Mercado plus size cresce e movimenta maisblaze jogo do brancoR$ 4 bi no Brasil:blaze jogo do branco
blaze jogo do branco As empresas que passaram a criar roupas para mulheres acima do peso justificam a iniciativa com uma história que se repete: as lojistas tinham uma confecçãoblaze jogo do brancoroupas femininas tradicionais e perceberam uma demanda crescente por tamanhos maiores.
"A linha plus size é uma das que mais cresce na nossa confecção", diz Edna Felipe, responsável pelo marketing da marca catarinense Lunender. "É um mercado carente e estamos apostando muito nessa linha, porque o retorno está sendo bem positivo."
Em todo o país esse mercado já movimenta anualmente cercablaze jogo do brancoR$ 4,5 bilhões, o que significa cercablaze jogo do branco5% do faturamento total do setorblaze jogo do brancovestuárioblaze jogo do brancogeral, que hoje ultrapassa os R$ 90 bilhões, segundo a Associação Brasileira do Vestuário (Abravest).
Esse "boom" é impulsionado pelo crescente númeroblaze jogo do brancopessoas com sobrepeso no Brasil. Dados do IBGE apontam que praticamente metade dos adultos está acima do peso (51% dos homens e 48% das mulheres).
Diante desse cenário, grandes lojasblaze jogo do brancodepartamento também estão percebendo esse nicho e investindo no ramo. É o caso do Carrefour e da C&A, que lançou no fim do ano passadoblaze jogo do brancolinha plus size, estrelada pela cantora Preta Gil.
"Identificamos uma oportunidadeblaze jogo do brancomelhor atender este segmento plus size e, buscando democratizar o acesso ao melhor das tendências mundiais para nosso público, criamos a coleção Special for You", diz Paulo Correa, vice-presidente comercial da C&A. "[A linha] está tendo uma avaliação do público e um desempenho muito significativo."
Marcas especializadas
Alémblaze jogo do brancomarcas que vêm investindo na linha para gordinhas, há ainda um crescimentoblaze jogo do brancoconfecções especializadasblaze jogo do brancomoda plus size.
"Nos últimos três anos, nosso faturamento vem aumentando uma médiablaze jogo do branco30% ao ano", diz Vanessa Licciardi, da marca paulista Melinde, que faz apenas roupas com numeração do 42 a 54.
"Em 2012, ampliamos nossa produçãoblaze jogo do branco43 mil para 50 mil peças", acrescenta Licciardi. "E no ano passado aumentamosblaze jogo do branco20% nosso quadroblaze jogo do brancofuncionários."
O crescimento desse mercado também se reflete na internet, como é o caso da recém-inaugurada loja online Flaminga, especializadablaze jogo do brancomoda plus size.
"A maioria das gordinhas não tem prazer na compra física", afirma Sylvia Sendacz, sócia-proprietária da Flaminga. "Já online, elas não precisam passar pela humilhação de, no provador, terblaze jogo do brancoficar pedindo um número maior para a vendedora."
A loja online também explora um outro nicho, oblaze jogo do brancomoda plus size voltado para um público mais refinado. "Nosso desafio é convencer marcas para a classe A a investirblaze jogo do brancoroupasblaze jogo do brancoqualidade para gordinha, mostrar que é um desafio criar moda para elas", conta a empresária.
Outros nichos dentro da moda para gordinhas também estão florescendo. É o casoblaze jogo do brancomarcasblaze jogo do brancobiquinis, roupasblaze jogo do brancoginástica eblaze jogo do brancovestidosblaze jogo do brancofestas eblaze jogo do branconoiva.
"A procura por meus modelosblaze jogo do branconumeração maior fez com que aumentássemosblaze jogo do branco60% nossas peças plus size", comemora Edson Eddel, da marcablaze jogo do brancovestidosblaze jogo do branconoiva com o mesmo nome.
