A rotinajogos online 1001beleza sul-coreana que transformou os cosméticos do paísjogos online 1001febre mundial:jogos online 1001

Em 2017, o setorjogos online 1001beleza da Coreia do Sul movimentou cercajogos online 1001US$ 13 bilhões (aproximadamente R$ 48 bilhões),jogos online 1001acordo com a empresajogos online 1001pesquisasjogos online 1001varejo Mintel.

O sucesso dos comésticos sul-coreanos se devejogos online 1001parte ao fatojogos online 1001serem inovadores, diz a editorajogos online 1001beleza do sitejogos online 1001Marie Claire no Reino Unido, Katie Thomas. A indústriajogos online 1001beleza do país está geralmente 10 ou 12 anos à frente do resto do mundo, ela afirma.

Para Thomas, o K-beauty é mais que uma modinha. "Não é uma novidade, nós na verdade estamos correndo atrás deles, graças ao Instagram e dos blogsjogos online 1001beleza."

Cuidado com a pelejogos online 1001primeiro lugar

Os sul-coreanos levam os cuidados com a pele muito a sério. "Isso estájogos online 1001certa forma arraigado à cultura,jogos online 1001que é preciso cuidar da pele desde muito cedo", diz Thomas.

Ela explica que a mentalidade sul-coreana é ajogos online 1001procurar ter uma pele saudável, que precise o mínimo possíveljogos online 1001cobertura -jogos online 1001base oujogos online 1001produtos para esconder manchas, por exemplo.

Muita gente está acostumada à tradicional rotinajogos online 1001cuidado com a pelejogos online 1001três etapas: limpar, tonificar e hidratar. Na Coreia do Sul, porém, esse processo chega a ter 7 ou até 12 passos, sempre com focojogos online 1001produtos à basejogos online 1001ingredientes naturais com grande capacidadejogos online 1001hidratação.

"Algumas pessoas podem achar que é demais, mas o fato é que,jogos online 1001cada uma dessas etapas, se está nutrindo a pele com esses ingredientesjogos online 1001excelente qualidade", pondera Thomas.

O país realiza volume muito maiorjogos online 1001pesquisasjogos online 1001novos produtos do que a média, ela acrescenta, porque existe um número expressivojogos online 1001empresas no mercado competindo para estarem entre as preferências dos consumidores.

"A indústriajogos online 1001beleza coreana não tem medojogos online 1001arriscar e testar novos ingredientes, alguns únicos, que nunca seriam cogitados por empresas europeias ou americanas", diz Karen Hong, fundadora do K Beauty Bar, uma loja virtual que reúne produtosjogos online 1001diversas marcas e que conta com quiosquesjogos online 1001duas lojas Topshop no Reino Unido, umajogos online 1001Londres e outrajogos online 1001Manchester.

Entre os "ingredientes únicos", Hong cita a mucinajogos online 1001caracol (a substância viscosa que o molusco produz para se locomover), usadajogos online 1001hidratantes, chá verde para controle da oleosidade, o usojogos online 1001pérolasjogos online 1001iluminadores e própolisjogos online 1001abelha para nutrir e deixar a pele mais macia.

O papel das redes sociais

Nos Estados Unidos, 13% das adolescentes entre 10 e 17 anos têm interessejogos online 1001experimentar produtos K-beauty, e 18% das jovens entre 18 e 22 já usaram cosméticos ou maquiagem sul-coreanos.

Para o analistajogos online 1001mercadojogos online 1001beleza da Mintel, Andrew McDougall, as tendências que saem da Coreia do Sul ganharam popularidade graças a "estratégiasjogos online 1001marketing digital inteligentes" nas redes sociais, que acabam capturando o interessejogos online 1001influenciadores e jornalistasjogos online 1001diversas partes do mundo.

As embalagens "divertidas", ao lado dos tutoriais e avaliaçõesjogos online 1001produtos no Instagram e no YouTube, chamam atenção dos consumidores, ele avalia. "São compradores mais bem informados, que pesquisam bastante, e são os influenciadores digitais que geralmente os apresentam ao K-beauty", diz McDougall.

"Aquela coisa divertida do K-pop, com uma abordagem bem-humorada, é muito presente na indústria. E funciona bem. As pessoas compram também porque gostam da embalagem - coisas que elas podem fotografar na prateleira do banheiro", concorda Katie Thomas.

No Reino Unidos, alguns produtos podem ser encontradosjogos online 1001lojas como Topshop e TKMaxx, mas a maioria dos cosméticos e maquiagem só está disponíveljogos online 1001lojas online.

No Brasil, também é no varejo virtual que as consumidoras encontram as principais marcas, ainda que os produtos tenham cada vez mais chegado a lojas físicas e que marcas brasileiras venham incorporando as tendências do K-beauty a seus lançamentos.

O e-commerce YesStyle, sediadojogos online 1001Hong Kong, oferece maisjogos online 1001150 marcasjogos online 1001beleza sul-coreanas e é uma das empresas que está lucrando com a nova tendência.

Ela calcula que, só neste ano, a divisãojogos online 1001K-beauty deve lhe render US$ 25 milhõesjogos online 1001faturamento.

Seu fundador, Joshua Lau, acredita o sucesso do site se deve às avaliações feitas por consumidores, que dariam a outros potenciais compradores segurança para se aventuraremjogos online 1001um produto novo.

O editorjogos online 1001beleza do e-commerce, Romy Rose Reyes, diz que os consumidoresjogos online 1001países ocidentais têm se interessado particularmente pela maquiagem natural batizadajogos online 1001"Chok Chok",jogos online 1001que a pele - alémjogos online 1001parecer estar sem maquiagem - tem "uma aparência úmida e brilhante".

Reyes e Hong, do K Beauty Bar, dizem que o aspecto "natural" e "jovem" estão na moda, enquanto o matte (com efeito opaco) que ganhou adeptos na Europa e Estados Unidos - e que ainda faz muito sucesso no Brasil - já estaria "out".

Assim, a tendência agora seriam os tons mais naturais nos lábios, as bases mais leves - as cushion (que armazenam a base líquida por trásjogos online 1001uma enponja) e os BB e CC creams - e as máscaras faciais usadas para reparar uma sériejogos online 1001danos à pele.

Produtosjogos online 1001inspiração 'K-beauty'

As marcas ocidentais também tentam tirar proveito da febre do K-beauty. "Nós temos visto algumas empresas incorporarem algumas das etapasjogos online 1001cuidado com a pele àjogos online 1001plataformajogos online 1001produtos", diz Katie Thomas, da Marie Claire.

"A Yves Saint Laurent, por exemplo, lançou uma base e um blush. Uma marca conhecida acaba sendo um caminho mais fácil para alguns consumidores para experimentarem o K-beauty."

A brasileira Boticário, porjogos online 1001vez, tem bases cushion disponíveisjogos online 1001linhasjogos online 1001três marcas diferentes - Eudora, Quem Disse, Berenice? e Boticário.

Na Coreia do Sul, o K-beauty vai muito além das consumidoras e tem um público masculino fiel.

"Na Coreia, a relação dos homens com o cuidado com a pela e com a maquiagem é diferente - eles não têm medojogos online 1001se expressar se se sentirem bem e confortáveis com o que estão usando, especialmente as novas gerações. Mas essa não é uma tendência que chegou a reverberar nos países ocidentais", diz Hong.

"Os homens desses países têm se tornado cada vez mais consumidoresjogos online 1001produtosjogos online 1001beleza e cuidado pessoal, mas a diferença (quando comparados aos coreanos) ainda é grande", concorda Andrew McDougall.

Ele destaca o caso recente da Chanel, que lançou uma linhajogos online 1001maquiagem para homens, chamada "Boyjogos online 1001Chanel", primeiramente na Coreia do Sul, e não na França, onde está sediada.