Como os países - Brasil incluído - disputam para se tornar as marcas mais valiosas da América Latina:betano app para ios

"É uma estratégia completa para capitalizar a reputação do país", diz Echeverri. Com isso, o país é vendido como atração turística, destinobetano app para iosinvestidores ou localbetano app para iosorigem dos produtosbetano app para iosexportação.

Percepções

"Cada país tem uma imagem construída pela percepçãobetano app para iosseus moradores, visitantes ou investidores sobre um determinado território".

No início deste século, os países da América Latina começaram a perceber que tinham que fortalecer ou melhorarbetano app para iosreputação.

"Países como México, Argentina e Costa Rica começaram essa tradição na região", diz Echeverri.

Entre os casosbetano app para iosmaior sucessobetano app para iosmarca do país na América Latina está o do Peru, que inicioubetano app para iosgestãobetano app para ios2002, diz a especialista.

"Primeiro, eles têm uma identidade muito próximabetano app para iossua cultura. Aspectos culturais como a gastronomia peruana têm ajudado a colocá-los no mapa. O desenvolvimento da marca do país tem sido muito criterioso e consistente, independente do governo", opina ela.

Echeverri também considera um sucesso recentebetano app para iosmarcabetano app para iospaís o Panamá, que ajudou a consolidarbetano app para iosreputação como um centrobetano app para iosprogresso econômico.

E não deixabetano app para iosapontar para a Costa Rica, "a líder da América Central", segundo a consultora.

Brasil na vice-liderança

Como é medido o sucessobetano app para iosuma marca do país? Segundo Echeverri, há vários rankings que medem o posicionamento das nações, como o Country Brand Index, que examina a percepção internacional dessas nações.

Segundo a versão mais recente desse ranking, referente aos últimos dois anos, a Argentina possui a melhor marca do continente, seguida por Brasil, México, Chile e Peru.

A expectativa do Instituto Brasileirobetano app para iosTurismo (Embratur) é chegar ao topo desse ranking. "Realizamos uma sériebetano app para iosações e participaçõesbetano app para ioseventos e feiras internacionais do setor para divulgar o destino Brasil para o mundo e, assim, fortalecer ainda mais a Marca Brasil e também a imagem do país no exterior", informou o órgão por meiobetano app para iosnota.

A Embratur ressaltou ainda que os últimos grandes eventos realizados pelo país, como Copa do Mundo e Olimpíada, demonstraram o potencial hoteleiro ebetano app para iosinfraestrutura do país. O órgão afirmou que esse trabalho resultou num fluxo turístico internacional, que antes se concentrava majoritariamente no litoral brasileiro, para outras regiões do território nacional, como o Pantanal.

Outra iniciativa para atrair estrangeiros e valorizar a Marca Brasil no exterior é a divulgação dos pontos fortes do país nas redes sociais. Em dois meses, os vídeos da última campanha feita pela Embratur focadabetano app para iossul-americanos teve maisbetano app para ios50 milhõesbetano app para iosvisualizações.

Em contrapartida, no entanto, a marca Brasil terábetano app para ioslidar com os reveses causados por uma grande ondabetano app para iosnotícias negativas, envolvendo crise política, aumento na violência urbana e corrupção, que devem impactar a percepção internacional sobre negócios e turismo no país.

A Costa Rica é o melhor país da América Central no ranking global, ocupando o sexto lugar, seguida por Cuba e Panamá.

El Salvador, Honduras, Guatemala e Nicarágua são os países centro-americanos que ocupam as posições mais baixas neste ranking, proposto pela consultoria internacional Future Brand.

Um índice alternativo, o "Good Country Index" (Índice do bom país,betano app para iostradução livre), desenvolvido pela empresabetano app para iosSimon Anholt, um dos líderes internacionais sobre marca do país, teve resultados diferentes.

Quando comparado com o mundo, o primeiro país latino-americano que aparece no índice é o Chile, na 35ª posição, um pouco antes da Croácia e depois da República Tcheca. Eles são seguidos no contexto latino-americano por Costa Rica, Uruguai, Guatemala e Panamá. O Brasil aparece apenas na 80ª posição na listabetano app para ios163 nações.

Nesse índice, o país latino-americano com pior classificação é a Venezuela, que ocupa o 152º lugar a nível global, um pouco melhor que Papua Nova Guiné e abaixo da República Centro-Africana.

Paraguai e Honduras também não se saem muito bem nesse índice, ocupando as posições 124 e 122, respectivamente.

Críticas

"As marcas do país são geralmente orientadas por três variáveis: investimento estrangeiro, exportações e turismo. Mas a variável cultura também entra muito forte", diz Echeverri.

A instabilidade política é um dos pontos que mais impactam a percepção internacional das marcas países latino-americanas.

"Há marcas que estão muito ligadas à figura do presidente (de cada país). O governo muda e a marca não é continuada", diz o especialista.

Ao mesmo tempo, alguns veem com ceticismo as campanhas publicitárias associadas a esses esforçosbetano app para iosmarca no país, às vezes criadas por grandes empresas multinacionaisbetano app para iospublicidade, e não deixambetano app para iosapontá-las como criações "falsas" da identidade nacional.

"Nem sempre é assim", diz Echeverri, que lembra o caso da marca hondurenha. "Eles fizeram uma convocação nacional para que o próprio povo hondurenho propusesse seu design gráfico".

Dispostos a pagar mais

Apesar dos numerosos índices e rankings que surgiram para medições comparativas, é difícil chegar a conclusões definitivas no campo das percepções, por definições subjetivas, que as pessoas têm sobre os países.

No entanto, está claro que há países que tiveram muito sucesso por "vender"betano app para iosimagem e fazer com que as pessoas a associassem a virtudes, que trazem benefícios econômicos a partir dessa conexão.

Muitosbetano app para iosnós estamos dispostos a pagar mais por produtos ou serviços que associamos à precisão suíça, à elegância italiana ou à funcionalidade escandinava.

Os países latino-americanos começaram a entender isso e estão determinados a nos convencerbetano app para iosque embetano app para iosidentidade nacional há muitos aspectos pelos quais vale a pena pagar. E pagar bem.