Como os países - Brasil incluído - disputam para se tornar as marcas mais valiosas da América Latina:bet7k paga mesmo

"É uma estratégia completa para capitalizar a reputação do país", diz Echeverri. Com isso, o país é vendido como atração turística, destinobet7k paga mesmoinvestidores ou localbet7k paga mesmoorigem dos produtosbet7k paga mesmoexportação.

Percepções

"Cada país tem uma imagem construída pela percepçãobet7k paga mesmoseus moradores, visitantes ou investidores sobre um determinado território".

No início deste século, os países da América Latina começaram a perceber que tinham que fortalecer ou melhorarbet7k paga mesmoreputação.

"Países como México, Argentina e Costa Rica começaram essa tradição na região", diz Echeverri.

Entre os casosbet7k paga mesmomaior sucessobet7k paga mesmomarca do país na América Latina está o do Peru, que inicioubet7k paga mesmogestãobet7k paga mesmo2002, diz a especialista.

"Primeiro, eles têm uma identidade muito próximabet7k paga mesmosua cultura. Aspectos culturais como a gastronomia peruana têm ajudado a colocá-los no mapa. O desenvolvimento da marca do país tem sido muito criterioso e consistente, independente do governo", opina ela.

Echeverri também considera um sucesso recentebet7k paga mesmomarcabet7k paga mesmopaís o Panamá, que ajudou a consolidarbet7k paga mesmoreputação como um centrobet7k paga mesmoprogresso econômico.

E não deixabet7k paga mesmoapontar para a Costa Rica, "a líder da América Central", segundo a consultora.

Brasil na vice-liderança

Como é medido o sucessobet7k paga mesmouma marca do país? Segundo Echeverri, há vários rankings que medem o posicionamento das nações, como o Country Brand Index, que examina a percepção internacional dessas nações.

Segundo a versão mais recente desse ranking, referente aos últimos dois anos, a Argentina possui a melhor marca do continente, seguida por Brasil, México, Chile e Peru.

A expectativa do Instituto Brasileirobet7k paga mesmoTurismo (Embratur) é chegar ao topo desse ranking. "Realizamos uma sériebet7k paga mesmoações e participaçõesbet7k paga mesmoeventos e feiras internacionais do setor para divulgar o destino Brasil para o mundo e, assim, fortalecer ainda mais a Marca Brasil e também a imagem do país no exterior", informou o órgão por meiobet7k paga mesmonota.

A Embratur ressaltou ainda que os últimos grandes eventos realizados pelo país, como Copa do Mundo e Olimpíada, demonstraram o potencial hoteleiro ebet7k paga mesmoinfraestrutura do país. O órgão afirmou que esse trabalho resultou num fluxo turístico internacional, que antes se concentrava majoritariamente no litoral brasileiro, para outras regiões do território nacional, como o Pantanal.

Outra iniciativa para atrair estrangeiros e valorizar a Marca Brasil no exterior é a divulgação dos pontos fortes do país nas redes sociais. Em dois meses, os vídeos da última campanha feita pela Embratur focadabet7k paga mesmosul-americanos teve maisbet7k paga mesmo50 milhõesbet7k paga mesmovisualizações.

Em contrapartida, no entanto, a marca Brasil terábet7k paga mesmolidar com os reveses causados por uma grande ondabet7k paga mesmonotícias negativas, envolvendo crise política, aumento na violência urbana e corrupção, que devem impactar a percepção internacional sobre negócios e turismo no país.

A Costa Rica é o melhor país da América Central no ranking global, ocupando o sexto lugar, seguida por Cuba e Panamá.

El Salvador, Honduras, Guatemala e Nicarágua são os países centro-americanos que ocupam as posições mais baixas neste ranking, proposto pela consultoria internacional Future Brand.

Um índice alternativo, o "Good Country Index" (Índice do bom país,bet7k paga mesmotradução livre), desenvolvido pela empresabet7k paga mesmoSimon Anholt, um dos líderes internacionais sobre marca do país, teve resultados diferentes.

Quando comparado com o mundo, o primeiro país latino-americano que aparece no índice é o Chile, na 35ª posição, um pouco antes da Croácia e depois da República Tcheca. Eles são seguidos no contexto latino-americano por Costa Rica, Uruguai, Guatemala e Panamá. O Brasil aparece apenas na 80ª posição na listabet7k paga mesmo163 nações.

Nesse índice, o país latino-americano com pior classificação é a Venezuela, que ocupa o 152º lugar a nível global, um pouco melhor que Papua Nova Guiné e abaixo da República Centro-Africana.

Paraguai e Honduras também não se saem muito bem nesse índice, ocupando as posições 124 e 122, respectivamente.

Críticas

"As marcas do país são geralmente orientadas por três variáveis: investimento estrangeiro, exportações e turismo. Mas a variável cultura também entra muito forte", diz Echeverri.

A instabilidade política é um dos pontos que mais impactam a percepção internacional das marcas países latino-americanas.

"Há marcas que estão muito ligadas à figura do presidente (de cada país). O governo muda e a marca não é continuada", diz o especialista.

Ao mesmo tempo, alguns veem com ceticismo as campanhas publicitárias associadas a esses esforçosbet7k paga mesmomarca no país, às vezes criadas por grandes empresas multinacionaisbet7k paga mesmopublicidade, e não deixambet7k paga mesmoapontá-las como criações "falsas" da identidade nacional.

"Nem sempre é assim", diz Echeverri, que lembra o caso da marca hondurenha. "Eles fizeram uma convocação nacional para que o próprio povo hondurenho propusesse seu design gráfico".

Dispostos a pagar mais

Apesar dos numerosos índices e rankings que surgiram para medições comparativas, é difícil chegar a conclusões definitivas no campo das percepções, por definições subjetivas, que as pessoas têm sobre os países.

No entanto, está claro que há países que tiveram muito sucesso por "vender"bet7k paga mesmoimagem e fazer com que as pessoas a associassem a virtudes, que trazem benefícios econômicos a partir dessa conexão.

Muitosbet7k paga mesmonós estamos dispostos a pagar mais por produtos ou serviços que associamos à precisão suíça, à elegância italiana ou à funcionalidade escandinava.

Os países latino-americanos começaram a entender isso e estão determinados a nos convencerbet7k paga mesmoque embet7k paga mesmoidentidade nacional há muitos aspectos pelos quais vale a pena pagar. E pagar bem.