A reinvenção da Barbie para os novos tempos está funcionando?:vasco pixbet valores

Oito bonecas Barbie enfileiradas, com diferentes roupas, tonsvasco pixbet valorespele e tiposvasco pixbet valorescabelo

Crédito, Getty Images

Legenda da foto, Lançada inicialmentevasco pixbet valores1959, Barbie estávasco pixbet valoresconstante evolução para acompanhar novos tempos, garantevasco pixbet valoresfabricante

Em 2019, na comemoração dos 60 anos da Barbie, ficou evidente a tentativavasco pixbet valoresmostrar uma evolução da boneca — saindo do modelovasco pixbet valoresuma mulher cheiavasco pixbet valorescurvas e que reclamava das difíceis aulasvasco pixbet valoresmatemática para um ícone antenado do século 21, por exemplo no apoio ao casamento não heterossexual.

Lisa McKnight fala no microfone, sorrindo,vasco pixbet valoresevento

Crédito, Getty Images

Legenda da foto, 'A Barbie sempre está navasco pixbet valoresmelhor forma quando reflete a cultura e se conecta a ela', diz Lisa McKnight, chefe globalvasco pixbet valoresbonecas da Mattel

"A Barbie sempre está navasco pixbet valoresmelhor forma quando reflete a cultura e se conecta a ela", diz McKnight, vice-presidente sênior da Barbie e chefe globalvasco pixbet valoresbonecas da Mattel. "Fizemos um esforço real nos últimos anos para garantir que a Barbie esteja acompanhando este ritmo".

Depoisvasco pixbet valorescair 25% entre 2012 e 2017, as vendas da marca começaram a se recuperar. O volumevasco pixbet valoresnegócios aumentou 14%vasco pixbet valores2018, para maisvasco pixbet valoresUS$ 1 bilhão (R$ 4 bilhões).

Assumindo riscos

Os ganhos representam um raro sinal positivo para a Mattel, que vem assistindo as vendas do grupo caírem ano a ano desde 2013. A empresa parece estar aprendendo com as novas experiências da Barbie:vasco pixbet valores2019, a fabricante lançou uma linhavasco pixbet valoresbonecas "de gênero neutro".

"Uma das coisas que eles (a empresa) têm feito há um tempo e que considero verdadeiramente inteligente é tirar vantagem das tendências vistas no mundo real", aponta Juli Lennett, analista do setorvasco pixbet valoresbrinquedos da empresavasco pixbet valorespesquisavasco pixbet valoresmercado NPD Group.

Sobre as Barbies fashionistas, com corpos longilíneos e curvas, ela acrescenta: "Eles correram um poucovasco pixbet valoresrisco ao fazer isso e continuam correndo alguns riscos nesta seara."

McKnight defende que a empresa está prestando mais atenção aos pais. Muitas das mudanças recentes visam lidar com possíveis percepções negativas sobre a autoimagem e confiança das crianças.

A Barbie também atualizou suas formasvasco pixbet valoreschegar às meninas — seu principal perfilvasco pixbet valoresconsumidor são asvasco pixbet valores5 a 8 anosvasco pixbet valoresidade. A personagem tem um programa na Netflix e maisvasco pixbet valores8 milhõesvasco pixbet valoresinscritosvasco pixbet valoresseu canal no Youtube, produções que incluem tutoriaisvasco pixbet valoresmaquiagem ou análises sobre por que as meninas pedem tantas desculpas.

Imagemvasco pixbet valoresdivulgaçãovasco pixbet valoresboneca 'de gênero neutro' da Mattel

Crédito, Mattel

Legenda da foto, Em 2019, Mattel lançou linhavasco pixbet valoresbonecas 'de gênero neutro'

Mas os desafios continuam.

As vendas ainda precisam superar os US$ 1,2 bilhão que a Mattel registrouvasco pixbet valores2012. Além disso, a boneca continua dividindo opiniões. Uma pesquisa recente da YouGov no Reino Unido mostrou que 29% das opiniões sobre ela eram positivas, e 33% negativas.

Suzanna Campbell, que se tornou mãe recentemente, diz que gostavavasco pixbet valorester suas Barbies e reconhece o esforço da Mattelvasco pixbet valorestentar atualizar a imagem da boneca. Mas ela não pretende comprar uma paravasco pixbet valoresfilha.

"Por mais que a Barbie esteja tentando se adaptar, eles criaram um forte selovasco pixbet valorestorno dessa imagem perfeita", diz Campbell, 32 anos, moradoravasco pixbet valoresNova York. "Há tantas outras marcas melhores por aí agora. E eu não quero que ela (a filha) cresça pensando que tem que aparentarvasco pixbet valoresuma determinada maneira."

Mudar as visões sobre a Barbie levará tempo, avalia Richard Haigh, diretor da consultoria britânica Brand Finance, quevasco pixbet valoresseu ranking anual registrou uma queda no valorvasco pixbet valoresmarca da Barbie entre 2015 e 2019, embora haja uma perspectivavasco pixbet valoresaumentovasco pixbet valores2020.

"Ampliar a variedadevasco pixbet valorescarreiras ou etnias não ofusca o fatovasco pixbet valoresque a principal crítica à Barbie é que ela é uma boneca evidentemente sexualizada, voltada para crianças pequenas sobre as quais a pressão pela perfeição sugere causar problemasvasco pixbet valoresautoimagem", diz.

Ibtihaj Muhammad segura Barbie emvasco pixbet valoreshomenagem, ambas vestindo um hijab

Crédito, Reuters

Legenda da foto, Barbie homenageando esgrimista americana Ibtihaj Muhammad foi lançadavasco pixbet valores2017

'A mesma coisavasco pixbet valoressempre'

O principal negócio da marca Barbie ainda giravasco pixbet valorestorno do modelo original, como a do tipo Malibu.

Bonecas destacadas por suas carreiras ou com biotipos diferentes daquele padrão não são encontradas com tanta facilidade, aponta Aurora Sherman, professoravasco pixbet valorespsicologia da Oregon State University, nos Estados Unidos.

A pesquisadora é também coautoravasco pixbet valoresum estudo que constatou que a variedadevasco pixbet valorescarreiras possíveis vislumbradas por meninas diminuía após estas brincarem com Barbies. O estudo foi publicadovasco pixbet valores2014.

Grande parte do conteúdo que a Mattel promove via Youtube e outros meios também permanece problemática, diz Sherman.

"É a mesma coisavasco pixbet valoressempre. A mesma", critica. "Há uma nova embalagem, mas muitas das mesmas coisas antigas (no conteúdo)".

As Barbies que figuram entre os brinquedos mais vendidosvasco pixbet valores2019 se aproximam muitovasco pixbet valoressua imagem tradicional — com aviões rosa, vestidosvasco pixbet valoresfesta e cabelos brilhantes.

Mas McKnight avalia que o aumento nas vendas é um sinalvasco pixbet valoresque a reinvenção da Barbie está funcionando.

Cercavasco pixbet valores55% das Barbies vendidas globalmente são diversasvasco pixbet valorestomvasco pixbet valorespele, corvasco pixbet valorescabelo ou biotipo, diz. E no Reino Unido, por exemplo, a Barbie acompanhadavasco pixbet valoresuma cadeiravasco pixbet valoresrodas é a mais vendida na linha fashionista.

"A linhavasco pixbet valoresprodutos diversificada é realmente ressonante", assegura. "Com qualquer marca com um legadovasco pixbet valoresanosvasco pixbet valoreshistória, você terá altos e baixos. Estamos incrivelmente orgulhosos do progresso que estamos fazendo".

Mas pais — e filhos — ainda podem precisarvasco pixbet valoresmais convencimento.

Kailin Zhang,vasco pixbet valores13 anos, diz que as pessoas davasco pixbet valoresidade tiram sarro da Barbie porvasco pixbet valoresaparência artificial. Quantovasco pixbet valoresirmã mais nova, ela "não brinca com bonecas. Ela brinca com o celular".

Claire Stansberry é abraçada pela mãe, ambas sorrindo, dentrovasco pixbet valoressupermercado
Legenda da foto, Claire Stansberry, 9 anos, diz que até gostavasco pixbet valoresbrincar com Barbies antigas da mãe, mas ainda prefere Lego

Claire Stansberry,vasco pixbet valores9, diz que curte brincar com as Barbies antigas da mãe, mas os Legos estão no topovasco pixbet valoressua listavasco pixbet valorespedidosvasco pixbet valoresNatal.

"Gosto dela (da Barbie)", diz a menina. "Mas não costumo brincar com ela."

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