A reinvenção da Barbie para os novos tempos está funcionando?:betano 100 rodadas grátis

Em 2019, na comemoração dos 60 anos da Barbie, ficou evidente a tentativabetano 100 rodadas grátismostrar uma evolução da boneca — saindo do modelobetano 100 rodadas grátisuma mulher cheiabetano 100 rodadas grátiscurvas e que reclamava das difíceis aulasbetano 100 rodadas grátismatemática para um ícone antenado do século 21, por exemplo no apoio ao casamento não heterossexual.

"A Barbie sempre está nabetano 100 rodadas grátismelhor forma quando reflete a cultura e se conecta a ela", diz McKnight, vice-presidente sênior da Barbie e chefe globalbetano 100 rodadas grátisbonecas da Mattel. "Fizemos um esforço real nos últimos anos para garantir que a Barbie esteja acompanhando este ritmo".

Depoisbetano 100 rodadas grátiscair 25% entre 2012 e 2017, as vendas da marca começaram a se recuperar. O volumebetano 100 rodadas grátisnegócios aumentou 14%betano 100 rodadas grátis2018, para maisbetano 100 rodadas grátisUS$ 1 bilhão (R$ 4 bilhões).

Assumindo riscos

Os ganhos representam um raro sinal positivo para a Mattel, que vem assistindo as vendas do grupo caírem ano a ano desde 2013. A empresa parece estar aprendendo com as novas experiências da Barbie:betano 100 rodadas grátis2019, a fabricante lançou uma linhabetano 100 rodadas grátisbonecas "de gênero neutro".

"Uma das coisas que eles (a empresa) têm feito há um tempo e que considero verdadeiramente inteligente é tirar vantagem das tendências vistas no mundo real", aponta Juli Lennett, analista do setorbetano 100 rodadas grátisbrinquedos da empresabetano 100 rodadas grátispesquisabetano 100 rodadas grátismercado NPD Group.

Sobre as Barbies fashionistas, com corpos longilíneos e curvas, ela acrescenta: "Eles correram um poucobetano 100 rodadas grátisrisco ao fazer isso e continuam correndo alguns riscos nesta seara."

McKnight defende que a empresa está prestando mais atenção aos pais. Muitas das mudanças recentes visam lidar com possíveis percepções negativas sobre a autoimagem e confiança das crianças.

A Barbie também atualizou suas formasbetano 100 rodadas grátischegar às meninas — seu principal perfilbetano 100 rodadas grátisconsumidor são asbetano 100 rodadas grátis5 a 8 anosbetano 100 rodadas grátisidade. A personagem tem um programa na Netflix e maisbetano 100 rodadas grátis8 milhõesbetano 100 rodadas grátisinscritosbetano 100 rodadas grátisseu canal no Youtube, produções que incluem tutoriaisbetano 100 rodadas grátismaquiagem ou análises sobre por que as meninas pedem tantas desculpas.

Mas os desafios continuam.

As vendas ainda precisam superar os US$ 1,2 bilhão que a Mattel registroubetano 100 rodadas grátis2012. Além disso, a boneca continua dividindo opiniões. Uma pesquisa recente da YouGov no Reino Unido mostrou que 29% das opiniões sobre ela eram positivas, e 33% negativas.

Suzanna Campbell, que se tornou mãe recentemente, diz que gostavabetano 100 rodadas grátister suas Barbies e reconhece o esforço da Mattelbetano 100 rodadas grátistentar atualizar a imagem da boneca. Mas ela não pretende comprar uma parabetano 100 rodadas grátisfilha.

"Por mais que a Barbie esteja tentando se adaptar, eles criaram um forte selobetano 100 rodadas grátistorno dessa imagem perfeita", diz Campbell, 32 anos, moradorabetano 100 rodadas grátisNova York. "Há tantas outras marcas melhores por aí agora. E eu não quero que ela (a filha) cresça pensando que tem que aparentarbetano 100 rodadas grátisuma determinada maneira."

Mudar as visões sobre a Barbie levará tempo, avalia Richard Haigh, diretor da consultoria britânica Brand Finance, quebetano 100 rodadas grátisseu ranking anual registrou uma queda no valorbetano 100 rodadas grátismarca da Barbie entre 2015 e 2019, embora haja uma perspectivabetano 100 rodadas grátisaumentobetano 100 rodadas grátis2020.

"Ampliar a variedadebetano 100 rodadas grátiscarreiras ou etnias não ofusca o fatobetano 100 rodadas grátisque a principal crítica à Barbie é que ela é uma boneca evidentemente sexualizada, voltada para crianças pequenas sobre as quais a pressão pela perfeição sugere causar problemasbetano 100 rodadas grátisautoimagem", diz.

'A mesma coisabetano 100 rodadas grátissempre'

O principal negócio da marca Barbie ainda girabetano 100 rodadas grátistorno do modelo original, como a do tipo Malibu.

Bonecas destacadas por suas carreiras ou com biotipos diferentes daquele padrão não são encontradas com tanta facilidade, aponta Aurora Sherman, professorabetano 100 rodadas grátispsicologia da Oregon State University, nos Estados Unidos.

A pesquisadora é também coautorabetano 100 rodadas grátisum estudo que constatou que a variedadebetano 100 rodadas grátiscarreiras possíveis vislumbradas por meninas diminuía após estas brincarem com Barbies. O estudo foi publicadobetano 100 rodadas grátis2014.

Grande parte do conteúdo que a Mattel promove via Youtube e outros meios também permanece problemática, diz Sherman.

"É a mesma coisabetano 100 rodadas grátissempre. A mesma", critica. "Há uma nova embalagem, mas muitas das mesmas coisas antigas (no conteúdo)".

As Barbies que figuram entre os brinquedos mais vendidosbetano 100 rodadas grátis2019 se aproximam muitobetano 100 rodadas grátissua imagem tradicional — com aviões rosa, vestidosbetano 100 rodadas grátisfesta e cabelos brilhantes.

Mas McKnight avalia que o aumento nas vendas é um sinalbetano 100 rodadas grátisque a reinvenção da Barbie está funcionando.

Cercabetano 100 rodadas grátis55% das Barbies vendidas globalmente são diversasbetano 100 rodadas grátistombetano 100 rodadas grátispele, corbetano 100 rodadas grátiscabelo ou biotipo, diz. E no Reino Unido, por exemplo, a Barbie acompanhadabetano 100 rodadas grátisuma cadeirabetano 100 rodadas grátisrodas é a mais vendida na linha fashionista.

"A linhabetano 100 rodadas grátisprodutos diversificada é realmente ressonante", assegura. "Com qualquer marca com um legadobetano 100 rodadas grátisanosbetano 100 rodadas grátishistória, você terá altos e baixos. Estamos incrivelmente orgulhosos do progresso que estamos fazendo".

Mas pais — e filhos — ainda podem precisarbetano 100 rodadas grátismais convencimento.

Kailin Zhang,betano 100 rodadas grátis13 anos, diz que as pessoas dabetano 100 rodadas grátisidade tiram sarro da Barbie porbetano 100 rodadas grátisaparência artificial. Quantobetano 100 rodadas grátisirmã mais nova, ela "não brinca com bonecas. Ela brinca com o celular".

Claire Stansberry,betano 100 rodadas grátis9, diz que curte brincar com as Barbies antigas da mãe, mas os Legos estão no topobetano 100 rodadas grátissua listabetano 100 rodadas grátispedidosbetano 100 rodadas grátisNatal.

"Gosto dela (da Barbie)", diz a menina. "Mas não costumo brincar com ela."

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