Por que o Facebook e outros gigantes escolhem o Canadá para testar suas novidades:betano para pc

Não é a primeira vez que o Facebook faz um testebetano para pcaplicativo no Canadá. No ano passado, o país foi escolhido - ao ladobetano para pcColômbia e Tailândia - para um acesso antecipado ao aplicativobetano para pcpaquera do Facebook, o Facebook Dating. Ebetano para pc2017, o Facebook também escolheu o Canadá para,betano para pcprimeira mão, lançar iniciativas dando mais transparência ao seu usobetano para pcpublicidade.

Mas a gigante da mídia social não é a única empresa que tem usado o Canadá como um lugar para colocar à prova novos produtos antesbetano para pcinvestirbetano para pcmercados mais amplos.

"Os dados que você consegue lá são confiáveis e se comparam a outros mercados grandes, como os EUA, Reino Unido, Dinamarca e por aí vai. E o país também tem um tamanho bom", disse, aindabetano para pc2013, um executivo da indústriabetano para pcgames.

Robert Levy, presidente do BrandSpark, empresabetano para pcpesquisabetano para pcmercado com sedebetano para pcToronto, afirma que lançar inovações e tecnologiasbetano para pcdesenvolvimento fazem parte da "força vital das marcas". Segundo Levy, é isso também que "os consumidores esperambetano para pcum mercado hipercompetitivo".

E, segundo ele, o Canadá é "um ambientebetano para pcmarketing muito, muito sofisticado" e representa uma "maneira compactabetano para pcobter muito retorno para testes".

Mas por que o Canadá funciona como um lugar ideal para testes?

'Tem a ver com diversidade'

"No Canadá, temos uma população muito diversa, que fala maisbetano para pc200 línguas pelo país", explica Danny Heuman, analista chefebetano para pcum escritório da Environics Analytics,betano para pcpesquisabetano para pcmercado.

Não é apenas o fatobetano para pcreceber alto númerobetano para pcimigrantes – o Canadá tem a maior proporçãobetano para pcpessoas nascidas no exterior que qualquer uma das sete maiores economias do mundo –, mas também obetano para pcter pessoasbetano para pctodo o espectrobetano para pcrenda ebetano para pcregiões urbanas e suburbanas que o fazem ser um lugar ideal para testar novos produtos.

Juntos, os canadenses compõem uma grande variedadebetano para pcsegmentosbetano para pcconsumidores e nichos com os quais se pode experimentar e aprender.

Michael Moskowitz, presidente da Panasonic no Canadá, tem sido um dos grande entusiastas do país como lugar ideal para empresas globais testarem novos produtos ou aprimorar já existentes.

Mas, segundo Moskowitz, nem todas as empresas compreenderam o potencial do Canadá, porque o país ainda é visto por muitos como um mercado secundário que tem apenas um décimo da população do vizinho EUA.

É justamente por ser um mercado menor, diz o executivo da Panasonic, que há quem veja o país como uma plataformabetano para pctestes para novas tecnologias ou ideias "com risco relativamente baixo". Se bem-sucedidas, podem ser lançadas nos EUA ebetano para pcoutros países, diz Moskowitz.

"Canadenses são muito empreendedores e ágeis", avalia.

Para o executivo da Panasonic, a população diversificada está entre as "razõesbetano para pcdestaque" que fazem do Canadá um laboratório útil.

Muitos canadenses moram a uma distânciabetano para pcaté 160 km com a fronteira dos EUA, uma proximidade que faz com que haja uma sobreposição cultural e social com o país vizinho.

Danny Heuman, especialistabetano para pcpesquisabetano para pcmercado, diz que canadenses compartilhambetano para pcgostos semelhantes com os americanos quando se tratabetano para pcmídia, cultura pop e alimentos. E são tão conectados quanto à população dos EUA, desfrutandobetano para pcuma estrutura tecnológica similar e com a maioria dos residentes sendo donosbetano para pcum smartphone.

"Então, quando a gente falabetano para pctecnologia como o Instagram, somos muito parecidosbetano para pctermosbetano para pccomportamento (com os EUA)", diz.

A Panasonic tem testado eletrodomésticosbetano para pcToronto, uma das maiores cidades da América do Norte e onde muitos habitantes morambetano para pcapartamentos ou condomínios, semelhante ao que acontecebetano para pcoutras grandes cidades do Canadá e dos EUA.

"Considerando nossa proximidade e semelhanças com os Estados Unidos, o Canadá se torna um pontobetano para pcpartida natural para as organizações que buscam penetrar no mercado norte-americano", diz Moskowitz.

O Canadá também é útil para marcas globais que buscam pesquisabetano para pcmercado para novas ideias, porque o país também reflete o comportamentobetano para pcconsumidores da Europa ebetano para pcoutros lugares.

"Eu vejo o Canadá sendo um reflexo maior do mundo", avalia Heuman.

Para ele, o país se parece com os EUA, mas também com Austrália, Reino Unido, um pouco com Alemanha e ainda um pouco com Suécia e Noruega.

Diversidade geográfica

Várias empresas globais possuem unidades avançadasbetano para pcgrandes cidades canadenses como Toronto, Montreal e Vancouver.

Essas cidades e seus arredores, destaca Heuman, são valiosas para empresas que procuram lugares para conduzir pesquisas relacionadas a estilobetano para pcvida e deslocamento da casa para o trabalho, porque as pessoas vivembetano para pccondições parecidas com asbetano para pcgrandes cidades americanas como Los Angeles e Atlanta.

Mas o Canadá também tem um vasto território rural e diversidade geográfica.

Michael Moskowitz conta que existem inúmeros centrosbetano para pctestes para indústriasbetano para pcdiferentes áreas como a automotiva e a aeroespacial, onde produtos inovadores podem ser colocados à provabetano para pccondições climáticas extremas.

Empresas como Toyota, Hyundai e GM testaram veículos no Canadá, ebetano para pcpaíses como Suécia, Rússia, China e partes dos EUA.

Thompson, no Estadobetano para pcManitoba, 800 km ao nortebetano para pcWinnipeg, é a basebetano para pcum centro construídobetano para pcparceria entre a Rolls-Royce e a Pratt & Whitney para testes no gelobetano para pcprogramasbetano para pccertificaçãobetano para pcmotores aeroespaciais.

Yellowknife, que fica no noroeste canadense, também tenta se promover junto a empresas aeroespaciais globais como localbetano para pctestesbetano para pcclimas típicos da Região Ártica.

A Panasonic também aproveitou as condições climáticas extremas no Canadá para,betano para pcparceria com comunidades indígenas e um centrobetano para pcpesquisa, executar um bem sucedido projeto-piloto que testou painéis refrigerados a vácuo como isolamento residencial.

Os painéis, que podem ajudar a reduzir custosbetano para pcenergia, agora são usados para isolar residênciasbetano para pcclimas extremamente frios.

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