As supreendentes imagenshack 1xbetcomercial britânico da Paralimpíada com 140 ‘super-humanos’:hack 1xbet

Super-humanos

Emissorashack 1xbettelevisão britânicas, públicas e privadas, são obrigadas, por regulamento, a promover a diversidade. Pelo jeito, a política está dando resultados. Em 2012, o anúncio do canal comercial Channel 4 promovendo a Paralimpíadahack 1xbetLondres, o primeiro Superhumans, chamou a atenção ao mostrar atletas com deficiência fazendo feitos inimagináveis.

A campanha agradou mas, na época, muitos britânicos que vivem com deficiências questionaram se apenas atletas paralímpicos mereciam ser chamadoshack 1xbet"super-humanos".

Segundo Dan Brooke, diretorhack 1xbetcomunicação e marketing do Channel 4, o que essas pessoas estavam dizendo era que, para quem tem deficiência, ter um emprego ou realizar tarefas corriqueiras já representa, muitas vezes, uma grande conquista.

Daí a lógica do novo Superhumans, explicou Brooke à BBC Brasil.

"Queremos que o público assista à nossa programação paralímpica, mas também queremos mudar o mundo."

"Atletashack 1xbetelite são uma pequena porcentagem da população. Se você vir atletas paralímpicos na TV, vai pensar, bom, isso não tem nada a ver com a minha vida.".

"Mas se você vê uma pessoa (com deficiência) no banheiro, escovando os dentes, vê alguém como você. Isso mudahack 1xbetvisão sobre a deficiência." (No novo anúncio Superhumans, um homem com malformações nos dois braços é visto escovando os denteshack 1xbetfrente a um espelho.)

A ideia é, por um lado, celebrar a resiliência e inventividadehack 1xbetpessoas com deficiência que,hack 1xbetvezhack 1xbetvítimas, tornam-se modelos positivos para a sociedade. Ao mesmo tempo, vistashack 1xbetseu dia a dia, deixamhack 1xbetser "estranhas". A deficiência vai sendo normalizada.

"(Normalizar a deficiência) seria a fronteira final", disse Brooke.

Versões acessíveis

O anúncio Superhumans também se destaca por estar disponívelhack 1xbetversões acessíveis para pessoas com deficiências visual e auditiva.

A versão para pessoas cegas ou com baixa visão tem descriçãohack 1xbetáudio feita por um comediante,hack 1xbettom alto astral, no espírito do filme. Mas a equipe do Channel 4 destaca sobretudo a versão com línguahack 1xbetsinais.

"Ela vem com legendas e línguahack 1xbetsinais. Mas a sinalização é feitahack 1xbetum jeito divertido; o intérprete, um artista brilhante, foi incorporado à cena", disse Brooke.

O artistahack 1xbetquestão é David Ellington, cineasta, intérpretehack 1xbetBritish Sign Language (BSL, ou Línguahack 1xbetSinais Britânica) e apresentador.

Em e-mail à BBC Brasil, Ellington, que tem surdez profunda, disse que o uso da línguahack 1xbetsinaishack 1xbetforma tão criativa teve um resultado surpreendente: o intérprete virou uma das atrações do filme - e não só para o público surdo.

"Normalmente, o tradutor fica no mesmo lugar, embaixo, no canto direito da tela. É uma fórmula meio sem imaginação, mas funciona", disse Ellington. "Mas esse anúncio paralímpico deixou os telespectadores maravilhados. Um amigo que trabalha com crianças surdas e não surdas me disse que todas elas se focaram completamente (no intérprete), nunca tinham visto algo tão interativo e inserido (tão integralmente na ação) antes."

O anúncio também é transformador pela mensagem que oferece, disse.

"Está mostrando que pessoas com deficiência podem fazer qualquer coisa, apenas talvez façam as coisashack 1xbetum jeito diferente. Mostrar essa experiência para outras pessoas pode realmente colocarhack 1xbetxeque a percepção do que é a 'norma'", disse.

Bom negócio

Mas estamos falandohack 1xbetum anúnciohack 1xbetum canal comercialhack 1xbettelevisão. E Dan Brooke admitiu que também existe uma justificativa comercial para a diversidade.

"Diversidade é boa para os negócios. Acadêmicos da Universidadehack 1xbetHarvard (Estados Unidos) fizeram estudos e concluíram que, quando você tem maior diversidade no ambientehack 1xbettrabalho, obtém melhores resultados econômicos. Por duas razões: se você é diferente, traz ideias e opiniões diferentes e há mais inovação."

"Não existe uma garantiahack 1xbetsucesso, mas as chanceshack 1xbetavanço são maiores. A diversidade também incentiva a pessoa a ter um melhor desempenho. Se você vai a uma reunião onde todos são diferentes, sabe que o consenso é difícil, então temhack 1xbetelaborar suas ideias com cuidado. E ideias melhores trazem resultados melhores nos negócios", concluiu.

Segundo Brooke, na cobertura das Paralimpíada Rio 2016, a meta é que duashack 1xbetcada três pessoas na tela tenham alguma deficiência. Atrás das câmeras, o objetivo é que 15% da equipe tenham algum tipohack 1xbetdeficiência, ele disse. Entre emissorashack 1xbetTV britânicas, a média oscila entre 1 e 2%.