Como a música que toca na loja influencia suas compras:pixbet como ganhar

Uma pesquisa realizada por Northpixbet como ganharum restaurante inglês indicou, por exemplo, que os clientes gastarampixbet como ganharmédia 2 libras a mais por pessoa quando escutaram música clássicapixbet como ganharvezpixbet como ganharpop.

Outro experimento feito por ele apontou que as percepçõespixbet como ganharsabor também são alteradas. Canções "suaves" fizeram com que pessoas avaliassem um vinho como "suave". E um som mais "intenso" fez com que o vinho fosse classificado como... "intenso".

Estaria, então, a rede britânica abrindo mãopixbet como ganharum recurso capazpixbet como ganharmanipular os consumidores?

'Musicapixbet como ganharelevador'

A história da música ambiente começa na décadapixbet como ganhar1920, quando o general George Squires patenteou um processo para transmitir música por meio da rede elétrica.

Ela ficou conhecida como "músicapixbet como ganharelevador" porque umpixbet como ganharseus primeiros usos se deupixbet como ganhararranha-céus justamente para acalmar quem usava os elevadores, que ainda eram uma novidade com a qual poucas pessoas estavam familiarizadas na época.

Nos anos 1940, passou a ser usada como uma formapixbet como ganharrelaxar trabalhadores e, assim, aumentarpixbet como ganharprodutividade. Desde então, é tida como um tipopixbet como ganharsom genérico e suave que quase passa despercebido, criando um ambiente tranquilo para se fazer compras.

A M&S começou a ter música ambientepixbet como ganharsuas lojas apenaspixbet como ganhar2006.

Naquela ocasião, o maestro e pianista argentino Daniel Barenboin dissepixbet como ganharuma rodadapixbet como ganharpalestras organizada pela BBC que isso estava contribuindo para criar uma geraçãopixbet como ganharpessoas que não conseguiam mais se concentrarpixbet como ganharuma música e realmente escutá-la.

À época, uma pesquisa da Universidade Rutgers, nos Estados Unidos, indicou que a música tocadapixbet como ganharlojas não afetapixbet como ganharforma significativa o estadopixbet como ganharânimo declarado pelos próprios clientes, mas tinha impactopixbet como ganharseu comportamento.

Aqueles com maior propensãopixbet como ganharcomprar por impulso gastaram mais quando havia música ambiente, que teve um efeito contrário no consumidor que pensa mais antespixbet como ganharcomprar, levando-o a gastar menos.

Seria esta a explicação para a decisão da M&Spixbet como ganharbanir a música ambientepixbet como ganharsuas lojas?

Manipulação?

Defensores da música ambiente argumentam que ela pode manipular o comportamentopixbet como ganharconsumidores tanto quanto o designpixbet como ganharuma loja, a organização e decoração do espaço e a forma como os produtos são apresentados.

North diz haver evidênciaspixbet como ganharque tocar canções da cantora francesa Edith Piaf estimulam a comprapixbet como ganharvinhos francesespixbet como ganharvez de, por exemplo, vinhos sul-africanos.

"E sabemos que a música clássica aumenta as vendaspixbet como ganharprodutos mais caros", afirma o especialista, "enquanto música sertaneja aumenta as vendaspixbet como ganharprodutos úteis".

Há alguns anos, o compositor Paul Stokes tentou registrar as músicas que ouvia quando saía às compraspixbet como ganharLondres, mas desistiu porque "eram músicas inexpressivas ou mesmo os hits pop do momento".

"Especialistas dizem que você nota apenas a primeira músicapixbet como ganharuma sequênciapixbet como ganhartrês", diz ele. "No restante do tempo, a música estava ali para gerar conforto e tranquilidade."

Ceticismo

Com uma clientela predominantemente jovem, a redepixbet como ganharartigos esportivos Foot Locker se orgulhapixbet como ganharusar músicas modernas e agitadaspixbet como ganharsuas lojas.

Mas Stokes se mantém cético quanto ao efeito da música na percepçãopixbet como ganharuma marca por consumidores. "Tudo parecia ter uma base científica até eu conversar com um amigo sobre o assunto", conta ele.

O compositor diz que esse amigo trabalhavapixbet como ganharuma unidade da redepixbet como ganharlojaspixbet como ganharacessórios Tie Rack no fim dos anos 1990, e que o escritório regional enviava todos os meses fitas com as músicas que deveriam ser tocadas nos estabelecimentos.

"No entanto, como a loja era pequena e só tinha dois funcionários, ele trocava as fitas da loja por outras dele próprio quando o gerente saía. E garante que conseguia vender mais compixbet como ganharseleção musical do que com apixbet como ganharespecialistas."