Como Copa, Olimpíada e Bolsonaro implodiram imagem do Brasil no exterior:apostar em futebol brasil

O estudo, encomendado pelo consultor britânicoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpolíticas públicas Simon Anholt, é feito desde 2005 por uma das maiores empresasapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpesquisaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilopinião pública do mundo, a Ipsos Mori.

Anholt, que já atuou como conselheiroapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilgovernantesapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil56 países, disse à BBC News Brasil que a Olimpíada e a Copa do Mundo serviramapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpublicidade negativa ao Brasil porque o mundo passou a conhecer mais sobre a pobreza, a desigualdade social, a violência e a corrupção existentes no país.

Por quase dez anos, o Brasil vivenciou "estabilidade" naapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilmarca externa, ou seja, na forma como era visto pelo mundo. No entanto, justamente nos anosapostar em futebol brasilque o país sediou os dois grandes eventos esportivos internacionais, houve uma piora acentuada na percepção externaapostar em futebol brasilrelação ao país, conforme os dados da pesquisa Nation Brands.

Mas como isso aconteceu?

Holofote sobre o Brasil mostrou 'demais'

Simon Anholt explica que quando um país sedia jogosapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilenvergadura internacional, o noticiário do mundo inteiro passa a fazer matérias sobre a nação-sede. Nesse bojo, entraapostarapostar em futebol brasilfutebol brasiltudo: aspectos da história, política, segurança, economia etc. Ou seja, no caso do Brasil, as reportagens jogaram os holofotes não apenas nos aspectos positivos, como cultura e belezas naturais, mas também nos problemas econômicos e sociais.

Em 2014, ano da Copa do Mundo, o Brasil vivia o inícioapostarapostar em futebol brasilfutebol brasiluma prolongada crise econômica. Em 2016, ano da Olimpíada do Rioapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilJaneiro, a Operação Lava Jato avançava, implicando políticosapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpeso no esquemaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilcorrupção da Petrobras. Enquanto isso, o Senado estava prestes a confirmar o impeachment da presidente Dilma Rousseff.

A ampla divulgação do Brasil durante os dois campeonatos internacionais ajudou a derrubar, segundo Anholt, uma imagem "mistificada e irreal" que grande parte do mundo tinha do país —apostarapostar em futebol brasilfutebol brasilaberto, tolerante, alegre e voltado à música e ao futebol.

"A Copa do Mundo e a Olimpíada foram,apostarapostar em futebol brasilfutebol brasilcerta maneira, um despertar para a realidade das ideias afetivas que as pessoas tinham do Brasil", disse à BBC News Brasil.

"Havia, pelo menos fora da América, uma ideia romântica equivocada do tipoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpaís que o Brasil é, focado no futebol, samba, cachaça."

Anholt diz que o fatoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasila Copa do Mundoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2014 e a Olimpíadaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2016 terem sido eventos bem-sucedidos, sem intercorrências graves, não mudouapostar em futebol brasilnada o impacto negativo que os holofotes provocaram.

O Brasil gastou maisapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilR$ 41 bilhões para fazer a Olimpíada do Rioapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilJaneiro e outros R$ 26 bilhões para a Copa do Mundo.

"As pessoas já esperam que os eventos sejam bem-sucedidos. O que surpreendeu as pessoas foram as evidências da pobreza, desigualdade, violência, corrupção. E elas meio que não estavam esperando por isso", diz Anholt, que é autorapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilseis livros sobre marca e imagem internacional dos países. "O mito do Brasil era oapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilque ele seria um país muito mais desenvolvido e progressista. Eu me refiro à percepção fora da América Latina."

O que mostram os dados

O Brasil figura na posição 30 do ranking Nation Brands, que mede a percepção no exteriorapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil50 países, entre os quais Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Brasil e Argentina. A Alemanha é o país mais bem avaliado, seguido pelo Reino Unido.

Para fazer a lista, são ouvidas maisapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil20 mil pessoasapostarapostar em futebol brasilfutebol brasiltodas as faixas etárias, poder econômico e nacionalidades. Elas respondem a 50 perguntas sobre diferentes aspectosapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilum país —apostarapostar em futebol brasilfutebol brasilqualidade do governo a belezas naturais e turismo. O recorte representa 70% da população mundial e 80% da economia global.

Os resultados não são divulgados ao público — são vendidos a governos e grandes empresas. Mas Anholt compartilhou com a BBC News Brasil dados relativos ao Brasil.

Desde 2008, o país possuía uma "nota geral" estável, mas no ano da Copa do Mundo houve uma queda forte na percepção das pessoas sobre o Brasilapostar em futebol brasilquase todos os aspectos, inclusive nas categorias "população" e "turismo".

Em 2015, houve uma leve recuperação, mas a Olimpíadaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2016 provocou uma deterioração ainda maior na imagem do Brasil no exterior, principalmente no quesito "governança", que avalia a competênciaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilum governo nacional e a percepção internacional sobre o seu comprometimento com questões globais, como paz, segurança, desigualdade e meio ambiente.

Simon Anholt explica que o mesmo fenômeno ocorreu na África do Sul, que sofreu queda acentuada naapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil"marca internacional" após a Copa do Mundoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2010. O evento, assim como a Copa e a Olimpíada realizados no Brasil, foi um "sucesso". Mas as horas e horasapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilreportagens sobre o país africano deterioraram aapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilimagem,apostar em futebol brasilvezapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpromovê-lo no imaginário mundial.

"Quando tem Olimpíada e Copa do Mundo, a imprensa internacional vai a esse país e tem que preencher a gradeapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilnotícias entre os jogos. E o que eles fazem é mostrar o país-sede e a cidade-sede. São horas e horasapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilvídeos sobre o país, e as pessoas assistem", destaca Anholt, que também é professorapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilCiência Política da Universidadeapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilEast Anglia, no Reino Unido.

"O conhecimento sobre Brasil e África do Sul era limitado e,apostar em futebol brasilalguns casos, romantizado, entre o público internacional. Mas agora elas estão vendo o Brasil e a África do Sul e pensam: 'meu Deus, esses são paísesapostar em futebol brasildesenvolvimento, com pobreza, violência e corrupção'. E a imagem se deterioraapostar em futebol brasilfunção disso."

Queda ainda maior com o governo Bolsonaro

Desde a última queda acentuada naapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilimagem internacionalapostar em futebol brasil2016, o Brasil iniciou uma recuperação. Mas,apostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2019apostar em futebol brasildiante, após o início do governo Jair Bolsonaro, a "marca" ou imagem externa do país parece ter entradoapostar em futebol brasilqueda livre, conforme os dados do Nation Brands.

"A derrocada na imagem partirapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2019 é a mais significativamente negativa já registrada pelo Nation Brands Index. Isso tem correlação com o governo Bolsonaro, reação do governo à pandemia e ao furor internacional diante das queimadas na Amazônia", explica Anholt.

O pior desempenho do Brasil é no quesito governança, que mede a percepção sobre a competência do governo — o Brasil figuraapostar em futebol brasil44º no ranking nesse tópico. O melhor desempenho éapostar em futebol brasil"cultura", que mede a apreciação do mundo à música, filme, esporte, arte e literaturaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilum país. Nessa área, o Brasil aparece na décima posição no ranking.

Segundo o consultorapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpolíticas públicas britânico, líderes nacionalistas como Donald Trump, Bolsonaro ou Viktor Órban, da Hungria, podem ser popularesapostar em futebol brasilseus países, mas não costumam gozarapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilboa imagem internacional.

"Em geral, pessoas não gostamapostarapostar em futebol brasilfutebol brasillíderes com o estilo do presidente Bolsonaro. Domesticamente, pode haver um apelo, mas internacionalmente eles não costumam ser populares", diz.

"Se formos comparar com Trump, ambos os líderes usavam o mesmo 'manual' e Trump era dramaticamente impopular no exterior, embora fosse muito popular entre parte da população americana."

A BBC News Brasil encaminhou e-mail para o Itamaraty pedindo comentário sobre essas declarações e sobre o resultado do Brasil no ranking e aguarda resposta.

Efeito pandemia

A postura negacionista do governo federal brasileiro diante da gravidade da pandemia também contribuiu, segundo Anholt, para prejudicar a "marca Brasil"apostar em futebol brasil2020.

"Em geral, as pessoas não estão tão interessadas assimapostar em futebol brasilcomo outros países lidam com a pandemia, elas querem saber da pandemia no próprio país. A não ser que haja algo que chame muita atenção. E, nesse caso, novamente há o fator Bolsonaro", diz o professorapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilpolítica.

"Você tem um presidente que, aparentemente copiando Trump, diz que isso não é nada, é um mito, é uma trapaça. E isso é chocante. Essas são as questões que afundaram a imagem do Brasil. Não é algo permanente, mas levará tempo para uma recuperação."

Imagem está piorando entre jovens estrangeiros

Um fenômeno que o Nation Brands Index capta é que a imagem do Brasil no exterior está se deteriorando mais rapidamente entre os jovens, principalmente por causa da posição atual do governo Bolsonaroapostar em futebol brasilrelação a direitosapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilminorias e proteção da Amazônia.

O discurso do presidenteapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilabrir a floresta para a mineração eapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilminimizar desmatamento e queimadas teve um impacto forte entre o segmentoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil18 a 29 anos, diz Anholt. Essa faixa etária é a que posiciona o Brasil pior no rankingapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil"governança",apostar em futebol brasil45º entre 50 países.

"O entendimento claro é que Bolsonaro não promoveria um diálogo construtivo com a comunidade internacional sobre proteção do meio-ambiente. E, recentemente, a imprensa internacional mostrou horas e horasapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilimagensapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilárvores na Amazônia queimando", lembra.

"Foram imagens poderosas. Principalmente entre os jovens a bandeira da luta contra mudanças climáticas é cada vez mais forte."

Qual o impactoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilter uma imagem externa ruim?

Segundo Simon Anholt, a imagemapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilum país no exterior tem impacto profundoapostar em futebol brasildiferentes aspectos —apostarapostar em futebol brasilfutebol brasilturismo e atraçãoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilinvestimentos externos, ao poderapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilinfluenciar decisões políticas no cenário internacional.

"A imagemapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilum país afeta até mesmo a capacidadeapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilfechar acordos. O Reino Unido ou a União Europeia pode, por exemplo, não se empenharapostar em futebol brasilfechar um acordo comercial com o Brasil porque os jovens eleitores desaprovam a conduta do governo brasileiroapostar em futebol brasilrelação à Amazônia", exemplifica.

É o que está ocorrendo com o amplo acordo comercial negociado entre o Mercosul e a União Europeia. Em vários países europeus, a aprovação da proposta nos parlamentos sofre resistência por causa da imagem negativa da política ambiental do governo brasileiro.

Mas Anholt enxerga o "despertar" do mundo para a realidade do Brasil, iniciado na Copa do Mundoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2014 e na Olimpíadaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasil2016, como "positivo a longo prazo".

"De certa forma, ainda que seja prejudicial à imagem, é bom que as pessoas comecem a enxergar o Brasilapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilmaneira mais complexa e adulta", diz.

"Os EUA sempre apresentaram essa imagem do Brasil como sendoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilfesta constante. E tudo bem para algumas coisas, mas isso não é bom se você é a Embraer e se você tem ambiçãoapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilser uma economia séria no cenário mundial."

Além disso, diz Anholt, a pressão internacional pode favorecer a que o Brasil "corrija rumos"apostar em futebol brasilquestõesapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilimportância global, como proteção ambiental.

"O Brasil agora está sendo observado e julgado. E no momento está sendo julgado severamente no governo Bolsonaro", avalia.

"Acho que a festa acabou no que diz respeito à imagem do Brasil no exterior. Embora isso seja triste e crie pressões econômicas, no longo prazo será uma coisa boa. Já é horaapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilo mundo reconhecer o Brasil como algo mais que apenas Carnavalapostarapostar em futebol brasilfutebol brasilrua."

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