Victoria's Secret: a polêmica marcacbet kenyalingerie vai conseguir consertarcbet kenyaimagem?:cbet kenya

Em 1998, a marca capitalizou seu apelo com o Victoria's Secret Fashion Show, um desfilecbet kenyapassarela televisionado que transformou meras modeloscbet kenya"anjos" com sutiãs push-up, salto agulha e enormes asas feitascbet kenyapenas.

No auge,cbet kenyameados dos anos 2000, o show realizado anualmente se tornou tão popular que ganhoucbet kenyaprópria Calçada da Famacbet kenyaHollywood.

Mas já se passaram cinco anos desde o último desfile da Victoria's Secret e as coisas mudaram.

O estilo antigo da marca (que reunia modelos magras e bronzeadas, entusiasmadoscbet kenyapiscar e acenar para o públicocbet kenyahomens) não é mais bem-vinda para as clientes que exigem inclusão e autonomia.

E assim o palácio dos sonhos cor-de-rosa mudou e foi remodelado como um veículo para o amor próprio inclusivo e invencível.

Você ainda pode comprar os sutiãs - na verdade, a Victoria's Secret está contando com isso.

Recém estreado no Amazon Prime, Victoria’s Secret: The Tour '23 é parte documentário, parte videoclipe - alémcbet kenyaum comercial para os tops, espartilhos e roupas íntimas da marca.

O filme é estrelado por Hadid junto com novas modelos da Victoria's Secret como Adut Akech e Winnie Harlow, alémcbet kenyaum coletivo femininocbet kenyaartistas apelidadocbet kenya"VS 20".

O filme abraça "o melhor do nosso passado... e também um momento muito 'agora'cbet kenyanossa cultura", diz Raùl Martinez, vice-presidente executivo e diretor criativo da Victoria's Secret, à BBC Culture.

"É claro que ainda temos as asas - mas como podemos apresentá-lascbet kenyaum espaço contemporâneo? É disso que se trata 'Victoria's Secret: The Tour'."

Ao relembrarcbet kenyavida passada, a Victoria's Secret pretende manter acbet kenyaforça como fenômeno cultural. Dessa forma, traça fortes paralelos com o filme Barbie, o sucesso do cinema que remodelou a imagem antiquada da Mattel, transformando seu glamour outrora plásticocbet kenyauma força subversiva e brilhante.

“Ouvi algumas comparações”, concorda Martinez.

Durante anos, parte do apelo da Victoria's Secret foicbet kenyamarca Pink, que misturava personagenscbet kenyadesenho animado e sutiãs push-up para adolescentes e estudantes universitárias.

Mas a marca demorou a se adaptar aos tamanhos inclusivos e à fluidezcbet kenyagênero e, para as mulheres que estão na casa dos 20 anos, a marca ainda pode provocar sentimentoscbet kenyainadequação.

“A Victoria’s Secret está incorporadacbet kenyameu cérebro há algum tempo como uma aspiração”, explica Jasmine Wallis, 27, estrategistacbet kenyaconteúdo e podcaster que hospeda o podcast Culture Club da Geração Z. "Atingi a maioridade quando o frenesi estava no auge. As asas. As mulheres muito magras. Nunca senti como se eu pertencesse àquele lugar. Nunca senti como se estivesse falando comigo. Então, como isso pode começar agora?"

Em seu podcast, Wallis ecbet kenyaco-apresentadora Maggie Zhou, 24, falaram sobre a Victoria's Secret ecbet kenyasafra atualcbet kenyamodelos - Gigi e Bella Hadid, Emily Ratajkowski - com a cautela cansadacbet kenyamulheres jovens que sempre ouvem quecbet kenyavoz é importante, mas muitas vezes são barradas por uma cultura pop que, por detrás da fachada, reflete o contrário.

Como diz Zhou, ver modelos maiores como Tess McMillan e Paloma Elsesser usando as icônicas asas da Victoria's Secret é bom, mas não inteiramente novo.

“Na minha opinião, as marcas – e isso é verdade para váras marcas – não podem tratar pessoascbet kenyacor e pessoascbet kenyatamanhos diferentes como um exercíciocbet kenyabranding e esperar ser recompensadas por isso."

Martinez ingressou na Victoria's Secret vindo da Voguecbet kenya2020, quando a marca estava sofrendo com denúncias do movimento #MeToo e ligações implícitas com Jeffrey Epstein, magnata americano acusadocbet kenyaabuso sexualcbet kenyamenorescbet kenya2019.

As ex-modeloscbet kenyapassarela Bridget Malcolm e Dorothea Barth Jorgensen abriram o jogo sobre os rigorosos padrõescbet kenyamarca da marca e o então presidente Ed Razek insultou mulheres transcbet kenyauma entrevista à Vogue. E um documentáriocbet kenya2022cbet kenyaMatt Tyrnauer chamado Victoria's Secret: Anjos e Demônios conectou todos os pontos, deixando a marca pronta para o cancelamento online.

Na verdade, as vendas caíram desde uma altacbet kenya2016, quando a marca obteve maiscbet kenyaU$ 7,7 bilhões R$ 40 bilhõescbet kenyatermos atuais)cbet kenyareceitas. Marcas como Aerie, Skims e Parade, juntamente com etiquetas produzidas pelos supermercados Target e Walmart, desafiaram a quotacbet kenyamercado da loja.

No seu pior ano,cbet kenya2020, a marca mal arrecadou U$ 5 bilhões – uma queda especialmente chocante, tendocbet kenyaconta que grande parte dos seus produtos eram do mesmo tipocbet kenyaroupa esportiva e confortável que a maioria das mulheres usou durante a pandemia.

Mas mesmo com a erosão da cultura dos shoppings, os lucros da Victoria's Secret caíram apenas 6%, para U$ 6,34 bilhõescbet kenya2022. Em março deste ano, eles projetaram um aumento anual nas vendas líquidas na "faixa médiacbet kenyaum dígito". Não é enorme para os seus padrões – mas é um ganhocbet kenyadezenascbet kenyamilhões.

“O que as pessoas realmente não percebem é que a cadeiacbet kenyafornecimentocbet kenyaroupas íntimas –cbet kenyasutiãs,cbet kenyaparticular – é realmente dominada por eles”, afirmou à BBC Culture Lauren Sherman, analistacbet kenyamoda da Puck que está co-escrevendo um livro sobre o assunto. "Eles geram mais vendas; vendem mais sutiãs do que praticamente qualquer outro varejistacbet kenyamarca única."

“Eles têm a presença no varejo e a marca para se manterem à tona, mesmocbet kenyatempos difíceis”, acrescenta Elka Gruenberg, especialistacbet kenyalingerie que trabalhou com diversas marcas do ramo. “Agora eles precisam se conectar com todos os compradorescbet kenyatodo o espectro."

"E claro”, acrescenta ela, “a Geração Z é importante”.

Uma adaptação lenta

Para a Victoria's Secret, essa mudança começou no ano passadocbet kenyaum armazémcbet kenyaOhio, onde a engenheiracbet kenyaespartilhos Michaela Stark,cbet kenya28 anos, ganhou carta-branca para criar os desfilescbet kenyamoda da marca.

A autoproclamada “vadia que transforma o corpo” estava lá “para desmantelar toda essa ideia sobre as angels da Victoria’s Secret”, recriando suas roupas mais icônicas com formas mais redondas e imagens criativas mais rebeldes – até mesmo totalmente estranhas. Além do mais, a megamarca estava pagando para ela fazer isso.

Stark faz parte do novo coletivo “VS 20”cbet kenyaartistas, ativistas e designers escolhidos para renovar a marca – e documentar o processo para o próximo filme do Prime Video.

“A coisa toda foi muito selvagem”, diz Margot Bowman, a diretora emergente contratada para capturar seus colegascbet kenyaLondres – incluindo Stark, além da artista Phoebe Collings-James e da designer Supriya Lele – com o objetivocbet kenyadestruir antigos estereótipos sobre a Victoria’s Secret e construir novos.

Houve outro sinal dos novos ventos na última semana, quando a Victoria’s Secret, pela primeira vez, lançou uma coleçãocbet kenyasutiãs e calcinhas projetadas especificamente para atender às necessidadescbet kenyamulheres com deficiência.

A varejista anunciou o lançamento da linha VS & PINK Adaptive e disse que a mercadoria já está disponível para clientes online ecbet kenyalojas selecionadascbet kenyatodo o país.

A marca expôs os produtos num desfile com pessoas com deficiência.

O poder da marca

Assim como Wallis, Bowman atingiu a maioridade no auge da abordagem da Victoria's Secret sobre a perfeição feminina. “Tenho uma imagemcbet kenyaGisele usando aquelas asas grudadacbet kenyameu cérebro”, disse ela à BBC Culture.

Ela muitas vezes se sentia excluída do mundo que a marca lutou tanto para criar e, diz, foi exatamente por isso que quis fazer parceria com o fenômeno das lingeries: "O fatocbet kenyaeu me lembrar das Victoria's Secret Angelscbet kenya20 anos atrás, quando eu nem estava assistindo ao programa, diz muito sobre o poder da plataforma da marca", diz ela. “Então eu estava realmente animada por estar na posiçãocbet kenyacriar um novo conjuntocbet kenyaimagens – um novo registro histórico que seria mais inclusivo… Foi realmente bastante catártico para mim, encontrar uma sensaçãocbet kenyapazcbet kenyameu corpo através do processo… e devo dizer que durante todo o processo a aspiraçãocbet kenyaser magra literalmente não existia."

O mesmo sentimento era verdadeiro até mesmo para Adriana Lima, brasileira que foi uma das angles originais da Victoria's Secret e se tornou basicamente a mulher-propaganda da perfeição bronzeada e magra da marca.

Quando, aos 42 anos, ela recebeu uma ligação da marca para voltar a fazer parte do timecbet kenyamodelos, fazia menoscbet kenyatrês semanas que ela havia dado à luz seu terceiro filho.

"Achei que isso nunca iria acontecer!", diz Limacbet kenyasua casacbet kenyaLos Angeles. “Fizemos a sessãocbet kenyafotos alguns meses depoiscbet kenyaeu ter meu filho. Dá para ver claramente nas fotos que eu ainda estava com o peso da gravidez… Quer dizer, deixa eu te contar, ganhei muito peso! .. O que é totalmente bom! Mas não é comum [em uma campanhacbet kenyalingerie], sabe? Eu não achava que naquela fase seria possível eu ser modelo [de lingerie]. Mas eles me abraçaramcbet kenyaqualquer maneira."

Lima diz que suas filhas adolescentes queriam ser angels da Victoria's Secret “desde os seis anos” e, depoiscbet kenyapensar sobre o assunto, ela concordoucbet kenyapermitir depois que elas terminarem a escola. “Apoiarei totalmente [porque] vejo o trabalho que a marca está fazendo.”

Caso as filhascbet kenyaLima se juntem ao grupo VS, estarãocbet kenyaboa companhia. Cinco anos depoiscbet kenyaseu ex-CEO ter declarado que apenas mulheres cis e magras eram dignascbet kenyaasas, a Victoria's Secret deu as boas-vindas às modelos trans Valentina Sampaio e Colin Jones, à ativista indígena Quannah Chasinghorse, à sereia plus size Candice Huffine, à diretora Jade O'Belle, e à comediante e autora Ziwe. As mulheres aparecem ao ladocbet kenyaherdeirascbet kenyaHollywood como Hailey Baldwin Bieber e Amelia Gray Hamlin, alémcbet kenyaLila Moss, filhacbet kenyaKate.

“É definitivamente um passo na direção investircbet kenyacomunidades lideradas por mulheres ecbet kenyaprojetos criativos dirigidos por mulheres”, diz Zhou. "Agora, eles precisam fazer o mesmo comcbet kenyacadeiacbet kenyafornecimento. Nos informar sobre seus trabalhadores do setorcbet kenyavestuário. Como estão valorizando eles?"

Em 2022, a Victoria's Secret pagou US$ 8,3 milhõescbet kenyaverbas rescisórias a trabalhadorescbet kenyafábricas tailandesas. De acordo com a organizção Worker Rights Consortium, “é o máximo que qualquer marca já contribuiu para ajudar a resolver um casocbet kenyaroubocbet kenyasalário”.

Para compradores da Geração Z como Zhou? "Sou extremamente cínica... mas é um começo."

Novo sonho americano?

Do ladocbet kenyafora da loja principal da Victoria's Secret, na Quinta Avenida,cbet kenyaNova York, compradores como Taylor,cbet kenya16 anos, ecbet kenyamãe, Nicole, estão aproveitando os últimos momentoscbet kenyasuas férias para explorar a marca.

Taylor, naturalcbet kenyaNew Hampshire, está especialmente animada "porque esta loja é onde todas as supermodelos compram".

Onde ela ouviu isso? "TikTok, eu acho. E no Instagramcbet kenyaHailey [Bieber]."

A marca tinha acabadocbet kenyadar mais um tropeço – uma festa durante a Semanacbet kenyaModacbet kenyaNova York que, segundo o site The Cut, “poderia ter sido um e-mail”, pois não teve um desfile.

Logo depois, uma sériecbet kenyapostagens (rapidamente excluídas) nas redes sociais da cantora Doja Cat,cbet kenyaque ela criticava um vestido e uma calcinha fio dental da VS, atingiram a marca.

Mas para compradores como Lizzy,cbet kenya39 anos, nada disso realmente importou. Ela ainda compra sutiãs na Victoria's Secret por causacbet kenyaseu caimento confiável.

“Eu sei que eles vão segurar”, diz ela. “Leva uma eternidade para encontrar uma nova marca que combine com você. Por que eu mudaria se tenho dois filhos, um emprego e sei o que funciona?”

A especialistacbet kenyalingerie Gruenberg concorda. “O sutiã é a peçacbet kenyaroupa mais técnica que você já usou”, diz ela. "É claro que o marketing ajuda. Mas, além do marketing, a lingerie tem um preço emocional. As pessoas compram por causacbet kenyacomo se sentemcbet kenyarelação ao seu corpo. E quando algo funciona, funciona."

Talvez seja por isso que o filme Victoria's Secret: The Tour '23 começa com um rosto já conhecido, da namoradinha americana Gigi Hadid - sem dúvida, o equivalente no mundo da moda à Margot Robbie, ou mesmo da própria Barbie.

Nos primeiros minutos do filme, Hadid ostenta uma malha rosa e um sorriso tranquilizador e deslumbrante - o mesmo que ela exibiu emcbet kenyaprimeira passarela da Victoria's Secretcbet kenya2015.

Mas logo Hadid se afasta, abrindo caminho para a artista multidisciplinar nigeriana Eloghosa Osunde. Então Guinevere Van Seenus,cbet kenya47 anos, entracbet kenyacena vestindo apenas roupas íntimas e um olharcbet kenyaaço.

A cantoracbet kenyarock Karen O grita "cortem as cabeças!", enquanto a supermodelo Candice Swanepoel desfilar por uma passarela rochosa.

Naomi Campbell então aparece embaixocbet kenyachuva enquanto o hino rapcbet kenyaBree Runway, That Girl, toca. E a Victoria's Secret oferece mais uma vez às mulherescbet kenyaversão do lindo sonho americano – desta vez, tanto nas telas quanto nas lojas.

“Nunca,cbet kenyaum milhãocbet kenyaanos, pensei que faríamos isso”, diz Martinezcbet kenyaseu escritório na sede da Victoria's Secretcbet kenyaNova York. “Acho que vai criar uma narrativa diferente para a marca que é muito importante… e foi um alívio nos reposicionarmos e chegarmos onde queremos.”

Sherman acrescenta: "O desafio deles agora é transformar a participaçãocbet kenyaparticipaçãocbet kenyamercado... [Victoria's Secret: The Tour '23] é a chancecbet kenyaprovar a todos que deveriam prestar atenção, especialmentecbet kenyauma marca que está meio 'de fora'. ... É o que eles têm que fazer: expor tudo para nós e assumir grandes riscos. E então veremos se funciona."

Victoria's Secret: The Tour '23 está disponível no Brasil na plataformacbet kenyastreaming Prime Video.