Victoria's Secret: a polêmica marcacomo apostar na lotomaníalingerie vai conseguir consertarcomo apostar na lotomaníaimagem?:como apostar na lotomanía

Em 1998, a marca capitalizou seu apelo com o Victoria's Secret Fashion Show, um desfilecomo apostar na lotomaníapassarela televisionado que transformou meras modeloscomo apostar na lotomanía"anjos" com sutiãs push-up, salto agulha e enormes asas feitascomo apostar na lotomaníapenas.

No auge,como apostar na lotomaníameados dos anos 2000, o show realizado anualmente se tornou tão popular que ganhoucomo apostar na lotomaníaprópria Calçada da Famacomo apostar na lotomaníaHollywood.

Mas já se passaram cinco anos desde o último desfile da Victoria's Secret e as coisas mudaram.

O estilo antigo da marca (que reunia modelos magras e bronzeadas, entusiasmadoscomo apostar na lotomaníapiscar e acenar para o públicocomo apostar na lotomaníahomens) não é mais bem-vinda para as clientes que exigem inclusão e autonomia.

E assim o palácio dos sonhos cor-de-rosa mudou e foi remodelado como um veículo para o amor próprio inclusivo e invencível.

Você ainda pode comprar os sutiãs - na verdade, a Victoria's Secret está contando com isso.

Recém estreado no Amazon Prime, Victoria’s Secret: The Tour '23 é parte documentário, parte videoclipe - alémcomo apostar na lotomaníaum comercial para os tops, espartilhos e roupas íntimas da marca.

O filme é estrelado por Hadid junto com novas modelos da Victoria's Secret como Adut Akech e Winnie Harlow, alémcomo apostar na lotomaníaum coletivo femininocomo apostar na lotomaníaartistas apelidadocomo apostar na lotomanía"VS 20".

O filme abraça "o melhor do nosso passado... e também um momento muito 'agora'como apostar na lotomaníanossa cultura", diz Raùl Martinez, vice-presidente executivo e diretor criativo da Victoria's Secret, à BBC Culture.

"É claro que ainda temos as asas - mas como podemos apresentá-lascomo apostar na lotomaníaum espaço contemporâneo? É disso que se trata 'Victoria's Secret: The Tour'."

Ao relembrarcomo apostar na lotomaníavida passada, a Victoria's Secret pretende manter acomo apostar na lotomaníaforça como fenômeno cultural. Dessa forma, traça fortes paralelos com o filme Barbie, o sucesso do cinema que remodelou a imagem antiquada da Mattel, transformando seu glamour outrora plásticocomo apostar na lotomaníauma força subversiva e brilhante.

“Ouvi algumas comparações”, concorda Martinez.

Durante anos, parte do apelo da Victoria's Secret foicomo apostar na lotomaníamarca Pink, que misturava personagenscomo apostar na lotomaníadesenho animado e sutiãs push-up para adolescentes e estudantes universitárias.

Mas a marca demorou a se adaptar aos tamanhos inclusivos e à fluidezcomo apostar na lotomaníagênero e, para as mulheres que estão na casa dos 20 anos, a marca ainda pode provocar sentimentoscomo apostar na lotomaníainadequação.

“A Victoria’s Secret está incorporadacomo apostar na lotomaníameu cérebro há algum tempo como uma aspiração”, explica Jasmine Wallis, 27, estrategistacomo apostar na lotomaníaconteúdo e podcaster que hospeda o podcast Culture Club da Geração Z. "Atingi a maioridade quando o frenesi estava no auge. As asas. As mulheres muito magras. Nunca senti como se eu pertencesse àquele lugar. Nunca senti como se estivesse falando comigo. Então, como isso pode começar agora?"

Em seu podcast, Wallis ecomo apostar na lotomaníaco-apresentadora Maggie Zhou, 24, falaram sobre a Victoria's Secret ecomo apostar na lotomaníasafra atualcomo apostar na lotomaníamodelos - Gigi e Bella Hadid, Emily Ratajkowski - com a cautela cansadacomo apostar na lotomaníamulheres jovens que sempre ouvem quecomo apostar na lotomaníavoz é importante, mas muitas vezes são barradas por uma cultura pop que, por detrás da fachada, reflete o contrário.

Como diz Zhou, ver modelos maiores como Tess McMillan e Paloma Elsesser usando as icônicas asas da Victoria's Secret é bom, mas não inteiramente novo.

“Na minha opinião, as marcas – e isso é verdade para váras marcas – não podem tratar pessoascomo apostar na lotomaníacor e pessoascomo apostar na lotomaníatamanhos diferentes como um exercíciocomo apostar na lotomaníabranding e esperar ser recompensadas por isso."

Martinez ingressou na Victoria's Secret vindo da Voguecomo apostar na lotomanía2020, quando a marca estava sofrendo com denúncias do movimento #MeToo e ligações implícitas com Jeffrey Epstein, magnata americano acusadocomo apostar na lotomaníaabuso sexualcomo apostar na lotomaníamenorescomo apostar na lotomanía2019.

As ex-modeloscomo apostar na lotomaníapassarela Bridget Malcolm e Dorothea Barth Jorgensen abriram o jogo sobre os rigorosos padrõescomo apostar na lotomaníamarca da marca e o então presidente Ed Razek insultou mulheres transcomo apostar na lotomaníauma entrevista à Vogue. E um documentáriocomo apostar na lotomanía2022como apostar na lotomaníaMatt Tyrnauer chamado Victoria's Secret: Anjos e Demônios conectou todos os pontos, deixando a marca pronta para o cancelamento online.

Na verdade, as vendas caíram desde uma altacomo apostar na lotomanía2016, quando a marca obteve maiscomo apostar na lotomaníaU$ 7,7 bilhões R$ 40 bilhõescomo apostar na lotomaníatermos atuais)como apostar na lotomaníareceitas. Marcas como Aerie, Skims e Parade, juntamente com etiquetas produzidas pelos supermercados Target e Walmart, desafiaram a quotacomo apostar na lotomaníamercado da loja.

No seu pior ano,como apostar na lotomanía2020, a marca mal arrecadou U$ 5 bilhões – uma queda especialmente chocante, tendocomo apostar na lotomaníaconta que grande parte dos seus produtos eram do mesmo tipocomo apostar na lotomaníaroupa esportiva e confortável que a maioria das mulheres usou durante a pandemia.

Mas mesmo com a erosão da cultura dos shoppings, os lucros da Victoria's Secret caíram apenas 6%, para U$ 6,34 bilhõescomo apostar na lotomanía2022. Em março deste ano, eles projetaram um aumento anual nas vendas líquidas na "faixa médiacomo apostar na lotomaníaum dígito". Não é enorme para os seus padrões – mas é um ganhocomo apostar na lotomaníadezenascomo apostar na lotomaníamilhões.

“O que as pessoas realmente não percebem é que a cadeiacomo apostar na lotomaníafornecimentocomo apostar na lotomaníaroupas íntimas –como apostar na lotomaníasutiãs,como apostar na lotomaníaparticular – é realmente dominada por eles”, afirmou à BBC Culture Lauren Sherman, analistacomo apostar na lotomaníamoda da Puck que está co-escrevendo um livro sobre o assunto. "Eles geram mais vendas; vendem mais sutiãs do que praticamente qualquer outro varejistacomo apostar na lotomaníamarca única."

“Eles têm a presença no varejo e a marca para se manterem à tona, mesmocomo apostar na lotomaníatempos difíceis”, acrescenta Elka Gruenberg, especialistacomo apostar na lotomaníalingerie que trabalhou com diversas marcas do ramo. “Agora eles precisam se conectar com todos os compradorescomo apostar na lotomaníatodo o espectro."

"E claro”, acrescenta ela, “a Geração Z é importante”.

Uma adaptação lenta

Para a Victoria's Secret, essa mudança começou no ano passadocomo apostar na lotomaníaum armazémcomo apostar na lotomaníaOhio, onde a engenheiracomo apostar na lotomaníaespartilhos Michaela Stark,como apostar na lotomanía28 anos, ganhou carta-branca para criar os desfilescomo apostar na lotomaníamoda da marca.

A autoproclamada “vadia que transforma o corpo” estava lá “para desmantelar toda essa ideia sobre as angels da Victoria’s Secret”, recriando suas roupas mais icônicas com formas mais redondas e imagens criativas mais rebeldes – até mesmo totalmente estranhas. Além do mais, a megamarca estava pagando para ela fazer isso.

Stark faz parte do novo coletivo “VS 20”como apostar na lotomaníaartistas, ativistas e designers escolhidos para renovar a marca – e documentar o processo para o próximo filme do Prime Video.

“A coisa toda foi muito selvagem”, diz Margot Bowman, a diretora emergente contratada para capturar seus colegascomo apostar na lotomaníaLondres – incluindo Stark, além da artista Phoebe Collings-James e da designer Supriya Lele – com o objetivocomo apostar na lotomaníadestruir antigos estereótipos sobre a Victoria’s Secret e construir novos.

Houve outro sinal dos novos ventos na última semana, quando a Victoria’s Secret, pela primeira vez, lançou uma coleçãocomo apostar na lotomaníasutiãs e calcinhas projetadas especificamente para atender às necessidadescomo apostar na lotomaníamulheres com deficiência.

A varejista anunciou o lançamento da linha VS & PINK Adaptive e disse que a mercadoria já está disponível para clientes online ecomo apostar na lotomaníalojas selecionadascomo apostar na lotomaníatodo o país.

A marca expôs os produtos num desfile com pessoas com deficiência.

O poder da marca

Assim como Wallis, Bowman atingiu a maioridade no auge da abordagem da Victoria's Secret sobre a perfeição feminina. “Tenho uma imagemcomo apostar na lotomaníaGisele usando aquelas asas grudadacomo apostar na lotomaníameu cérebro”, disse ela à BBC Culture.

Ela muitas vezes se sentia excluída do mundo que a marca lutou tanto para criar e, diz, foi exatamente por isso que quis fazer parceria com o fenômeno das lingeries: "O fatocomo apostar na lotomaníaeu me lembrar das Victoria's Secret Angelscomo apostar na lotomanía20 anos atrás, quando eu nem estava assistindo ao programa, diz muito sobre o poder da plataforma da marca", diz ela. “Então eu estava realmente animada por estar na posiçãocomo apostar na lotomaníacriar um novo conjuntocomo apostar na lotomaníaimagens – um novo registro histórico que seria mais inclusivo… Foi realmente bastante catártico para mim, encontrar uma sensaçãocomo apostar na lotomaníapazcomo apostar na lotomaníameu corpo através do processo… e devo dizer que durante todo o processo a aspiraçãocomo apostar na lotomaníaser magra literalmente não existia."

O mesmo sentimento era verdadeiro até mesmo para Adriana Lima, brasileira que foi uma das angles originais da Victoria's Secret e se tornou basicamente a mulher-propaganda da perfeição bronzeada e magra da marca.

Quando, aos 42 anos, ela recebeu uma ligação da marca para voltar a fazer parte do timecomo apostar na lotomaníamodelos, fazia menoscomo apostar na lotomaníatrês semanas que ela havia dado à luz seu terceiro filho.

"Achei que isso nunca iria acontecer!", diz Limacomo apostar na lotomaníasua casacomo apostar na lotomaníaLos Angeles. “Fizemos a sessãocomo apostar na lotomaníafotos alguns meses depoiscomo apostar na lotomaníaeu ter meu filho. Dá para ver claramente nas fotos que eu ainda estava com o peso da gravidez… Quer dizer, deixa eu te contar, ganhei muito peso! .. O que é totalmente bom! Mas não é comum [em uma campanhacomo apostar na lotomaníalingerie], sabe? Eu não achava que naquela fase seria possível eu ser modelo [de lingerie]. Mas eles me abraçaramcomo apostar na lotomaníaqualquer maneira."

Lima diz que suas filhas adolescentes queriam ser angels da Victoria's Secret “desde os seis anos” e, depoiscomo apostar na lotomaníapensar sobre o assunto, ela concordoucomo apostar na lotomaníapermitir depois que elas terminarem a escola. “Apoiarei totalmente [porque] vejo o trabalho que a marca está fazendo.”

Caso as filhascomo apostar na lotomaníaLima se juntem ao grupo VS, estarãocomo apostar na lotomaníaboa companhia. Cinco anos depoiscomo apostar na lotomaníaseu ex-CEO ter declarado que apenas mulheres cis e magras eram dignascomo apostar na lotomaníaasas, a Victoria's Secret deu as boas-vindas às modelos trans Valentina Sampaio e Colin Jones, à ativista indígena Quannah Chasinghorse, à sereia plus size Candice Huffine, à diretora Jade O'Belle, e à comediante e autora Ziwe. As mulheres aparecem ao ladocomo apostar na lotomaníaherdeirascomo apostar na lotomaníaHollywood como Hailey Baldwin Bieber e Amelia Gray Hamlin, alémcomo apostar na lotomaníaLila Moss, filhacomo apostar na lotomaníaKate.

“É definitivamente um passo na direção investircomo apostar na lotomaníacomunidades lideradas por mulheres ecomo apostar na lotomaníaprojetos criativos dirigidos por mulheres”, diz Zhou. "Agora, eles precisam fazer o mesmo comcomo apostar na lotomaníacadeiacomo apostar na lotomaníafornecimento. Nos informar sobre seus trabalhadores do setorcomo apostar na lotomaníavestuário. Como estão valorizando eles?"

Em 2022, a Victoria's Secret pagou US$ 8,3 milhõescomo apostar na lotomaníaverbas rescisórias a trabalhadorescomo apostar na lotomaníafábricas tailandesas. De acordo com a organizção Worker Rights Consortium, “é o máximo que qualquer marca já contribuiu para ajudar a resolver um casocomo apostar na lotomaníaroubocomo apostar na lotomaníasalário”.

Para compradores da Geração Z como Zhou? "Sou extremamente cínica... mas é um começo."

Novo sonho americano?

Do ladocomo apostar na lotomaníafora da loja principal da Victoria's Secret, na Quinta Avenida,como apostar na lotomaníaNova York, compradores como Taylor,como apostar na lotomanía16 anos, ecomo apostar na lotomaníamãe, Nicole, estão aproveitando os últimos momentoscomo apostar na lotomaníasuas férias para explorar a marca.

Taylor, naturalcomo apostar na lotomaníaNew Hampshire, está especialmente animada "porque esta loja é onde todas as supermodelos compram".

Onde ela ouviu isso? "TikTok, eu acho. E no Instagramcomo apostar na lotomaníaHailey [Bieber]."

A marca tinha acabadocomo apostar na lotomaníadar mais um tropeço – uma festa durante a Semanacomo apostar na lotomaníaModacomo apostar na lotomaníaNova York que, segundo o site The Cut, “poderia ter sido um e-mail”, pois não teve um desfile.

Logo depois, uma sériecomo apostar na lotomaníapostagens (rapidamente excluídas) nas redes sociais da cantora Doja Cat,como apostar na lotomaníaque ela criticava um vestido e uma calcinha fio dental da VS, atingiram a marca.

Mas para compradores como Lizzy,como apostar na lotomanía39 anos, nada disso realmente importou. Ela ainda compra sutiãs na Victoria's Secret por causacomo apostar na lotomaníaseu caimento confiável.

“Eu sei que eles vão segurar”, diz ela. “Leva uma eternidade para encontrar uma nova marca que combine com você. Por que eu mudaria se tenho dois filhos, um emprego e sei o que funciona?”

A especialistacomo apostar na lotomaníalingerie Gruenberg concorda. “O sutiã é a peçacomo apostar na lotomaníaroupa mais técnica que você já usou”, diz ela. "É claro que o marketing ajuda. Mas, além do marketing, a lingerie tem um preço emocional. As pessoas compram por causacomo apostar na lotomaníacomo se sentemcomo apostar na lotomaníarelação ao seu corpo. E quando algo funciona, funciona."

Talvez seja por isso que o filme Victoria's Secret: The Tour '23 começa com um rosto já conhecido, da namoradinha americana Gigi Hadid - sem dúvida, o equivalente no mundo da moda à Margot Robbie, ou mesmo da própria Barbie.

Nos primeiros minutos do filme, Hadid ostenta uma malha rosa e um sorriso tranquilizador e deslumbrante - o mesmo que ela exibiu emcomo apostar na lotomaníaprimeira passarela da Victoria's Secretcomo apostar na lotomanía2015.

Mas logo Hadid se afasta, abrindo caminho para a artista multidisciplinar nigeriana Eloghosa Osunde. Então Guinevere Van Seenus,como apostar na lotomanía47 anos, entracomo apostar na lotomaníacena vestindo apenas roupas íntimas e um olharcomo apostar na lotomaníaaço.

A cantoracomo apostar na lotomaníarock Karen O grita "cortem as cabeças!", enquanto a supermodelo Candice Swanepoel desfilar por uma passarela rochosa.

Naomi Campbell então aparece embaixocomo apostar na lotomaníachuva enquanto o hino rapcomo apostar na lotomaníaBree Runway, That Girl, toca. E a Victoria's Secret oferece mais uma vez às mulherescomo apostar na lotomaníaversão do lindo sonho americano – desta vez, tanto nas telas quanto nas lojas.

“Nunca,como apostar na lotomaníaum milhãocomo apostar na lotomaníaanos, pensei que faríamos isso”, diz Martinezcomo apostar na lotomaníaseu escritório na sede da Victoria's Secretcomo apostar na lotomaníaNova York. “Acho que vai criar uma narrativa diferente para a marca que é muito importante… e foi um alívio nos reposicionarmos e chegarmos onde queremos.”

Sherman acrescenta: "O desafio deles agora é transformar a participaçãocomo apostar na lotomaníaparticipaçãocomo apostar na lotomaníamercado... [Victoria's Secret: The Tour '23] é a chancecomo apostar na lotomaníaprovar a todos que deveriam prestar atenção, especialmentecomo apostar na lotomaníauma marca que está meio 'de fora'. ... É o que eles têm que fazer: expor tudo para nós e assumir grandes riscos. E então veremos se funciona."

Victoria's Secret: The Tour '23 está disponível no Brasil na plataformacomo apostar na lotomaníastreaming Prime Video.