O segredocurso apostador profissionalJoão Campos, o jovem prefeito 'tiktoker' reeleito com quase 80% dos votos no Recife:curso apostador profissional

Crédito, Divulgação

Legenda da foto, João Campos (PSB) foi reeleito com folga no Recife

"Isso acabou nos colocandocurso apostador profissionaluma posiçãocurso apostador profissionalresponsabilidade e, principalmente, colocando Joãocurso apostador profissionalum processocurso apostador profissionalamadurecimento muito rápido."

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Dez anos depois, o jovem políticocurso apostador profissional30 anos não só se firmou como o herdeiro do clã político mais dominantecurso apostador profissionalPernambuco, como criou uma marca própria.

Neste domingo (5/10), João Campos (PSB) se reelegeu prefeito do Recife, com mais 78,11% dos votos, uma das maiores votações nas capitais do país. Ele também teve a maior votação para a prefeitura na história da capital pernambucana.

Crédito, Reprodução/Facebook

Legenda da foto, Foto divulgada pela família Campos após o acidente que vitimou o candidato à Presidência Eduardo Campos
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Com uma forte presença nas redes sociais — o númerocurso apostador profissionalseguidorescurso apostador profissionalJoão Campos apenas no Instagram (2,5 milhões) é maior do que toda a população do Recife (1,5 milhão) e superacurso apostador profissionalmuito prefeitoscurso apostador profissionalcapitais maiores como Eduardo Paes, do Rio, ou Ricardo Nunes,curso apostador profissionalSão Paulo —, o jovem prefeitocurso apostador profissionalRecife já se cacifa como virtual candidato ao governocurso apostador profissionalPernambucocurso apostador profissional2026, segundo analistas políticos.

A conquistacurso apostador profissionalseguidores bem além dos limites recifenses, que frequentemente deixam comentários o chamandocurso apostador profissional"meu prefeito" (mesmo sem ser), coloca o político nos holofotes dos algoritmos e da política nacional.

João esteve presente até na campanha à prefeituracurso apostador profissionalSão Paulo, nas redes da candidata e deputada federal Tábata Amaral (PSB),curso apostador profissionalnamorada.

De acordo com Túlio Velho Barreto, cientista político da Fundação Joaquim Nabuco (Fundaj), do Recife, a habilidadecurso apostador profissionalJoão com as redes sociaiscurso apostador profissionalcerta forma rompe uma barreira que políticos alinhados mais ao centro e à esquerda no espectro político têm encontrado.

"As mídias sociais viraram quase um meiocurso apostador profissionalcomunicação próprio da direita, enquanto o campo progressista utiliza muito mal. Então, considero que João consegue romper com isso com essa estratégia dele nas redes", diz Barreto.

Em entrevistas, João Campos, que é bisnetocurso apostador profissionalMiguel Arraes, cassado pela ditadura e um dos nomes históricos da esquerda no Brasil, não responde diretamente se ele se define comocurso apostador profissionaldireita oucurso apostador profissionalesquerda. Prefere responder que faz um "governo eficiente”.

Pedro Campos lembra que o resultado expressivo nas eleiçõescurso apostador profissionalJoão Campos mostra que o irmão "passou a contar com votocurso apostador profissionalgente do centro, da esquerda e dos identificados com a direita".

No Recife, na última eleição presidencial, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) venceu com 56,32% dos votos, contra 43,68% do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL).

O prefeito hoje é vice-presidente do PSB, partido da basecurso apostador profissionalLula.

Na política pernambucana, o dominante PSB esteve por vezescurso apostador profissionalcampo oposto ao do PT, especialmente quando Eduardo Campos, que chegou a ser ministrocurso apostador profissionalLula, rompeu com o petismo para se lançar presidente — o que culminou com o apoio da família a Aécio contra Dilma Rousseffcurso apostador profissional2014.

Foi João, o segundo dos cinco filhoscurso apostador profissionalEduardo e Renata Campos (a primeira, Eduarda, é um ano mais velha), quem leu a carta da família anunciando o apoio a Aécio.

Mas, com a chegadacurso apostador profissionalBolsonaro ao poder e a voltacurso apostador profissionalLula ao Palácio do Planalto, o PSB — e João Campos — têm mostrado novamente afinidade com o governo.

Nas agendascurso apostador profissionalLulacurso apostador profissionalseu Estado natal, o prefeito sempre está ao lado.

Dancinhas e óculos juliet: o prefeito tiktoker

Crédito, Edson Holanda/Prefeitura do Recife

Legenda da foto, João Campos é um dos prefeitos mais populares nas redes

Na campanha eleitoral no Recife, o assunto redes sociais foi protagonista. Os adversárioscurso apostador profissionalJoão Campos - especialmente o ex-deputado federal Daniel Coelho (Cidadania) e o ex-ministro do Turismocurso apostador profissionalBolsonaro Gilson Machado (PL) – , acusaram o prefeitocurso apostador profissionalmostrar na internet uma cidade maquiada, que não existia na vida real.

O prefeito também é criticado por setores à direita e à esquerda pelo aumento considerávelcurso apostador profissionalgastos na áreacurso apostador profissionalpublicidade durantecurso apostador profissionalgestão.

Entre as peças favoritascurso apostador profissionaldivulgaçãocurso apostador profissionalJoão, estão aquelascurso apostador profissionalque ele visita obras pela cidade e faz dancinhas com passoscurso apostador profissionalbrega funk, o ritmo mais popular da periferia recifense, usando óculos no estilo juliet, acessório espelhado que viralizou entre os jovens nas redes sociais.

Quem conviveucurso apostador profissionalperto com João Campos diz que o prefeito tem um tino natural para as redes sociais.

Enquanto mantém os mesmos assessorescurso apostador profissionalcomunicação desde a época da primeira campanha à prefeitura, ele ouve conselhos, mas também percebe as próprias oportunidadescurso apostador profissionalviralizar. Uma fonte ouvida pela BBC diz que é comum o prefeito tirar o celular do bolso e gravar uma única vez o que quer dizer, sem precisarcurso apostador profissionalensaio.

João Campos costuma acordar cedo e ir direto às agendas,curso apostador profissionalonde sempre sai um vídeo. Para manter a equipe engajada nas muitas horascurso apostador profissionaltrabalho, costuma usar palavras como "missão" e "sacrifício". Com namorada à distância e sem filhos, é comum sair do prédio da prefeitura já pela madrugada.

"Ele teve um marketing durante os quatro anos na prefeitura muito bem feito, tanto na divulgação do que ele realizou quanto na linguagem utilizada para isso, atingindo um eleitorado jovem. Para ele, que é nativo digital, a utilização desses recursos é muito mais natural", diz o cientista político Túlio Velho Barreto, da Fundaj.

Desde o dia um na prefeitura, o prefeito disse àcurso apostador profissionalequipe que o seu marketing seria focado no digital, deixando para um plano secundário áreas tradicionais do marketing político, como peçascurso apostador profissionalTV e relações com a imprensa. A equipe do prefeito é,curso apostador profissionalgeral, jovem.

Na campanha eleitoralcurso apostador profissional2024, essa característicacurso apostador profissionalinversãocurso apostador profissionalprioridades não é exclusiva da capital pernambucana, como explicam especialistascurso apostador profissionalmarketing político.

O publicitário Ricardo Amado, com décadascurso apostador profissionalexperiência como marqueteiro nas campanhas e, neste ano, à frente da estratégiacurso apostador profissionalcandidatos como Dr. Furlan, candidato com vitória recordecurso apostador profissionalMacapá, avalia que o caminho para o sucesso nas urnas vai bem além do período eleitoralcurso apostador profissionalsi.

“Não é só sobre campanha. Ter uma boa gestãocurso apostador profissionalredes sociais é fundamental para alavancar projetos futuros, definir os próximos passos do político e mantercurso apostador profissionalbase. Então, o digital tem sido cada vez mais fundamental”, diz Amado.

Crédito, Reprodução/Instagram

Legenda da foto, Do namoro às danças e aos exercícios, Campos joga comcurso apostador profissionaljuventude a favor nas redes

Para Bruno Oliveira, estrategistacurso apostador profissionalcomunicação do prefeitocurso apostador profissionalFlorianópolis, Topázio Neto (PSD), outro que tem viralizado com vídeos divertidos nas redes, a escolha do que vai pra TV hoje começa na tela do celular.

"Óbvio que a televisão ainda é um canhão, óbvio que os outros tiposcurso apostador profissionalvídeos ainda têm muita relevância, mas o digital [Instagram Reels e TikTok] veio com mais força agora", diz Oliveira.

O deputado federal Pedro Campos, ele mesmo um usuário ativo nas redes sociais e quem troca figurinhas com o irmão sobre conteúdo digital, avalia que o maior trunfocurso apostador profissionalJoão foi conseguir suavizarcurso apostador profissionalimagem.

Logo após a mortecurso apostador profissionalEduardo, diz Pedro, João se tornou alguém mais sério, aparecendo publicamente com cara mais fechada e sisuda. "Agora, ele conseguiu mostrar que também é um cara leve".

"Nosso bisavô costumava dizer que, se fosse visitar uma cidade, tinha que passar na feira e dar uma entrevista numa rádio local para conseguir se comunicar com as pessoas. Hoje, é a rede social, né? E João virou referência nisso."

Seguindo os passos do pai e do bisavô

Crédito, Instagram/@JoaoCampos

Legenda da foto, João Campos criança com o bisavô, o ex-governadorcurso apostador profissionalPernambuco Miguel Arraes

O primeiro cargo públicocurso apostador profissionalJoão Campos foi aos 22 anos, como chefecurso apostador profissionalgabinete do então governadorcurso apostador profissionalPernambuco Paulo Câmara (PSB), sucessorcurso apostador profissionalEduardo Campos.

Quando assumiu a posição no Palácio do Campo das Princesas, sede do governo estadual, João justificoucurso apostador profissionalpresença no cargo dizendo: “até quando criança, eu trocava as brincadeiras para acompanhar meu pai”.

Pedro Campos conta que,curso apostador profissionalcasa, política era um assunto frequente, mas que Eduardo nunca estimulou que os filhos fossem candidatos.

O pai foi um dos políticos mais populares da históriacurso apostador profissionalPernambuco e começou na política do mesmo jeito que João - aos 22 anos, como chefecurso apostador profissionalgabinete do governador, o avô Miguel Arraes, quando este voltou a Pernambuco do exílio da ditadura e se elegeu.

Eduardo Campos tentou ser prefeito do Recife, mas não conseguiu. Acabou se elegendo governadorcurso apostador profissional2006 e foi reeleitocurso apostador profissional2010 com 82,83% dos votos, um recorde nacional.

Assim como o avô, apelidado no Estado como “pai dos pobres”, Eduardo Campos liderou a política estadual sem dar espaço a disputas internas e mexendo as peças políticas do jeito que desejava.

Nas eleiçõescurso apostador profissional2024, a popularidadecurso apostador profissionalJoão era tamanha que o prefeito escolheu um amigo da época do colégio, Victor Marques, para ser seu vice.

Marques trabalha com João desde o mandatocurso apostador profissionaldeputado federal e filiou-se ao PCdoB para as eleições. Caso João tente virar governadorcurso apostador profissionalPernambucocurso apostador profissional2026, Marques assumirá a Prefeitura.

Além das semelhanças físicas com o pai, João (e também Pedro) é frequentemente comparado com Eduardo - inclusive os filhos fazem questãocurso apostador profissionalpostar quando um eleitor na rua faz esse tipocurso apostador profissionalrelação.

Os trejeitos na horacurso apostador profissionalfalar, a formacurso apostador profissionalcontar “anedotas” antescurso apostador profissionaliniciar uma conversa mais séria e a cobrança com funcionários costumam impressionar quem trabalhou direto com os dois. Um ex-funcionário da Prefeitura diz esse jeito ajudou o própio João a romper desconfiançascurso apostador profissionalrelação à idade e à faltacurso apostador profissionalexperiência quando assumiu o Recife, aos 27 anos.

“Ele conseguiu ser uma figura política carismática muito parecida com o perfilcurso apostador profissionalEduardo. O bisavô, Arraes, também não deixavacurso apostador profissionalser, mas mais do jeito dele, um sertanejo autêntico. Eduardo e João têm mais essa leveza que cria uma empatia eleitoral”, diz o cientista político Túlio Velho Barreto.

“E vale lembrar a força do eleitor ainda devoto a Eduardo e Arraescurso apostador profissionalPernambuco, sobretudo com a tragédia com o avião”, completa.

Miguel Arraes, nascidocurso apostador profissionaluma famíliacurso apostador profissionalprodutores ruraiscurso apostador profissionalAraripe, no Ceará, fez carreira políticacurso apostador profissionalPernambuco. Casou-se primeiro com Céliacurso apostador profissionalSouza Leão,curso apostador profissionaluma família da aristocracia dos engenhos no Estado, com quem teve oito filhos. Viúvo, teve mais dois filhos com a segunda esposa, Maria Magdalena.

Arraes foi governadorcurso apostador profissionalPernambucocurso apostador profissionaltrês ocasiões. Primeiro, entre 1963 e 1964, quando foi deposto pelo regime militar e se exilou na Argélia.

Dos filhoscurso apostador profissionalArraes, quem mais seguiu a carreira política foi Ana Arraes, ex-deputada federal, ex-ministra do Tribunalcurso apostador profissionalContas da União (TCU) e mãecurso apostador profissionalEduardo Campos - que herdou apenas o sobrenome do pai, o escritor Maximiano Campos.

Crédito, Rodolfo Loepert/Prefeitura do Recife

Legenda da foto, A família Campos-Arraes mantém há décadas uma boa relação com o presidente Lula

Alémcurso apostador profissionalAna, Eduardo, João e Pedro, a família conta ainda com a deputada federal Maria Arraes (Solidariedade) e a ex-deputada Marília Arraes, que disputou a prefeitura do Recife com Joãocurso apostador profissional2020, numa campanha que estremeceu o clã político -curso apostador profissional2024, os dois estão unidos e posam sorrindo juntos na campanha.

Os tantos tentáculos da família na política costumam levantar críticascurso apostador profissionalPernambuco sobre a perpetuação deles no poder, levando a comparações com uma “capitania hereditária”, o regime político no início da colonização brasileiracurso apostador profissionalque o poder era herdado dentro da família.

Para Pedro Campos, dentrocurso apostador profissionalcasa, a família lida com esse tipocurso apostador profissionalcrítica com “tranquilidade”.

“Nosso entendimentocurso apostador profissionalmundo é que, na democracia, a vontade do povo é soberana e que o povo é quem escolhe onde a gente vai estar. E, se o povo quiser que nós estejamos à frente da prefeitura do Recife ou eu à frentecurso apostador profissionalum mandatocurso apostador profissionaldeputado federal, a gente vai estar lá”, defende.

Sobre os planos futuros da família, e especialmentecurso apostador profissionalJoão, os Campos não costumam se antecipar, mas, segundo o cientista político Túlio Velho Barreto, “se não acontecer nada muito sério,curso apostador profissionalcondições normais, ele tem tudo para ser um político a galgar posição nacional”.

Barreto lembra que Miguel Arraes chegou a ser cotado como um sucessor do presidente João Goulart, que acabou não terminando o mandato com o golpe militarcurso apostador profissional1964. Já Eduardo, que apareciacurso apostador profissionalterceiro nas pesquisas presidenciaiscurso apostador profissional2014, tinha esse objetivo claro, se colocando como "terceira via".

Pedro Campos diz que a família tinha “fé”curso apostador profissionalque Eduardo ganharia a Presidência ainda naquele ano. Isso, avalia o deputado, mudaria o destino dos Campos e especialmente dos dois filhos mais velhos, então estudantescurso apostador profissionalengenharia.

“Nosso papel nesse contexto ia ser um papel que não ia sercurso apostador profissionalprotagonismo político. A gente nem imaginava que iria entrar na política e não iria entrar tão cedo”, diz.