A Black Friday da pandemia: como a covid-19 vai afetar a data88 bet sportdescontos do comércio brasileiro:88 bet sport

Ao mesmo tempo, mais88 bet sport65 milhões88 bet sportbrasileiros receberam o auxílio emergencial. Mas o valor caiu pela metade88 bet sportsetembro e só vai ser pago até dezembro.

Houve ainda um aumento88 bet sportconsumidores que compram pela internet, uma saída para contornar as lojas88 bet sportportas fechadas. Isso pode impulsionar as vendas online nesta Black Friday.

Mas o comércio tradicional ainda funciona com restrições, que limitam a quantidade88 bet sportgente que pode entrar nos shoppings e lojas.

E muita gente ainda tem receio88 bet sportse aglomerar para fazer compras por aí, com razão: os números da pandemia, que estavam88 bet sportqueda desde setembro, voltaram a subir às vésperas da Black Friday. Para alguns, o país já enfrenta uma segunda onda88 bet sportcovid-19. Isso pode fazer mais gente ficar88 bet sportcasa.

Ou levar mais pessoas a adiantar as compras88 bet sportNatal, pensando que88 bet sportbreve podem ser adotadas por aqui novas medidas88 bet sportdistanciamento social, como aconteceu na Europa e nos Estados Unidos.

Em meio a esse cabo88 bet sportguerra88 bet sporttendências, os especialistas ouvidos pela BBC News Brasil se dividem quanto ao que pode acontecer nesta Black Friday.

Dependendo88 bet sportpor onde se olhe, a pandemia deve ao menos frear o crescimento ininterrupto88 bet sportuma década nas vendas da Black Friday, que chegou ao Brasil88 bet sport2010 e é atualmente uma das principais datas do comércio brasileiro.

Mas também há quem acredite que, noves fora, a conta final pode ser positiva para as marcas e lojistas.

Emprego, renda e confiança estão88 bet sportbaixa

Maurício Morgado, coordenador do Centro88 bet sportExcelência88 bet sportVarejo da Fundação Getúlio Vargas (FGV), não está otimista.

"Há três fatores que mandam no varejo. Para consumir, a pessoa precisa ter emprego, renda e confiança. Os três estão baixa agora", diz Morgado.

Uma sondagem da FGV feita nas duas primeiras semanas88 bet sportnovembro mostrou que o índice88 bet sportconfiança do consumidor caiu 2,2 pontos, para 80,4 pontos.

"Quando o índice está abaixo88 bet sport100, é um cenário88 bet sportpessimismo", afirma Morgado.

A perspectiva da segunda onda88 bet sportcovid-19 deixa os consumidores estão mais cautelosos, porque isso pode afetar88 bet sportsituação financeira88 bet sportum momento88 bet sportque a renda média já caiu, diz Morgado. Muita gente perdeu o emprego ou teve a jornada reduzida. Os profissionais liberais ficaram sem clientes.

"Se a Black Friday tiver um crescimento, não deve ser forte. A pandemia pode fazer as vendas pararem88 bet sportcrescer, porque é uma data muito voltada para eletroeletrônicos, que são compras que podem ser adiadas e que são normalmente parceladas, e qualquer coisa que depende88 bet sportparcelamento é afetada88 bet sportum cenário88 bet sportincerteza."

Silvio Laban, professor do Insper, diz que isso é agravado pela situação da pandemia no país ainda ser muito volátil.

"Essa conversa seria muito diferente há 15 dias. O Brasil tinha uma perspectiva88 bet sportqueda88 bet sportcasos, mas agora estamos vivendo uma aceleração, com uma retomada da primeira onda ou uma segunda. Isso faz as pessoas ficarem mais contidas", afirma Laban.

Mas a queda nas vendas nos meses anteriores também pode levar a promoções mais agressivas do que88 bet sportanos passados, para tentar recuperar os faturamentos.

"Tenho visto uma ou outra empresa se preparando para isso, com ofertas interessantes. Mas é difícil prever o efeito líquido destas forças diferentes", diz o especialista.

Comércio eletrônico88 bet sportalta favorece a Black Friday

O contraste pode ser visto nas próprias previsões88 bet sportfaturamento do setor.

A Confederação Nacional do Comércio88 bet sportBens, Serviços e Turismo estima que a Black Friday terá um faturamento recorde88 bet sportR$ 3,67 bilhões, com um crescimento88 bet sport6%88 bet sportrelação ao ano anterior.

Mas enquanto as vendas online devem aumentar 61,4%, as lojas físicas terão um crescimento88 bet sportapenas 1,1%.

Por88 bet sportvez, a Associação Brasileira88 bet sportShopping Centers espera uma queda88 bet sport4% nas vendas da Black Friday88 bet sport202088 bet sportcomparação com a do ano anterior.

Já a Ebit|Nielsen estima um aumento88 bet sport27% nas vendas online da Black Friday, para cerca88 bet sportR$ 4 bilhões. Isso é mais do que o crescimento88 bet sport23,6%88 bet sport2019.

A consultoria acredita que esse resultado vai ser puxado88 bet sportparte pelo aumento da bancarização da população por causa do pagamento do auxílio emergencial e pela maior confiança nas promoções oferecidas na data.

Essa previsão otimista reflete o crescimento do comércio eletrônico neste ano como um todo por causa da pandemia.

Entre janeiro88 bet sport2019 e janeiro88 bet sport2020, a internet passou a responder88 bet sport4,8% para 5,9% do varejo, no acumulado dos 12 meses anteriores, segundo a Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE.

Nos primeiros nove meses deste ano, o índice deu um salto para 8,6%,88 bet sportacordo com os dados mais recentes.

"A pandemia mudou hábitos88 bet sportconsumo e trouxe novos consumidores para o meio digital", aponta Isabela Tavares, economista da consultoria Tendências.

Isso favorece a Black Friday, quando as compras online já têm uma participação relevante no faturamento das empresas. "Muitas lojas perceberam isso e investiram88 bet sportcanais88 bet sportvenda online", diz Tavares.

Crescimento do varejo está desacelerando

Mesmo assim, o varejo brasileiro chega ao fim do ano88 bet sportum momento88 bet sportdesaceleração.

A Tendências espera que ainda ocorra um crescimento nas vendas no quarto trimestre deste ano,88 bet sportcomparação com o mesmo período88 bet sport2019. Mas estima um aumento88 bet sport2,8%, abaixo da alta88 bet sport6,3% do terceiro trimestre.

O mesmo ocorre com as projeções mensais. Houve um aumento88 bet sport7,3% quando comparados os meses88 bet sportsetembro88 bet sport2019 e 2020. A projeção para outubro é88 bet sportum crescimento mais tímido,88 bet sport4,8%, e menor ainda para novembro,88 bet sport2,6%.

"A desaceleração acompanha amenor confiança do consumidor, a redução do auxílio emergencial, uma cautela do consumidor com a proximidade do fim dos programas88 bet sportcrédito e proteção ao emprego e maiores pressões inflacionárias, que diminuem a renda disponível das famílias para gasto com bens duráveis", diz Tavares.

Compras88 bet sportNatal podem ser antecipadas

Ainda assim, a economista Cristina Helena Pinto88 bet sportMello, pró-reitora88 bet sportpesquisa da Escola Superior88 bet sportPropaganda e Marketing (ESPM), acredita que as tendências positivas devem superar as negativas nesta Black Friday.

"Tem muitas pessoas esperando para fazer compras inteligentes neste final88 bet sportano, porque sentiu a necessidade88 bet sportadaptar88 bet sportcasa para o home office", diz Mello.

Além disso, embora haja um grande número88 bet sportpessoas sem renda e desempregadas, a economista destaca que uma parcela da população conseguiu manter88 bet sportrenda e gastou menos com transporte, viagem e alimentação na rua e tem hoje uma reserva para comprar na Black Friday.

"Essas pessoas podem entender a data como uma boa oportunidade, imaginando que o comércio queira88 bet sportfato aproveitar para vender e faça promoções significativas", diz Mello.

Embora a tendência atual seja88 bet sportaumento88 bet sportcasos88 bet sportcovid-19, a especialista acredita que isso pode contar a favor da data, porque tanto os consumidores quanto os comerciantes podem antecipar as compras e promoções88 bet sportNatal, diante da incerteza88 bet sportcomo estará a pandemia no final88 bet sportdezembro.

A isso se soma o que ela chama88 bet sport"compra88 bet sportcompensação",88 bet sportque o consumidor pode tentar compensar o fato88 bet sportnão poder levar uma vida normal e sair por aí comprando produtos para ter mais prazer88 bet sportcasa, como uma nova TV, por exemplo.

"No começo, as pessoas estavam comprando88 bet sportforma mais consciente, querendo ajudar o comércio local, mas, o longo tempo88 bet sportpandemia está derretendo essas forças. As pessoas estão irritadas, exaustas, o que aumenta as chances88 bet sporthaver compras por impulso para ter alguma satisfação", afirma Mello.

"Estou apostando mais no sucesso do que no fracasso da Black Friday deste ano."

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