Victoria's Secret: a polêmica marca7 7 games casinolingerie vai conseguir consertar7 7 games casinoimagem?:7 7 games casino

Em 1998, a marca capitalizou seu apelo com o Victoria's Secret Fashion Show, um desfile7 7 games casinopassarela televisionado que transformou meras modelos7 7 games casino"anjos" com sutiãs push-up, salto agulha e enormes asas feitas7 7 games casinopenas.

No auge,7 7 games casinomeados dos anos 2000, o show realizado anualmente se tornou tão popular que ganhou7 7 games casinoprópria Calçada da Fama7 7 games casinoHollywood.

Mas já se passaram cinco anos desde o último desfile da Victoria's Secret e as coisas mudaram.

O estilo antigo da marca (que reunia modelos magras e bronzeadas, entusiasmados7 7 games casinopiscar e acenar para o público7 7 games casinohomens) não é mais bem-vinda para as clientes que exigem inclusão e autonomia.

E assim o palácio dos sonhos cor-de-rosa mudou e foi remodelado como um veículo para o amor próprio inclusivo e invencível.

Você ainda pode comprar os sutiãs - na verdade, a Victoria's Secret está contando com isso.

Recém estreado no Amazon Prime, Victoria’s Secret: The Tour '23 é parte documentário, parte videoclipe - além7 7 games casinoum comercial para os tops, espartilhos e roupas íntimas da marca.

O filme é estrelado por Hadid junto com novas modelos da Victoria's Secret como Adut Akech e Winnie Harlow, além7 7 games casinoum coletivo feminino7 7 games casinoartistas apelidado7 7 games casino"VS 20".

O filme abraça "o melhor do nosso passado... e também um momento muito 'agora'7 7 games casinonossa cultura", diz Raùl Martinez, vice-presidente executivo e diretor criativo da Victoria's Secret, à BBC Culture.

"É claro que ainda temos as asas - mas como podemos apresentá-las7 7 games casinoum espaço contemporâneo? É disso que se trata 'Victoria's Secret: The Tour'."

Ao relembrar7 7 games casinovida passada, a Victoria's Secret pretende manter a7 7 games casinoforça como fenômeno cultural. Dessa forma, traça fortes paralelos com o filme Barbie, o sucesso do cinema que remodelou a imagem antiquada da Mattel, transformando seu glamour outrora plástico7 7 games casinouma força subversiva e brilhante.

“Ouvi algumas comparações”, concorda Martinez.

Durante anos, parte do apelo da Victoria's Secret foi7 7 games casinomarca Pink, que misturava personagens7 7 games casinodesenho animado e sutiãs push-up para adolescentes e estudantes universitárias.

Mas a marca demorou a se adaptar aos tamanhos inclusivos e à fluidez7 7 games casinogênero e, para as mulheres que estão na casa dos 20 anos, a marca ainda pode provocar sentimentos7 7 games casinoinadequação.

“A Victoria’s Secret está incorporada7 7 games casinomeu cérebro há algum tempo como uma aspiração”, explica Jasmine Wallis, 27, estrategista7 7 games casinoconteúdo e podcaster que hospeda o podcast Culture Club da Geração Z. "Atingi a maioridade quando o frenesi estava no auge. As asas. As mulheres muito magras. Nunca senti como se eu pertencesse àquele lugar. Nunca senti como se estivesse falando comigo. Então, como isso pode começar agora?"

Em seu podcast, Wallis e7 7 games casinoco-apresentadora Maggie Zhou, 24, falaram sobre a Victoria's Secret e7 7 games casinosafra atual7 7 games casinomodelos - Gigi e Bella Hadid, Emily Ratajkowski - com a cautela cansada7 7 games casinomulheres jovens que sempre ouvem que7 7 games casinovoz é importante, mas muitas vezes são barradas por uma cultura pop que, por detrás da fachada, reflete o contrário.

Como diz Zhou, ver modelos maiores como Tess McMillan e Paloma Elsesser usando as icônicas asas da Victoria's Secret é bom, mas não inteiramente novo.

“Na minha opinião, as marcas – e isso é verdade para váras marcas – não podem tratar pessoas7 7 games casinocor e pessoas7 7 games casinotamanhos diferentes como um exercício7 7 games casinobranding e esperar ser recompensadas por isso."

Martinez ingressou na Victoria's Secret vindo da Vogue7 7 games casino2020, quando a marca estava sofrendo com denúncias do movimento #MeToo e ligações implícitas com Jeffrey Epstein, magnata americano acusado7 7 games casinoabuso sexual7 7 games casinomenores7 7 games casino2019.

As ex-modelos7 7 games casinopassarela Bridget Malcolm e Dorothea Barth Jorgensen abriram o jogo sobre os rigorosos padrões7 7 games casinomarca da marca e o então presidente Ed Razek insultou mulheres trans7 7 games casinouma entrevista à Vogue. E um documentário7 7 games casino20227 7 games casinoMatt Tyrnauer chamado Victoria's Secret: Anjos e Demônios conectou todos os pontos, deixando a marca pronta para o cancelamento online.

Na verdade, as vendas caíram desde uma alta7 7 games casino2016, quando a marca obteve mais7 7 games casinoU$ 7,7 bilhões R$ 40 bilhões7 7 games casinotermos atuais)7 7 games casinoreceitas. Marcas como Aerie, Skims e Parade, juntamente com etiquetas produzidas pelos supermercados Target e Walmart, desafiaram a quota7 7 games casinomercado da loja.

No seu pior ano,7 7 games casino2020, a marca mal arrecadou U$ 5 bilhões – uma queda especialmente chocante, tendo7 7 games casinoconta que grande parte dos seus produtos eram do mesmo tipo7 7 games casinoroupa esportiva e confortável que a maioria das mulheres usou durante a pandemia.

Mas mesmo com a erosão da cultura dos shoppings, os lucros da Victoria's Secret caíram apenas 6%, para U$ 6,34 bilhões7 7 games casino2022. Em março deste ano, eles projetaram um aumento anual nas vendas líquidas na "faixa média7 7 games casinoum dígito". Não é enorme para os seus padrões – mas é um ganho7 7 games casinodezenas7 7 games casinomilhões.

“O que as pessoas realmente não percebem é que a cadeia7 7 games casinofornecimento7 7 games casinoroupas íntimas –7 7 games casinosutiãs,7 7 games casinoparticular – é realmente dominada por eles”, afirmou à BBC Culture Lauren Sherman, analista7 7 games casinomoda da Puck que está co-escrevendo um livro sobre o assunto. "Eles geram mais vendas; vendem mais sutiãs do que praticamente qualquer outro varejista7 7 games casinomarca única."

“Eles têm a presença no varejo e a marca para se manterem à tona, mesmo7 7 games casinotempos difíceis”, acrescenta Elka Gruenberg, especialista7 7 games casinolingerie que trabalhou com diversas marcas do ramo. “Agora eles precisam se conectar com todos os compradores7 7 games casinotodo o espectro."

"E claro”, acrescenta ela, “a Geração Z é importante”.

Uma adaptação lenta

Para a Victoria's Secret, essa mudança começou no ano passado7 7 games casinoum armazém7 7 games casinoOhio, onde a engenheira7 7 games casinoespartilhos Michaela Stark,7 7 games casino28 anos, ganhou carta-branca para criar os desfiles7 7 games casinomoda da marca.

A autoproclamada “vadia que transforma o corpo” estava lá “para desmantelar toda essa ideia sobre as angels da Victoria’s Secret”, recriando suas roupas mais icônicas com formas mais redondas e imagens criativas mais rebeldes – até mesmo totalmente estranhas. Além do mais, a megamarca estava pagando para ela fazer isso.

Stark faz parte do novo coletivo “VS 20”7 7 games casinoartistas, ativistas e designers escolhidos para renovar a marca – e documentar o processo para o próximo filme do Prime Video.

“A coisa toda foi muito selvagem”, diz Margot Bowman, a diretora emergente contratada para capturar seus colegas7 7 games casinoLondres – incluindo Stark, além da artista Phoebe Collings-James e da designer Supriya Lele – com o objetivo7 7 games casinodestruir antigos estereótipos sobre a Victoria’s Secret e construir novos.

Houve outro sinal dos novos ventos na última semana, quando a Victoria’s Secret, pela primeira vez, lançou uma coleção7 7 games casinosutiãs e calcinhas projetadas especificamente para atender às necessidades7 7 games casinomulheres com deficiência.

A varejista anunciou o lançamento da linha VS & PINK Adaptive e disse que a mercadoria já está disponível para clientes online e7 7 games casinolojas selecionadas7 7 games casinotodo o país.

A marca expôs os produtos num desfile com pessoas com deficiência.

O poder da marca

Assim como Wallis, Bowman atingiu a maioridade no auge da abordagem da Victoria's Secret sobre a perfeição feminina. “Tenho uma imagem7 7 games casinoGisele usando aquelas asas grudada7 7 games casinomeu cérebro”, disse ela à BBC Culture.

Ela muitas vezes se sentia excluída do mundo que a marca lutou tanto para criar e, diz, foi exatamente por isso que quis fazer parceria com o fenômeno das lingeries: "O fato7 7 games casinoeu me lembrar das Victoria's Secret Angels7 7 games casino20 anos atrás, quando eu nem estava assistindo ao programa, diz muito sobre o poder da plataforma da marca", diz ela. “Então eu estava realmente animada por estar na posição7 7 games casinocriar um novo conjunto7 7 games casinoimagens – um novo registro histórico que seria mais inclusivo… Foi realmente bastante catártico para mim, encontrar uma sensação7 7 games casinopaz7 7 games casinomeu corpo através do processo… e devo dizer que durante todo o processo a aspiração7 7 games casinoser magra literalmente não existia."

O mesmo sentimento era verdadeiro até mesmo para Adriana Lima, brasileira que foi uma das angles originais da Victoria's Secret e se tornou basicamente a mulher-propaganda da perfeição bronzeada e magra da marca.

Quando, aos 42 anos, ela recebeu uma ligação da marca para voltar a fazer parte do time7 7 games casinomodelos, fazia menos7 7 games casinotrês semanas que ela havia dado à luz seu terceiro filho.

"Achei que isso nunca iria acontecer!", diz Lima7 7 games casinosua casa7 7 games casinoLos Angeles. “Fizemos a sessão7 7 games casinofotos alguns meses depois7 7 games casinoeu ter meu filho. Dá para ver claramente nas fotos que eu ainda estava com o peso da gravidez… Quer dizer, deixa eu te contar, ganhei muito peso! .. O que é totalmente bom! Mas não é comum [em uma campanha7 7 games casinolingerie], sabe? Eu não achava que naquela fase seria possível eu ser modelo [de lingerie]. Mas eles me abraçaram7 7 games casinoqualquer maneira."

Lima diz que suas filhas adolescentes queriam ser angels da Victoria's Secret “desde os seis anos” e, depois7 7 games casinopensar sobre o assunto, ela concordou7 7 games casinopermitir depois que elas terminarem a escola. “Apoiarei totalmente [porque] vejo o trabalho que a marca está fazendo.”

Caso as filhas7 7 games casinoLima se juntem ao grupo VS, estarão7 7 games casinoboa companhia. Cinco anos depois7 7 games casinoseu ex-CEO ter declarado que apenas mulheres cis e magras eram dignas7 7 games casinoasas, a Victoria's Secret deu as boas-vindas às modelos trans Valentina Sampaio e Colin Jones, à ativista indígena Quannah Chasinghorse, à sereia plus size Candice Huffine, à diretora Jade O'Belle, e à comediante e autora Ziwe. As mulheres aparecem ao lado7 7 games casinoherdeiras7 7 games casinoHollywood como Hailey Baldwin Bieber e Amelia Gray Hamlin, além7 7 games casinoLila Moss, filha7 7 games casinoKate.

“É definitivamente um passo na direção investir7 7 games casinocomunidades lideradas por mulheres e7 7 games casinoprojetos criativos dirigidos por mulheres”, diz Zhou. "Agora, eles precisam fazer o mesmo com7 7 games casinocadeia7 7 games casinofornecimento. Nos informar sobre seus trabalhadores do setor7 7 games casinovestuário. Como estão valorizando eles?"

Em 2022, a Victoria's Secret pagou US$ 8,3 milhões7 7 games casinoverbas rescisórias a trabalhadores7 7 games casinofábricas tailandesas. De acordo com a organizção Worker Rights Consortium, “é o máximo que qualquer marca já contribuiu para ajudar a resolver um caso7 7 games casinoroubo7 7 games casinosalário”.

Para compradores da Geração Z como Zhou? "Sou extremamente cínica... mas é um começo."

Novo sonho americano?

Do lado7 7 games casinofora da loja principal da Victoria's Secret, na Quinta Avenida,7 7 games casinoNova York, compradores como Taylor,7 7 games casino16 anos, e7 7 games casinomãe, Nicole, estão aproveitando os últimos momentos7 7 games casinosuas férias para explorar a marca.

Taylor, natural7 7 games casinoNew Hampshire, está especialmente animada "porque esta loja é onde todas as supermodelos compram".

Onde ela ouviu isso? "TikTok, eu acho. E no Instagram7 7 games casinoHailey [Bieber]."

A marca tinha acabado7 7 games casinodar mais um tropeço – uma festa durante a Semana7 7 games casinoModa7 7 games casinoNova York que, segundo o site The Cut, “poderia ter sido um e-mail”, pois não teve um desfile.

Logo depois, uma série7 7 games casinopostagens (rapidamente excluídas) nas redes sociais da cantora Doja Cat,7 7 games casinoque ela criticava um vestido e uma calcinha fio dental da VS, atingiram a marca.

Mas para compradores como Lizzy,7 7 games casino39 anos, nada disso realmente importou. Ela ainda compra sutiãs na Victoria's Secret por causa7 7 games casinoseu caimento confiável.

“Eu sei que eles vão segurar”, diz ela. “Leva uma eternidade para encontrar uma nova marca que combine com você. Por que eu mudaria se tenho dois filhos, um emprego e sei o que funciona?”

A especialista7 7 games casinolingerie Gruenberg concorda. “O sutiã é a peça7 7 games casinoroupa mais técnica que você já usou”, diz ela. "É claro que o marketing ajuda. Mas, além do marketing, a lingerie tem um preço emocional. As pessoas compram por causa7 7 games casinocomo se sentem7 7 games casinorelação ao seu corpo. E quando algo funciona, funciona."

Talvez seja por isso que o filme Victoria's Secret: The Tour '23 começa com um rosto já conhecido, da namoradinha americana Gigi Hadid - sem dúvida, o equivalente no mundo da moda à Margot Robbie, ou mesmo da própria Barbie.

Nos primeiros minutos do filme, Hadid ostenta uma malha rosa e um sorriso tranquilizador e deslumbrante - o mesmo que ela exibiu em7 7 games casinoprimeira passarela da Victoria's Secret7 7 games casino2015.

Mas logo Hadid se afasta, abrindo caminho para a artista multidisciplinar nigeriana Eloghosa Osunde. Então Guinevere Van Seenus,7 7 games casino47 anos, entra7 7 games casinocena vestindo apenas roupas íntimas e um olhar7 7 games casinoaço.

A cantora7 7 games casinorock Karen O grita "cortem as cabeças!", enquanto a supermodelo Candice Swanepoel desfilar por uma passarela rochosa.

Naomi Campbell então aparece embaixo7 7 games casinochuva enquanto o hino rap7 7 games casinoBree Runway, That Girl, toca. E a Victoria's Secret oferece mais uma vez às mulheres7 7 games casinoversão do lindo sonho americano – desta vez, tanto nas telas quanto nas lojas.

“Nunca,7 7 games casinoum milhão7 7 games casinoanos, pensei que faríamos isso”, diz Martinez7 7 games casinoseu escritório na sede da Victoria's Secret7 7 games casinoNova York. “Acho que vai criar uma narrativa diferente para a marca que é muito importante… e foi um alívio nos reposicionarmos e chegarmos onde queremos.”

Sherman acrescenta: "O desafio deles agora é transformar a participação7 7 games casinoparticipação7 7 games casinomercado... [Victoria's Secret: The Tour '23] é a chance7 7 games casinoprovar a todos que deveriam prestar atenção, especialmente7 7 games casinouma marca que está meio 'de fora'. ... É o que eles têm que fazer: expor tudo para nós e assumir grandes riscos. E então veremos se funciona."

Victoria's Secret: The Tour '23 está disponível no Brasil na plataforma7 7 games casinostreaming Prime Video.