A surpreendente origem do letreirosite de aposta do tigreHollywood que completa 100 anos (e não tem a ver com cinema):site de aposta do tigre

Erguido a poucos passos da área onde, cinco anos antes, foi apresentada, ao ar livre, a ambiciosa produção teatral Júlio César – com 500 dançarinos, 5 mil figurantes, elefantes e camelos –, também nada teve a ver com a indústria do entretenimento.

Era um outdoor simples – embora enorme – com uma vocação muito mais terrena: asite de aposta do tigrevender casas.

Marketing

A ideia era que o letreiro fosse grande, muito grande. Tanto que qualquer pessoa que se aproximasse pelo Wilshire Boulevard, que levasite de aposta do tigrelinha reta ao mar, mesmo que estivesse a quilômetrossite de aposta do tigredistância, poderia lê-lo claramente.

Foi isso que os incorporadores imobiliários Tracy Shoults e Sydney Woodruff encomendaram ao proprietário da empresasite de aposta do tigresinalização Crescent, Thomas Fisk Goff.

Eles tinham um novo projeto imobiliário para promover: um eclético empreendimento semiluxuoso nas colinas do bairro conhecido como Hollywood, financiado por alguns dos empresários mais poderosos da época – os magnatas das ferrovias Eli Clark e Moses Sherman e o proprietário do poderoso jornal Los Angeles Times, Harry Chandler.

Hollywoodland foi o nome dado a esse gruposite de aposta do tigrecasassite de aposta do tigrequatro estilos específicos – tudor ou inglês medieval, francês-normando, mediterrâneo e colonial-espanhol –, dignosite de aposta do tigreuma história ambientada no chamado "velho mundo", apresentado como "o reino da alegria e saúde".

Foi idealizado como um local "longe do turbilhão da existência humana", "a conquista suprema na construção comunitária", o ambiente ideal para "proteger asite de aposta do tigrefamília e garantir asite de aposta do tigrefelicidade" com uma casa construída "acima do fumo, do nevoeiro e das condições atmosféricas impuras".

Esses foram os termos destacadas semana após semana por anúncios publicados no LA Times, como afirmasite de aposta do tigreseu livro The Hollywood Sign: Fantasy and Reality of an American Icon (O letreirosite de aposta do tigreHollywood: fantasia e realidadesite de aposta do tigreum ícone americano,site de aposta do tigretradução livre) o professor universitário e historiador cultural Leo Braudy.

E, à aquela altura, Los Angeles era uma metrópole com maissite de aposta do tigremeio milhãosite de aposta do tigrehabitantes e 106 mil veículos registrados, um número que, segundo a Administração Rodoviária Federal (FHWA), ultrapassaria os 800 mil até ao final da década.

A indústria cinematográfica, com um sistemasite de aposta do tigregrandes estúdios que se espalhavam pela cidade e geravam (juntamente com os estúdios localizadossite de aposta do tigreoutras partes do país) 80% da produção cinematográfica mundial, teria seu epicentrosite de aposta do tigreHollywood.

Quem quisesse fugirsite de aposta do tigretudo isso encontraria um oásissite de aposta do tigreHollywoodland. "Esse foi o eixo da estratégia para promover a urbanização, e o letreiro luminoso no topo do cânion Beachwood foi a últimasite de aposta do tigresuas peças", disse o professor Braudy à BBC Mundo (serviçosite de aposta do tigreespanhol da BBC).

Com trator e mulas

O desenho original do letreiro foi obra do jovem publicitário John D. Roche. Ou surgiu, melhor dizendo,site de aposta do tigreuma "interpretação errada"site de aposta do tigreum esboço seu incluído num dos primeiros folhetos promocionais.

Ele próprio contou isso no seu 80º aniversário, 54 anos depois. E o obituário que o The New York Times lhe dedicousite de aposta do tigre22site de aposta do tigrenovembrosite de aposta do tigre1978 descreve-o como o "criador do monumento", embora haja quem duvide dessa versão.

Seja como for, optou-se por modernizá-lo com uma tipografia sem serifa, muito distante das formas sinuosas do estilo art nouveau.

E embora não haja notícias na imprensa que contem como aquelas 13 letras medindo 15 metrossite de aposta do tigrealtura por 9 metrossite de aposta do tigrelargura foram colocadas na encosta do Beachwood Canyon, pelas fotos você pode imaginar que foi uma façanha e tanto.

Primeiro tiveram que tirar a vegetação e abrir um caminhosite de aposta do tigreterra por onde um trator pudesse transportar o material, inclusive os postessite de aposta do tigre18 metros que serviriamsite de aposta do tigreapoio.

Como o último trecho,site de aposta do tigrecercasite de aposta do tigre70 metros, era muito íngreme, o transporte teve que ser feito com animaissite de aposta do tigrecarga.

"Trabalhadores mexicanos fixaram cada letrasite de aposta do tigrepostes telefônicos levados ao local por mulas, completandosite de aposta do tigre60 dias tarefas que custaram US$ 21 mil (o equivalente a US$ 250 mil hoje, ou R$ 1,2 milhão)", escreve Braudy, professor da Universidade do Sul da Califórnia,site de aposta do tigreseu livro.

Embora tenha sido inauguradosite de aposta do tigredezembro, o letreiro contemplava a cidadesite de aposta do tigrecima havia meses e, talvezsite de aposta do tigreparte graças a isso, até setembro já haviam sido vendidas casassite de aposta do tigreHollywoodland por um valor totalsite de aposta do tigreUS$ 1,5 milhão (o equivalente a US$ 16 milhões hoje, ou R$ 78 milhões).

As vendas continuariam a aumentar.

De propaganda a emblema

Embora o letreirosite de aposta do tigreHollywood inicialmente não passassesite de aposta do tigreum enorme anúnciosite de aposta do tigrepropaganda, logo começou a permear o imaginário popular.

Episódios trágicos ajudaram nisso, como o suicídiosite de aposta do tigre1932 da jovem Peg Entwistle, que a mídia noticiou como osite de aposta do tigreuma atriz atormentada porsite de aposta do tigrecarreira.

Ela tirou a vida pulando do letreiro. Tinha apenas 24 anos.

"Não importa quais foram as suas motivações, ela pode ter sido a primeira a compreender o letreiro como um símbolo e a torná-lo uma parte dramaticamente explícita dasite de aposta do tigrebiografia", diz Braudy no seu livro.

O que mais contribuiu para tornar o letreiro um emblema foisite de aposta do tigreapariçãosite de aposta do tigrefilmes como Terremoto (1974), O Dia dos Gafanhotos (1975) e Superman: O Filme (1978). E não podemos esquecer como a pop art ajudou a refrescar asite de aposta do tigreimagem;site de aposta do tigreparticular o artista Ed Ruscha, que desde 1967 incluiu o letreirosite de aposta do tigresuas pinturas, desenhos e gravuras.

E a essa altura, o letreiro, depoissite de aposta do tigreanossite de aposta do tigrepouca ou quase nenhuma manutenção, estava desmoronando.

Declínio e ressurgimento

Na décadasite de aposta do tigre1940, a placa passou para as mãos da prefeitura, que se encarregousite de aposta do tigreconsertar o maltratado H e retirar as últimas quatro letras, LAND.

Mas quando o Conselho do Patrimônio Culturalsite de aposta do tigreLos Angeles declarou o monumento oficial nº 111,site de aposta do tigre1973, a letra O tinha rolado colina abaixo, faltava parte do D e alguém ateara fogo na base do segundo L.

No final daquela década, a Câmarasite de aposta do tigreComérciosite de aposta do tigreHollywood entendeu que a placa exigia uma reconstrução completa, estimadasite de aposta do tigreum quartosite de aposta do tigremilhãosite de aposta do tigredólares.

Alguns dos maiores nomes da cidade ajudaram.

Em 1978, Hugh Hefner, fundador da revista Playboy, organizou uma festasite de aposta do tigregala emsite de aposta do tigremansão para beneficiar o letreirosite de aposta do tigreHollywood.

Foi um sucesso retumbante: ele mesmo pagou pelo Y, entre outros custos, e o roqueiro Alice Cooper contribuiu com US$ 27.777 para um novo O.

Todas as letras encontraram patrocinador e foram substituídas por outras feitassite de aposta do tigrevigassite de aposta do tigreaço e chapassite de aposta do tigreferro corrugado esmaltado branco, que foram fixadas ao solo com concreto armado.

A obra foi concluídasite de aposta do tigremenossite de aposta do tigretrês meses e custou cercasite de aposta do tigreUS$ 250 mil,site de aposta do tigrevalor atual – ou R$ 1,2 milhão)

Mas a placa também sofreu outros tipossite de aposta do tigrealterações ao longosite de aposta do tigresua história – feitas na moita, como homenagens.

Por exemplo, quandosite de aposta do tigrejaneirosite de aposta do tigre1976 ele acordou transformadosite de aposta do tigreHOLLYWeeD,site de aposta do tigreum jogosite de aposta do tigrepalavras para celebrar a descriminalização da maconha na Califórnia (weed,site de aposta do tigreinglês, significa erva), ou quando alguém cobriu o segundo L, transformando-o temporariamentesite de aposta do tigreHOLYWOOD, por ocasião da visita do Papa João Paulo 2ºsite de aposta do tigre1987 (holy,site de aposta do tigreinglês, significa sagrado).

Para evitar esses e outros tipossite de aposta do tigrealterações, o letreiro hoje está cercado por arame farpado, câmerassite de aposta do tigrevigilância e sensoressite de aposta do tigremovimento.

Tudo isso confirma seu statussite de aposta do tigreícone.

Improvável

"Diferentesite de aposta do tigreoutros ícones americanos, o letreirosite de aposta do tigreHollywood se concentra nos nossos sonhos e na nossa vida interior", diz o professor Braudy. "E enquanto os outros monumentos estão ancorados numa época específica e nos eventos nacionais que celebram, este cartaz flutua acima do seu ambiente e das circunstâncias, aberto à interpretação individual", acrescenta.

Nesse sentido, ele gostasite de aposta do tigrecompará-lo à Torre Eiffel, também criada para ser efêmera, mas que se tornou o monumento mais icônicosite de aposta do tigreParis.

"De qualquer forma, o letreiro é um ícone estranho por qualquer definição", continua Braudy. "Não é uma imagem que lembra ou remete a algo chamado Hollywood, mas é o próprio nome. E, no entanto, as pessoassite de aposta do tigretodo o mundo reconhecem-no como o símbolo do que quer que ‘Hollywood’ signifique… com toda a ambiguidade que isso implica."