'A vidabwin yasal mıinfluencer me levou à exaustão':bwin yasal mı

"O mercado ficou saturado", diz ela. "As pessoas começaram a perceber o quão lucrativo era esse tipobwin yasal mıtrabalho e, por isso, surgiu esse novo objetivobwin yasal mıse tornar influenciador". As marcas passaram a não pagar tanto porque as pessoas trabalhavam por menos — ou mesmobwin yasal mıgraça. "Eu tive que diminuir meus valores. Eu tive que trabalhar duas vezes mais por duas vezes menos (dinheiro)", diz ela.

O impacto psicológicobwin yasal mıprecisar brigar por trabalho, associado à ondabwin yasal mıcompetição, foi suficiente para Zollman abandonar o estilobwin yasal mıvidabwin yasal mıinfluenciadora e voltar ao oposto: um trabalho tradicional das nove às cinco.

"Eu pensei: 'Por que tenho tanta vergonha da ideiabwin yasal mıter que conseguir um emprego?'", diz ela. Confiar no Instagram para validação criativa e renda regular a deixou emocionalmente exausta, e conseguir um emprego estável parecia a melhor coisa parabwin yasal mısaúde mental.

Zollman não é a única influenciadora que ficou desiludida com o que ela chamabwin yasal mı"performance" da indústria. Especialistas dizem que é sinalbwin yasal mımudança; um tipobwin yasal mıfadiga que afeta não apenas os influenciadores, mas as marcas e os consumidores, que ficam céticosbwin yasal mırelação a muitos dos posts patrocinados que bagunçam seus feeds.

Mercado saturado e evoluindo

Apesar disso, a indústria continua enorme: o marketingbwin yasal mıinfluenciadores deve se transformarbwin yasal mıum negóciobwin yasal mıUS$ 15 bilhões (cercabwin yasal mıR$ 60 bi) até 2022, e as marcas estão mais dispostas do que nunca a investir seu dinheiro na "próxima Kim Kardashian".

Por outro lado, as empresas estão se tornando cada vez mais cautelosas quanto à seleçãobwin yasal mıtalentos influenciadores,bwin yasal mıacordo com Karen Doolittle, diretorabwin yasal mımídia socialbwin yasal mıuma empresabwin yasal mıpublicidadebwin yasal mıLos Angeles.

Alguns casosbwin yasal mıfraude — quando influenciadores aumentaram artificialmente o alcancebwin yasal mısuas contas ou inventaram narrativas pessoais totalmente falsas — ajudaram o público a se tornar "mais perspicaz e exigente", diz ela, e agora há uma "hesitação e quase desconfiança da parte dos consumidores e das marcas"bwin yasal mırelação às celebridadesbwin yasal mıredes sociais.

Uma agênciabwin yasal mırelações públicas na Austrália anunciou no início do ano que deixariabwin yasal mıtrabalhar com influenciadores, alegando que as campanhas com eles eram muito caras e geralmente forneciam métricas falsas ou enganosas sobre o alcance online das marcas.

A agência observou, ainda, que os influenciadores estavam dando likes e comentando os posts uns dos outros para aumentar artificialmente seu desempenho.

Apesar desses sinais, Doolittle diz que as marcas continuam dispostas a investirbwin yasal mıinfluenciadores. A demanda por conteúdo também continua a aumentar, diz ela, mas à medida que a concorrência cresce entre os influenciadoresbwin yasal mınível médio e os micro-influenciadores, "um trabalho fixo como influencer será mais difícilbwin yasal mıencontrar para muitos".

Vale a pena?

Esse mercado saturado, combinado com a demanda incessante por conteúdo, forçou alguns influenciadores a se perguntarem se a atividade ainda vale a pena.

Daniel Volland, 35 anos, certamente se sentiu assim. Ele deixou seu trabalho como optometrista para se tornar um influenciadorbwin yasal mı2014, animado com o hype dos primeiros dias do Instagram.

Um ano depois, após fazer duas viagens pelos EUA patrocinadas, ele se viu morandobwin yasal mıforma precáriabwin yasal mıLos Angeles, vivendo um clichê do trabalhador da área criativa, freelancer, subempregado na capital mundial do show business.

"Um grande componente para mim foi o estresse financeiro, não ser capazbwin yasal mıplanejar um futuro", diz ele. Mudanças no aplicativo caíram mal nabwin yasal mıconta — ele perdeu muitos seguidores e também engajamento, curtidas, comentários etc. "Minha audiência estava diminuindo continuamente. Eu acho quebwin yasal mıum certo momento eu disse, tipo: 'Qual é o sentido?'"

Ele também achou que a plataforma havia mudado. O Instagram começou como uma espéciebwin yasal mıplayground criativo para fotógrafos, mas Volland sentiu que a liberdade artística foi sufocada à medida que evoluiu para uma plataforma mais comercial, estruturadabwin yasal mıtornobwin yasal mıcelebridades e anunciantes. "O que é valorizado no Instagram hoje é drasticamente diferente do que era valorizado no Instagrambwin yasal mı2012", diz ele.

Agora, Volland estábwin yasal mıvolta à optometriabwin yasal mıtempo integral, trabalhandobwin yasal mıseu próprio consultóriobwin yasal mıAnchorage, no Alasca. Embora ele ainda faça posts pagos embwin yasal mıcontabwin yasal mı81.000 seguidores, ele agora está a milharesbwin yasal mıquilômetros do mundo do conteúdo patrocinado.

'Pornografia da vulnerabilidade'

Mesmo aqueles que ainda vivem esse estilobwin yasal mıvida podem se ressentirbwin yasal mıvezbwin yasal mıquando. Brianna Madia,bwin yasal mı29 anos, vive uma vida que pode ser descrita como típicabwin yasal mıuma influenciadora millenial, documentando suas viagens pelo deserto com o marido e dois cães.

Embora seu estilobwin yasal mıvida itinerante possa parecer um sonho para os seguidores, Madia diz que está cansadabwin yasal mıatender a uma audiênciabwin yasal mı"285.000 chefes". Ela diz que excluir seu Instagram é algo com que ela sonha com frequência. "Eu sei que isso é temporário, que não vai durar para sempre", diz ela.

Ela se incomoda, principalmente, com o que chamabwin yasal mı"pornografia da vulnerabilidade". É o público exigindo "quão vulnerável você pode ser? Que informação posso expor sobre mim? Quanto posso abrir meu peito para todas essas pessoas?", explica.

Jessica Zollman se identifica com essa ideiabwin yasal mıvulnerabilidade performativa. Ela diz que os fãs desejam relacionamentos com influenciadores e celebridades que demonstram sinceridade online. Mas ela diz que há uma linha tênue entre veracidade sincera e vulnerabilidade falsa por engajamento.

Os fãs, por outro lado, podem ser rápidos nas críticas quando um post não atende às expectativas. "Às vezes pode parecer que [os fãs] estão esperando as pessoas que admiram falhem publicamente", diz ela. "Há algo realmente errado no fatobwin yasal mıisso ser normal e aceitável."

Madia também diz que foi convidada a endossar todos os tiposbwin yasal mıprodutos que nunca usaria: pílulas dietéticas, tasers — armas que disparam cargas elétricas —, "revólveres cor-de-rosa projetados para mulheres".

Como o marido ganha um salário fixo, ela pode recusar sugestõesbwin yasal mıque não goste. Mas nem todos os influenciadores têm esse luxo — se Madia não endossar um produto, alguém o fará.

E a busca por endossos virais criou um frenesibwin yasal mımercado, com as marcas cultivando seus produtosbwin yasal mıuma rede cada vez maiorbwin yasal mıinfluenciadores. Isso criou uma maior possibilidadebwin yasal mıfalsificação nas campanhas — mais influenciadores endossando produtos que eles talvez não usem, o que é algo que os fãs rapidamente percebem e denunciam.

"É verdade que a confiança do públicobwin yasal mırelação aos influenciadores diminuiu à medida que o mercado se tornou mais saturado", diz Doolittle. Se o conteúdo patrocinado "ressoar e parecer relevante, as pessoas se envolverão. Caso contrário, eles deixarãobwin yasal mıseguir."

Jasmine Sandler, especialistabwin yasal mımarketing digitalbwin yasal mıNova York, viu as campanhasbwin yasal mıinfluenciadores falharem quando as marcas "escolheram o influenciador errado, que não tinha a ver com o público". À medida que o marketingbwin yasal mıinfluenciadores avança, ela diz que é preciso promover um maior sensobwin yasal mı"confiança e credibilidade" entre marcas e consumidores.

Menos nichosbwin yasal mınível intermediário

Doolittle concorda. Para acalmar o crescente ceticismo público, as marcas procurarão "parcerias que demonstrem o tipobwin yasal mıautenticidade" que falta ao que você pode ver hoje espalhado no seu feed do Instagram, diz ela. Para esse fim, haverá mais campanhasbwin yasal mılongo prazo e também um focobwin yasal mımicro-influenciadores cujos públicos menores são mais ligados aos consumidores.

Mas provavelmente será cada vez mais difícil para criadoresbwin yasal mınível intermediário, como Zollman e Volland, criar um nicho.

Para Zollman, deixar tudo para trás foi uma ótima decisão. Atualmente, ela supervisiona a fotografia e o marketingbwin yasal mıuma empresabwin yasal mıcafébwin yasal mıLos Angeles como coordenadora visual, e não sente mais quebwin yasal mıautoestima está tão entrelaçada com seu trabalho. Ela ainda mantém uma página no Instagram e posta uma publicação patrocinadabwin yasal mıvezbwin yasal mıquando para seus 216.000 seguidores, mas o faz com suas próprias regras.

"Não sinto que desistibwin yasal mıalgo", diz ela. "Sinto que tenho um emprego diário para que possa continuar fazendo arte, arte que me faça sentir bem."

bwin yasal mı Já assistiu aos nossos novos vídeos no YouTube bwin yasal mı ? Inscreva-se no nosso canal!