A história do sutiã que revolucionou o esporte feminino:bet375

Lindahl levou a ideia a sério desde o início. Ela chamoubet375melhor amiga, Polly Palmer Smith, que trabalhava como figurinista do Festivalbet375Teatrobet375Shakespearebet375Burlington,bet375Vermont (Estados Unidos). A elas, uniu-se Hinda Miller, outra figurinista, que trabalhava como assistentebet375Smith naquela temporada.

As três mulheres montaram uma oficina na salabet375estarbet375Lindahl para testar ajustes e tecidos. Miller chegou a criar um protótipo e Lindahl saiu para correr com ele e testarbet375firmeza e os movimentos. Mas "nada estava funcionando", relembra ela.

Até que o maridobet375Lindahl desceu as escadas com o peito envolvidobet375suportes atléticos masculinos e apresentou às mulheres o seu "sutiã esportivo".

Para Smith, "foi o momentobet375que a lâmpada se acendeu". Ela costurou dois suportes atléticos masculinos e assim nasceu o primeiro protótipo do sutiã esportivo que receberia a marca Jogbra.

Quando as três mulheres conseguiram um desenho funcional — cordões cruzados e costuras no lado externo —, elas solicitaram a patente do produto e fundaram a empresa Jogbra, Inc.

Esportes para as mulheres, sem discriminação

Cinco anos antes da criação das primeiras versões do sutiã esportivo por Lindahl, Smith e Miller, o Congresso americano havia aprovado uma lei que ficou conhecida como o Título 9.

Essa lei histórica sobre os direitos civis proibiu a discriminaçãobet375gênero nas escolas ebet375todos os programas educacionais financiados pelo governo. Como resultado, hoje, duasbet375cada cinco meninas praticam esporte (era apenas umabet375cada 27,bet3751970), segundo a Fundação dos Esportes Femininos.

"Com o Título 9, o dinheiro ficou disponível, a infraestrutura estava ali e a expectativa, também", afirma Lindahl. "Mas as mulheres ainda não tinham a confiança e o conforto para sair a campo para praticar esportes."

O Título 9 possibilitou às mulheres praticar esportes, mas o sutiã esportivo fez com que essa prática se tornasse confortável. Hoje, o sutiã esportivo é considerado uma revolução. Ele foi responsável por trazer "conforto e confiança" para as mulheres atletas.

Somente no setor esportivo, é uma indústriabet375US$ 9 bilhões (R$ 46 bilhões) — e espera-se que esse número aumentebet375quatro vezes até 2026. O mercado mais amplo,bet375lazer, ébet375US$ 25 bilhões (R$ 129 bilhões) e também estábet375franco crescimento.

Mas,bet3751977, durante o desenvolvimento do sutiã esportivo Jogbra, a história era diferente.

O caminho do sucesso

A União Atlética Amadora — que, na época, era o organismo que regulamentava as maratonas nos Estados Unidos — havia começado a permitir a participação das mulheresbet375corridasbet375longa distância havia apenas cinco anos.

E levaria mais sete anos até que as mulheres pudessem correr maisbet375400 metros nos Jogos Olímpicos, devido aos argumentos dos especialistasbet375que as corridasbet375longa distância prejudicariam a saúde e a feminilidade das mulheres.

Pouco depois da criação da companhia, Smith retornou a Nova York para ingressar na Jim Henson Company como estilista, deixando o controle da Jogbra, Inc. com Lindahl e Miller. E, com um empréstimobet375US$ 5 mil (R$ 25,6 mil) do paibet375Miller, as duas mulheres encomendaram o primeiro lotebet375720 sutiãs Jogbra e começaram a visitar as lojasbet375material esportivo.

Miller ressalta que o produto era um acessório esportivo e não lingerie. Mas Lindahl relembra que, ao falar com os gerentes e proprietáriosbet375lojas (homens, embet375maioria), "eles riambet375nós. Quase sempre, o que ouvíamos era 'não vendemos sutiãs na nossa loja'." Por isso, elas tentaram outra abordagem e passaram a procurar as assistentes dos gerentesbet375lojas - a maioria, mulheres - e dar uma amostra do sutiã para que elas experimentassem.

Lindahl e Miller embalaram o acessóriobet375uma caixa preta discreta. Elas também substituíram os complexos tamanhosbet375bojo dos sutiãs normais, adotados nos Estados Unidos, por um sistema mais simples: pequeno, médio e grande.

E funcionou. O primeiro sutiã esportivo Jogbra chegou ao mercadobet3751978, ao preço unitáriobet375US$ 16 (R$ 82, pela cotação atual).

Elas começaram a publicar anúncios nas revistas especializadasbet375corridas, com Lindahl e Miller nas imagens (já que elas não tinham dinheiro para pagar pelas modelos). Seu slogan era: "nenhum sutiã esportivo feito por homens é tão bom."

Miller incluiu nos anúncios a frase "aceitamos consultasbet375revendedores". "Na verdade, eu não sabia o que aquilo queria dizer... mas eles começaram a ligar...", começou ela, "... para o telefone da minha casa", completou Lindahl, aos risos.

Lindahl e Miller venderam rapidamente o primeiro lotebet375sutiãs. E, no final do primeiro anobet375negócios, elas atingiram vendasbet375cercabet375US$ 500 mil (R$ 2,6 milhões) ebet375empresa já dava lucros.

Seu crescimento foi rápido (cercabet37525% por ano na primeira década), mas o processobet375aprendizado foi difícil. Lindahl relembra uma mensagem confusabet375um representante comercial dizendo que queria trabalhar com elas. "Eu nem sabia o que era um representante", ela conta.

Enquanto Lindahl cuidava do marketing e das vendas, Miller estava a cargo da produção e do estoque. Elas contrataram cercabet375200 funcionários, mudaram a produção para Porto Rico e expandiram a linha dos sutiãs esportivos Jogbra para incluir o sutiã SportShape, para mulheres com seios grandes, e um sutiã top que cobria o estômago das mulheres.

Mas, enquanto a Jogbra, Inc. prosperava, o relacionamento entre as sócias se deteriorava. As duas mulheres se desentendiam constantemente e a empresa crescia entre "gritos e berros permanentes", afirma Lindahl.

No final dos anos 1980, o sucesso da Jogbra, Inc. começou a diminuir e a concorrênciabet375empresas como a Nike e a Reebok indicava que elas precisariam assumir dívidas significativas para continuar no mercado. Por isso,bet3751990, elas venderam a Jogbra, Inc. para a Playtex por um valor não divulgado.

"Vendemosbet375um momentobet375que sentimos que tínhamos muito burnout, muitas desavenças entre a nossa equipe gerencial", segundo Miller.

Hoje, as antigas feridas já cicatrizaram. "Estamos na casa dos 70 anosbet375idade, todas vivas, e só o que podemos [fazer] é sorrir a respeito. Queríamos que o máximobet375pessoas possível usasse o Jogbra e assim fizemos, nós conseguimos", afirma Miller.

'Ei, eu fiz aquilo!'

Foi difícil, para elas, até acreditar quando souberam que seriam incluídas no Hall Nacional da Fama dos Inventoresbet375Washington DC, nos Estados Unidos, no iníciobet375maiobet3752022, junto com os criadores da dermatologia a laser, do ibuprofeno e da tecnologiabet375voz via internet.

"Quando vimos a lista com todos os outros inventores, pensamos 'vamos dizer a eles que inventamos [as notas adesivas] Post-it'. Nós simplesmente não sentíamos que éramos tão sérias", conta Smith. "[Mas] os organizadores nos disseram: 'vocês não podem fazer isso - o pessoal do Post-it vai estar lá'."

As três fundadoras afirmam que ainda se emocionam quando veem as mulheres usando sutiãs esportivos. A maioria desses acessórios ainda lembra vagamente aqueles dois suportes atléticos masculinos costurados.

"É um orgulho e um prazer quando as vejo", afirma Smith. "É algo como 'ei, eu fiz aquilo'."

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