O inédito veto no transporte públicobwin 5678 é confiávelLondres a publicidade com corpos 'inatingíveis':bwin 5678 é confiável

Estas imagens recorrentes na indústria publicitária "têm grandes chancesbwin 5678 é confiávelcriar problemasbwin 5678 é confiávelautoestima, especialmente entre os mais jovens", disse Khanbwin 5678 é confiávelum comunicado.

"Como paisbwin 5678 é confiávelduas adolescentes, fico extremamente preocupado com esse tipobwin 5678 é confiávelpropaganda, que pode aviltar as pessoas, especialmente mulheres, fazendo com que sintam vergonhabwin 5678 é confiávelseus corpos. Está na horabwin 5678 é confiáveldar um fim a isso."

'Corpo pronto para a praia?'

O combate a estes anúncio, conhecidos pela expressãobwin 5678 é confiávelinglês "body-shaming ads", veio após uma polêmicabwin 5678 é confiáveltornobwin 5678 é confiávelum anúnciobwin 5678 é confiávelprodutos para perder peso veiculado no metrô londrino no ano passado.

A empresa Protein World promoveubwin 5678 é confiávellinhabwin 5678 é confiávelsuplementos alimentares usando uma modelo bronzeada que usava um biquini amarelo, exibindo um corpo trabalhado e uma cintura incrivelmente fina, junto com a frase: "Seu corpo está pronto para a praia?".

O anúncio gerou muitas críticas e maisbwin 5678 é confiável400 reclamações foram feitas à Autoridadebwin 5678 é confiávelPadrões Publicitários do Reino Unido, dizendo se tratarbwin 5678 é confiáveluma propaganda "ofensiva" e "irresponsável". Uma petição para que fosse removida reuniu maisbwin 5678 é confiável71 mil assinaturasbwin 5678 é confiávelquestãobwin 5678 é confiáveldias.

"A Protein World está mirando diretamentebwin 5678 é confiávelcertos indíviduos, fazendo com que se sintam inferiores fisicamente. A questão que gostariabwin 5678 é confiávelcolocar a quem aprovou o anúncio: o que é um 'corpo pronto para a praia'? E quem não se enquadra nisso?", diz a autora da petição Charlotte Baring no site Change.org.

Essa raiva transbordou para as ruas, com um protesto realizado no Hyde Parkbwin 5678 é confiávelque manifestantes seminus defendiam que "todos os tiposbwin 5678 é confiávelcorpos são aceitos".

O órgão fiscalizador da indústria disse ser pouco provável que o anúncio gerasse "ofensas graves ou amplas" - ao mesmo tempobwin 5678 é confiávelque, numa reviravolta irônica, houve um grande saltobwin 5678 é confiávelvendas dos produtos da Protein World.

"Isso não é feminismo, é extremismo", disse a empresa por meiobwin 5678 é confiávelsua conta na rede social Twitter.

Capital do mundo

A controvérsia levou o prefeito Khan a aprovar o veto, menosbwin 5678 é confiáveldois meses depoisbwin 5678 é confiávelassumir o cargo.

Seu impacto econômico pode ser significativo: com 1,34 bilhãobwin 5678 é confiávelviagens realizadas por ano no metrô e mais 2,4 bilhões nos ônibus, a redebwin 5678 é confiávelanúncios do sistemabwin 5678 é confiáveltransportes londrino é considerada uma das mais lucrativas do mundo.

Segundo a Prefeitura, cercabwin 5678 é confiável12 mil anúncios são veiculadosbwin 5678 é confiávelespaços públicos do sistema anualmente -bwin 5678 é confiávelpôsteresbwin 5678 é confiávelvagões a cartazesbwin 5678 é confiávelpontosbwin 5678 é confiávelônibus, um negócio que deve movimentar maisbwin 5678 é confiável1,5 bilhãobwin 5678 é confiávellibras (R$ 4,2 bilhões) nos próximos oito anos e meio.

E esse dinheiro é investido na infraestrutura do sistema, então, ter um comitê para avaliar e vetar anúncios que podem ter impacto negativo, dizendo "não" às marcas e companhias que podem trazer centenasbwin 5678 é confiávelmilharesbwin 5678 é confiávellibras, é visto como uma medida ousada - e polêmica.

Londres é a primeira capital do mundo a aplicar esse veto tão amplo, apesar não ser a primeira cidade: uma medida parecida foi testadabwin 5678 é confiávelTrondheim, a terceira maior cidade da Noruega. E,bwin 5678 é confiávelSão Paulo, a lei Cidade Limpa proíbe a exibiçãobwin 5678 é confiávelpropagandabwin 5678 é confiávelespaços públicos desde 2006, com algumas poucas exceções.

Ainda assim, o númerobwin 5678 é confiávelanúncios com que se deparam os londrinos durante um dia é bem maior do que o na cidade norueguesa - assim como os efeitos prejudiciais à forma como se percebe o próprio corpo podem atingir uma população muito maior, dizem os defensores da medida.

Vários estudos mostram que exibir corpos magros - principalmente femininos -bwin 5678 é confiávelfotografias idealizadas pode ter um grande impacto na autoimagem corporal e levar ao desenvolvimentobwin 5678 é confiáveldistúrbios alimentares e outros tiposbwin 5678 é confiáveldismorfia.

O veto foi bem recebido pelo setorbwin 5678 é confiávelsaúde. "Mesmo reconhecendo que a publicidade não causa distúrbios alimentares - eles são muito mais complexos do que isso -, estamos cientesbwin 5678 é confiávelque essas imagens podem ser muito tóxicas para certas pessoas", diz Mary George, porta-voz da B-eat, principal fundação voltada para esse tipobwin 5678 é confiáveldistúrbio no Reino Unido, à BBC.

"Com tantos anúncios promovendo um corpo magro como o único a ser almejado, isso só contribui para o efeito prejudicial que podem ter naqueles suscetíveis a distúrbios alimentares", diz a organização, que faz campanha para que a mídia represente uma "grande variedadebwin 5678 é confiávelformas e tamanhos".

Paternalismo

Mas o veto gerou espanto entre cidadãos que acusam Khanbwin 5678 é confiávelestar indo além dos limites e sendo paternalista.

"Sou feminista e defensorabwin 5678 é confiáveluma imagem corporal positiva - no entanto, não dou a mínima para esse tipobwin 5678 é confiávelreação feminista", escreveu a consultorabwin 5678 é confiávelmarketing Georgina Denny no site Campaing.

"Por que deveríamos ter vergonhabwin 5678 é confiávelnos exercitar para ter um belo corpo? Admito que o maior incentivo para me arrastar até a academia após um dia longo é a vaidade. Quero ficar bonita. Por que isso deveria ser embaraçoso ou antifeminista?"

As críticas vieram não só da indústria publicitária, mas também da mídia ebwin 5678 é confiáveloutros setores da sociedade que consideram que a medida ultrapassa a função deste tipobwin 5678 é confiávelpolítica e até mesmo ameaça a liberdadebwin 5678 é confiávelexpressão. "Desculpa, Sadiq Khan, mas não acho que seja uma vitória para as mulheres", escreveu a colunista Fionola Meredith.

"Pelo contrário, na verdade. Não sou fã desse tipobwin 5678 é confiávelanúncio. São nojentos, baratos e definitivamente buscam mexer com as inseguranças femininas... Mas, aqueles entre nós com um mínimobwin 5678 é confiávelbom senso, e com isso quero dizer a maioria das mulheres, são resilientes, espertas ou ocupadas demais para ficarem devastadas emocionalmente com um pôster."

Alguns foram além ao classificar o veto como uma "tentativabwin 5678 é confiávelislamificação"bwin 5678 é confiávelLondres, sugerindo que o prefeitobwin 5678 é confiávelLondres está adotando esta política por causabwin 5678 é confiávelsua religião.

Agora, a questão para muitos é como avaliar se um anúncio tem este efeito - quem será capazbwin 5678 é confiávelantecipar se uma propaganda assim pode ser prejudicial? Quando o corpo exposto é tão irreal e perigoso a pontobwin 5678 é confiávelpromover valores não-saudáveis?

Em alguns casos, pode ser óbvio, mas isso não é tão fácilbwin 5678 é confiáveldefinir na maioria dos casos. O veto pode gerar preconceitos ou noções pré-concebidas, dizem seus críticos.

A resposta da Prefeitura é simples: os passageiros do metrô ebwin 5678 é confiávelônibus não podem desligar um anúncio ou virar a página quando uma propaganda nestes locais os incomoda, então, "temos o dever"bwin 5678 é confiávelcuidarbwin 5678 é confiáveltodos os cidadãos que usam o sistema públicobwin 5678 é confiáveltransportebwin 5678 é confiávelLondres.