Como os dadosslotspalace commilhõesslotspalace comusuários do Facebook foram usados na campanhaslotspalace comTrump:slotspalace com

slotspalace com Na semana passada, o Facebook anunciou acreditar que a consultoria Cambridge Analytica tenha obtido indevidamente os dadosslotspalace com87 milhõesslotspalace comusuários - 443.117 brasileiros.

Mas como a consultoria usou esses dados?

A Cambridge Analytica usou um testeslotspalace compersonalidade chamado "Big Five" (ou os "Cinco Grandes") para obter as informaçõesslotspalace comusuários que faziam o teste e tambémslotspalace comseus amigos, semslotspalace compermissão.

O teste avalia cinco traçosslotspalace compersonalidade:

Abertura a experiências: Você está aberto a novas aventuras?

Responsabilidade: O quão cuidadoso você é?

Extroversão: Gostaslotspalace comuma festa?

Agradabilidade: Quanta compaixão você sente pelos outros?

Irritabilidade: Você se preocupa ou se chateia com frequência?

Juntos, esses traços dividem as pessoasslotspalace comdiferentes tipos. Curtidas, fotos, compartilhamentos e mensagens dão ao Facebook e à consultoria noçõesslotspalace comquem somos.

De posse desses dados, a Cambridge Analytica pôde ser capazslotspalace comdirigir anúncios para as timelines no Facebookslotspalace compessoas com personalidades específicas.

A Cambridge Analytica ofereceu seus serviços à campanha presidencialslotspalace comDonald Trumpslotspalace com2016. Um exemploslotspalace comcomo os dados podem ter sido usados na campanha: a Cambridge Analytica saberia dizer quais pessoas no Facebook teriam o perfil adequado para receber anúncios divulgando bandeiras específicas do candidato.

Esse anúncios seriam 'moldados', levandoslotspalace comconta os medos, necessidades e emoções das pessoas.

Uma das bandeirasslotspalace comTrump era a defesa do porteslotspalace comarmas. Um internautaslotspalace comperfil 'aventureiro' pode ter recebido mensagensslotspalace comque a liberdade tinhaslotspalace comse protegidaslotspalace comameaças externas; o 'guardião',slotspalace comque armas são essenciais para proteger as pessoas; e a 'executiva', sobre a proteçãoslotspalace comsua família e do futuro.

Mas essa avalancheslotspalace comdados e mensagens pode fazer alguém ganhar uma eleição? É quase impossível provar isso. Ninguém consegue rastrear,slotspalace comretrospecto, quem votouslotspalace comquem por causaslotspalace comum anúncio. Há muitas variáveis.

Agora, o mundo todo sabe como os dadosslotspalace comusuários no Facebook foram usados para tentar manipular eleições.

Mas isso vai mudar os anúncios que você verá no próximo pleito?

E esses anúncios vão fazer você mudarslotspalace comideia?