Como os dadosmilhõesusuários do Facebook foram usados na campanhaTrump:
Na semana passada, o Facebook anunciou acreditar que a consultoria Cambridge Analytica tenha obtido indevidamente os dados87 milhõesusuários - 443.117 brasileiros.
Mas como a consultoria usou esses dados?
A Cambridge Analytica usou um testepersonalidade chamado "Big Five" (ou os "Cinco Grandes") para obter as informaçõesusuários que faziam o teste e tambémseus amigos, sempermissão.
O teste avalia cinco traçospersonalidade:
Abertura a experiências: Você está aberto a novas aventuras?
Responsabilidade: O quão cuidadoso você é?
Extroversão: Gostauma festa?
Agradabilidade: Quanta compaixão você sente pelos outros?
Irritabilidade: Você se preocupa ou se chateia com frequência?
Juntos, esses traços dividem as pessoasdiferentes tipos. Curtidas, fotos, compartilhamentos e mensagens dão ao Facebook e à consultoria noçõesquem somos.
De posse desses dados, a Cambridge Analytica pôde ser capazdirigir anúncios para as timelines no Facebookpessoas com personalidades específicas.
A Cambridge Analytica ofereceu seus serviços à campanha presidencialDonald Trump2016. Um exemplocomo os dados podem ter sido usados na campanha: a Cambridge Analytica saberia dizer quais pessoas no Facebook teriam o perfil adequado para receber anúncios divulgando bandeiras específicas do candidato.
Esse anúncios seriam 'moldados', levandoconta os medos, necessidades e emoções das pessoas.
Uma das bandeirasTrump era a defesa do portearmas. Um internautaperfil 'aventureiro' pode ter recebido mensagensque a liberdade tinhase protegidaameaças externas; o 'guardião',que armas são essenciais para proteger as pessoas; e a 'executiva', sobre a proteçãosua família e do futuro.
Mas essa avalanchedados e mensagens pode fazer alguém ganhar uma eleição? É quase impossível provar isso. Ninguém consegue rastrear,retrospecto, quem votouquem por causaum anúncio. Há muitas variáveis.
Agora, o mundo todo sabe como os dadosusuários no Facebook foram usados para tentar manipular eleições.
Mas isso vai mudar os anúncios que você verá no próximo pleito?
E esses anúncios vão fazer você mudarideia?