Como os dadosmilhõesusuários do Facebook foram usados na campanhaTrump:

Legenda do vídeo, Como os dadosmilhõesusuários do Facebook foram usados na campanhaTrump

Na semana passada, o Facebook anunciou acreditar que a consultoria Cambridge Analytica tenha obtido indevidamente os dados87 milhõesusuários - 443.117 brasileiros.

Mas como a consultoria usou esses dados?

A Cambridge Analytica usou um testepersonalidade chamado "Big Five" (ou os "Cinco Grandes") para obter as informaçõesusuários que faziam o teste e tambémseus amigos, sempermissão.

O teste avalia cinco traçospersonalidade:

Abertura a experiências: Você está aberto a novas aventuras?

Responsabilidade: O quão cuidadoso você é?

Extroversão: Gostauma festa?

Agradabilidade: Quanta compaixão você sente pelos outros?

Irritabilidade: Você se preocupa ou se chateia com frequência?

Juntos, esses traços dividem as pessoasdiferentes tipos. Curtidas, fotos, compartilhamentos e mensagens dão ao Facebook e à consultoria noçõesquem somos.

De posse desses dados, a Cambridge Analytica pôde ser capazdirigir anúncios para as timelines no Facebookpessoas com personalidades específicas.

A Cambridge Analytica ofereceu seus serviços à campanha presidencialDonald Trump2016. Um exemplocomo os dados podem ter sido usados na campanha: a Cambridge Analytica saberia dizer quais pessoas no Facebook teriam o perfil adequado para receber anúncios divulgando bandeiras específicas do candidato.

Esse anúncios seriam 'moldados', levandoconta os medos, necessidades e emoções das pessoas.

Uma das bandeirasTrump era a defesa do portearmas. Um internautaperfil 'aventureiro' pode ter recebido mensagensque a liberdade tinhase protegidaameaças externas; o 'guardião',que armas são essenciais para proteger as pessoas; e a 'executiva', sobre a proteçãosua família e do futuro.

Mas essa avalanchedados e mensagens pode fazer alguém ganhar uma eleição? É quase impossível provar isso. Ninguém consegue rastrear,retrospecto, quem votouquem por causaum anúncio. Há muitas variáveis.

Agora, o mundo todo sabe como os dadosusuários no Facebook foram usados para tentar manipular eleições.

Mas isso vai mudar os anúncios que você verá no próximo pleito?

E esses anúncios vão fazer você mudarideia?