Quero ser Pablo Marçal: por dentro da arriscada indústria que promete fabricar milionários :jogo do foguete na blaze

Mas, no mundo digital, o empresário — que agora rejeita o termo coach que até então utilizava e define-se como mentor — já é uma estrela há muito tempo.

Alavancado durante a pandemia, quando as vendas online explodiram, o universo do marketing digital é amplo. Reúne CEOsjogo do foguete na blazebuscajogo do foguete na blazeum propósito, mas também todo mundo que aspira ganhar mais dinheiro e seguidores na internet.

O grupo inclui médicos e dentistas, pequenos comerciantes que buscam impulsionarjogo do foguete na blazepresença online ou simplesmente aspirantes a empreendedores que querem ganhar dinheiro com negócios digitais.

Para tal, este mercado oferece um leque igualmente grandejogo do foguete na blazepossibilidades. Desde mentoriasjogo do foguete na blazeautoconhecimento, a cursojogo do foguete na blazevendasjogo do foguete na blazequalquer tipojogo do foguete na blazeproduto, incluindo cursos sobre como vender cursos.

Em comum, está o discurso aspiracional e dos ganhos financeiros —jogo do foguete na blazepreferência, rápidos.

É um mundo ainda pouco explorado do pontojogo do foguete na blazevistajogo do foguete na blazenúmeros e informações concretas. O Ministério do Trabalho, por exemplo, não tem ideiajogo do foguete na blazequantas pessoas estão neste setor.

E as principais plataformas — a Meta, responsável pelo Instagram, Facebook e WhatsApp, e o TikTok — não abrem seus números sobre o tamanho da movimentação financeira ou a quantidadejogo do foguete na blazecontas comerciais que possuem.

Mas a BBC News Brasil teve acesso a um relatório inédito que será lançado no fim do ano sobre este universo.

Pesquisadores da University College Dublin (UCD) mergulharam neste mundo por dois anos e acompanharam os 500 maiores influenciadoresjogo do foguete na blazemarketing digital do Brasil.

Analisaram também o perfiljogo do foguete na blaze1 milhãojogo do foguete na blazepessoas que fizeram algum dos cursos destes influenciadores, ou manifestaram interessejogo do foguete na blazefazer, chamadas aquijogo do foguete na blazeaspirantes a empreendedores.

O trabalho, que envolveu coletajogo do foguete na blazedados e entrevistas mais aprofundadas, foi liderado pela antropóloga Rosana Pinheiro-Machado, professora titular da UCD e diretora do Digital Economy and Extreme Politics Lab (Laboratóriojogo do foguete na blazeEconomia Digital e Extremos da Política), e teve financiamento do Conselho Europeujogo do foguete na blazePesquisa (ERC).

Aversão à CLT, valores tradicionais e ostentação

Com basejogo do foguete na blazedados globais levantados no estudo, os pesquisadores estimam que 13 milhõesjogo do foguete na blazepessoas estão empreendendo no Instagram hoje no Brasil, por meio das contas comerciais.

No entanto, eles também levantaram que, dos empreendedores na rede, somente 54% usam uma conta comercial na plataforma, com funcionalidades específicas para quem quer fazer negócios.

"Muitas pessoas nem sabem fazer uma business account", diz Rosana Pinheiro-Machado.

"Por isso, estimamos que a quantidadejogo do foguete na blazegente usando o Instagram para vender algum produto no Brasil hoje é muito maior, girandojogo do foguete na blazetornojogo do foguete na blaze25 milhões."

Seguindo a projeção da pesquisa, cercajogo do foguete na blazeum quarto da população economicamente ativa do país já busca fazer dinheiro no Instagram,jogo do foguete na blazeuma transformação do enorme setor informal e autônomo brasileiro.

"A lógica da pessoa querer ser chefejogo do foguete na blazesi mesma,jogo do foguete na blazeum país onde muitos empregos estão marcados pela lógica da humilhação, é muito libertadora", analisa Pinheiro-Machado, citando condições precáriasjogo do foguete na blazetrabalhojogo do foguete na blazeparte do mercado brasileiro como fatorjogo do foguete na blazeestímulo à entrada neste setor.

As descobertas feitas pelos pesquisadores revelam a maneira como a maior parte dos influenciadores opera e seus padrões do discurso, que incluem a aversão ao emprego formal regido pela CLT (Consolidação das Leis do Trabalho) — vista como limitadora —, e críticas à formação superior.

Também foram apontadas como características comuns o reforçojogo do foguete na blazevalores ligados à religião cristã e à família tradicional (no duo "homem valoroso, mulher virtuosa"), e a ostentaçãojogo do foguete na blazevalores materiais (exibir mansões, carros e relógiosjogo do foguete na blazeluxo e até mesmo resultadojogo do foguete na blazeprocedimentos estéticos) "em um ambiente propício à desinformação".

Em geral, os influenciadores analisados se alinham a valores conservadores, quer demonstrem ou não seus apoios políticosjogo do foguete na blazemaneira explícita.

"Há uma notável ausênciajogo do foguete na blazevozes divergentes, progressistas ou à esquerda nesta esfera", diz o relatório da UCD.

No universojogo do foguete na blaze1 milhãojogo do foguete na blazecontas compiladas, a pesquisa monitorou maisjogo do foguete na blazeperto 32 mil perfis que manifestaram interesse ou efetivamente fizeram algum cursojogo do foguete na blazemarketing digital, independentementejogo do foguete na blazequal ou com quem, para aumentarjogo do foguete na blazepresença nas plataformas.

Os resultados e as análises desses números mostram a fragilidade dessa aposta, diz o relatório.

Somente 1,2% dos perfis monitorados ganhou seguidoresjogo do foguete na blazefato, saindo da classificaçãojogo do foguete na blaze"aspirantes" para o postojogo do foguete na blazeinfluenciadores, com maisjogo do foguete na blaze5 mil seguidores.

"São pessoas vulneráveis que caem no discurso", afirma Pinheiro-Machado.

"Uma grande parte das entrevistas aponta para uma expectativa grandejogo do foguete na blazetornojogo do foguete na blazeganhar muito dinheiro, para viver bem. Mas também tem um número significativojogo do foguete na blazepessoas dizendo que vai fazer milhões."

Como funciona o universojogo do foguete na blazeonde vem Pablo Marçal

O foco da parte qualitativa da pesquisa, feita com basejogo do foguete na blazeentrevistas e estudosjogo do foguete na blazecasos, estájogo do foguete na blazegruposjogo do foguete na blazebaixa renda que trabalham como autônomos, com contratos sem garantiajogo do foguete na blazedireitos trabalhistas ou estão desempregados.

"Esses grupos têm menos opções profissionais e estão privadosjogo do foguete na blazevárias capacidades, o que os torna mais vulneráveis aos impactos do mundo do marketing digital não regulamentado", segue a antropológa.

Se aparentemente este aparenta ser um mercado livre e horizontal, na prática, afirma o relatório, é um rígido esquema ditado por uma infraestrutura baseadajogo do foguete na blazealgorítmos que empurra os participantes a querer crescer.

Para isso, é preciso investir tantojogo do foguete na blazecursos comojogo do foguete na blazetráfego pago, ou seja, dar dinheiro para as plataformas para ter seu conteúdo exibido para mais usuários.

"É deste universo que vem o Pablo Marçal", afirma Pinheiro Machado. "Em muitos sentidos, ele é a personificação do mundo do marketing digital e suas visões ideológicas."

Com uma presença digital na casa dos milhões há anos, Marçal foi citado como modelo a ser seguido por alguns dos entrevistados por Pinheiro-Machadojogo do foguete na blazecidades tão distantes como Manaus e Porto Alegre.

Sócio ou donojogo do foguete na blazeum emaranhadojogo do foguete na blazeempresas,jogo do foguete na blazediferentes segmentos, Marçal declarou ter um patrimôniojogo do foguete na blazeR$ 169 milhões ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

A PLX Digital, umajogo do foguete na blazesuas empresas, é focadajogo do foguete na blazelançamentos, o que, no jargão deste mercado, é o nome dado à vendajogo do foguete na blazeum curso ou produto online.

Fundadajogo do foguete na blaze2019 por Marçal e seu sócio, Marcos Paulojogo do foguete na blazeOliveira, a PLX promete "romper limites" e "transformar vidas",jogo do foguete na blazeacordo com as mensagens descritasjogo do foguete na blazeseu site — o candidato a prefeito já disse ter vendido cursos e mentorias a 1,5 milhãojogo do foguete na blazepessoas.

A BBC News Brasil tentou falar com Marcos Paulo, mas ele não respondeu à mensagem enviada, e também com Marçal, por meiojogo do foguete na blazesua assessoriajogo do foguete na blazeimprensa, mas não houve retorno até a publicação desta reportagem.

Neste mercado, os valores dos cursos e mentoriasjogo do foguete na blazediferentes influenciadores variam muito, podendo custarjogo do foguete na blazeR$ 100 a maisjogo do foguete na blazeR$ 60 mil.

Mas todos prometem a mesma coisa: que qualquer um pode prosperar finaceiramente.

O dinheiro pode ser conquistado transformando-sejogo do foguete na blazeum influenciador e criadorjogo do foguete na blazeconteúdo, ou também apenas vendendo o conteúdo ou cursojogo do foguete na blazealguémjogo do foguete na blazetrocajogo do foguete na blazeuma comissão, que é o caso dos chamados afiliados.

Por exemplo, a pessoa pode ser ensinada a ter renda revendendo cursos dos grandes influenciadores ou oferecendo atalhosjogo do foguete na blazecomércio digital para produtosjogo do foguete na blazegigantes como a Amazon ou a Shopee.

Sem apontar diretamente para nenhuma empresa ou influenciador específico, o relatório faz um alerta sobre riscosjogo do foguete na blazetorno deste universo, que cria "pirâmides aspiracionais".

O estudo aponta para a presença dos esquemasjogo do foguete na blazepirâmide, um modelo comercial fraudulento que depende do recrutamentojogo do foguete na blazenovas pessoas que pagam às antigas integrantes da rede, sem regras clarasjogo do foguete na blazeremuneração. E também do estímulo nocivojogo do foguete na blaze"aspirações irrealistas" e gastos com "treinamento digital enganoso”.

Por isso, a pesquisa defende a necessidade da criaçãojogo do foguete na blazemedidas regulatórias, inclusive com regras para o trabalhojogo do foguete na blazeinfluenciadores, alémjogo do foguete na blazeprogramas educacionais para o segmento.

Vender e-books, sonhar alto

Foi por meiojogo do foguete na blazeum atraente anúncio para ganhar dinheiro que o motorista Lucas Silva,jogo do foguete na blaze39 anos, foi atrás do primeiro cursojogo do foguete na blazemarketing digital que fez.

Em seu currículo, constam trabalhos como atendente, garçom, motoristajogo do foguete na blazeaplicativo, vendedor e vigilante.

Seu sonho, no entanto, é ter uma hamburgueriajogo do foguete na blazePorto Alegre, cidade onde vive com a mulher, Priscilla Carvalho dos Santos,jogo do foguete na blaze32 anos. Ela tem nível técnicojogo do foguete na blazecontabilidade e trabalha no momento como manicure.

Na tentativajogo do foguete na blazeser dono do próprio negócio, o casal já se aventurou por diferentes cursosjogo do foguete na blazemarketing digital, com focos variados.

Um deles, voltado para a venda diretajogo do foguete na blazeprodutosjogo do foguete na blazebeleza, como pílulas que prometem cabelos saudáveis, crescimento das unhas e fortalecimento do sistema imunológico, ou comprimidos cujo anúncio diz auxiliar na perdajogo do foguete na blazepeso.

Desembolsaram quase R$ 1 mil, entre o valor do curso e dos impulsionamentos dos anúnciosjogo do foguete na blazevendas, mas, até agora, não tiveram retorno.

"Trabalhar com carteira assinada hojejogo do foguete na blazedia é uma coisa limitada", diz Lucas.

Por isso, ele diversifica as apostas, literalmente, já que também entrou no ramo das apostas esportivas, as bets. "Em um dia só, coloquei R$ 30 e ganhei R$ 700. Masjogo do foguete na blazeseguida perdi tudo."

O perfil do casal é comum entre os analisados pelos pesquisadores da UCD. "Todo mundo aposta nas bets, faz rifas e quer vender e-book", diz Pinheiro-Machado.

"É tudo parte do mesmo universojogo do foguete na blazeesquemas que jogam com a aspiração das pessoas."

Independentemente do meio, o fim se justifica pelo ganhojogo do foguete na blazedinheiro graças a, teoricamente, o esforço individual, apontam os pesquisadores.

Para lucrar, é preciso vender, e, para vender, é preciso se esforçar e ter foco.

E, claro, fazer um curso, com "muitos entrevistadosjogo do foguete na blazeorigens menos privilegiadas, ou até mesmojogo do foguete na blazesituaçãojogo do foguete na blazepobreza, reiterando a crençajogo do foguete na blazeque ainda não eram ricos porque não tinham o mindset (mentalidade) certo", diz o relatório.

"É um discurso baseado no hiperindividualismo", afirma Pinheiro-Machado, que cita também a presençajogo do foguete na blazeuma "meritocracia distorcida" — se algo não deu certo, é porque a técnica não foi bem aplicada. Um "caldojogo do foguete na blazecultura" que carrega junto milhõesjogo do foguete na blazeseguidores.

A cuidadora Crystian Rodrigues Ayres,jogo do foguete na blaze31 anos, já fez cinco cursosjogo do foguete na blazevendas online, mas ainda não conseguiu empreender. "Não me dediquei o suficiente", diz ela.

"Não tenho vontadejogo do foguete na blazefazer faculdade. Tenho o objetivojogo do foguete na blazefazer dar certo no marketing porque sei que o retorno é bom."

Atualmente, Crystian, que vive no Riojogo do foguete na blazeJaneiro, é contratada como microempreendedora individual (MEI) por uma agência especializadajogo do foguete na blazecuidadosjogo do foguete na blazeidosos.

Altas expectativas, longas jornadas

A pesquisa da UCD aponta que pode haver vantagens no mundo digital para todos os tiposjogo do foguete na blazeempreendedores, mas a questão éjogo do foguete na blazeque medida estão ancoradas suas expectativas.

"Quem já tem um pequeno comércio se beneficia do Instagram para promover seu negócio", afirma Pinheiro-Machado.

"Mas é um percentual muito pequenojogo do foguete na blazepessoas quejogo do foguete na blazefato estão ganhando dinheiro ali."

A professora Adriana Tavares, por exemplo, já dava aulasjogo do foguete na blazeinglês totalmente online quando conheceu o mundo do marketing digital.

Em 2022, quando ela lançou um curso voltado para pessoas com maisjogo do foguete na blaze50 anos, chegou a faturar R$ 100 miljogo do foguete na blazeuma semana, um marco para quem se aventura por esse universo — e ainda repetiu o feito outras duas vezes naquele ano.

Mas hoje ela não está milionária. Tampouco tem tempo livre ou faz viagens luxuosas.

Pelo contrário,jogo do foguete na blazerotinajogo do foguete na blazetrabalho é extensa, durajogo do foguete na blaze12 a 15 horas por dia, inclusive aos finaisjogo do foguete na blazesemana.

Do que ganha hoje, parte ela separa para quitar as dívidas que fez justamente quando faturou os tão sonhados "seis dígitos". "Eu fiz errado no começo", diz Adriana.

"Quando faturei aquele valor, contratei gente, cheguei a ter 12 pessoas trabalhando comigo, contando que eu iria faturar aquele valorjogo do foguete na blazenovo. E não é porque você fez 'seisjogo do foguete na blazesete' uma vez que fará sempre.”

Fazer "seisjogo do foguete na blazesete" significa faturar seis dígitos, ou ao menos R$ 100 mil,jogo do foguete na blazesete dias, ou uma semana.

O cursojogo do foguete na blazeAdriana custa R$ 1.597 e fica disponível por um ano para que o aluno o conclua quando quiser, na Hotmart, uma das maiores plataformasjogo do foguete na blazecursos online do país.

A plataforma foi fundadajogo do foguete na blaze2011 e diz que já ultrapassou US$ 10 bilhões (R$ 54,5 bilhões)jogo do foguete na blazevendas.

Os cursos que estão ali são variados, desde aulas sobre a Bíblia, maquiagem, idiomas, dietas, preparo para concursos, passando por formações sobre todos os tiposjogo do foguete na blazeterapias, jornalismo, direito, medicina, e, claro, muitos cursos sobre como criar cursos.

A BBC News Brasil solicitou uma entrevista com os executivos à frente da Hotmart, mas não houve retorno ao pedido.

Hoje, Adriana comemora ter chegado a 800 alunos e conta com orgulho sobre ajogo do foguete na blazemais recente matriculada: uma senhorajogo do foguete na blaze84 anos.

"Sei que meu produto é bom. Sei que não estou enganando ninguém", diz ela.

Suas expectativas, no entanto, foram reduzidas. Dos 12 funcionários que chegou a ter, hoje trabalham com ela o marido e a filha.

"Se eu pudesse voltar atrás, não teria contratado equipe, teria cuidado mais", diz Adriana.

"O [influenciador] Erico [Rocha] não ensina isso, ele ensina o 'montinho montão', ou seja, a cada ganho, é preciso separar uma parte para investir no próximo lançamento.”

Esse ciclojogo do foguete na blazeinvestimentosjogo do foguete na blazepublicidade a cada novo lançamento tem dado musculatura para esse setor da economiajogo do foguete na blazeinfluenciadores.

Segundo projeções do Goldman Sachs, esse ecossistema pode quase dobrarjogo do foguete na blazetamanho nos próximos cinco anos, chegando a movimentar US$ 480 bilhões até 2027 no mundo.

Os principais impulsionadores desse crescimento, segundo o banco, serão os gastos com impulsionamentos e a monetizaçãojogo do foguete na blazevídeos curtos por meiojogo do foguete na blazepublicidade.

Faixa-pretajogo do foguete na blazechinelo

Com maisjogo do foguete na blaze2,5 milhõesjogo do foguete na blazeseguidores no Instagram, Erico Rocha é um sujeitojogo do foguete na blazevoz mansa e gestos contidos, longe dos estereótipos mais agressivos utilizados por muitos influenciadores deste universo.

Um dos precursores do marketing digital no Brasil, é dele o método que Adriana aprendeu, chamado Fórmulajogo do foguete na blazeLançamento.

Ele importou o métodojogo do foguete na blaze2013 do guru dos gurus, o americano Jeff Walker, pagando royalties cujo valor ele não revela.

Hoje,jogo do foguete na blazeempresa tem 154 funcionários e, segundo ele, fatura R$ 100 milhões ao ano e ajuda a movimentar maisjogo do foguete na blazeR$ 1 bilhão indiretamente, por meio do faturamento dos alunos.

Seu discurso é voltado para o reinvestimento na empresa. "Sempre digo: não quero que você faça 'seisjogo do foguete na blazesete' e vá para Ibiza. A gente quer ser empreendedor, por isso eu falo para as pessoas fazerem reservajogo do foguete na blazecaixa, cuidar da empresa."

Quando conversou com a BBC News Brasiljogo do foguete na blazeseu escritóriojogo do foguete na blazeBrasília, Erico vestia camiseta, calça jeans e chinelo.

De acordo com ele, seu público, formado por pessoas com maisjogo do foguete na blaze25 anos, já não se vê mais atraído pela ostentaçãojogo do foguete na blazeriqueza.

"Minha audiência não quer isso. Eles querem pagar o segurojogo do foguete na blazesaúde da mãe, uma escola particular para o filho."

Rocha se orgulhajogo do foguete na blazedizer que tem maisjogo do foguete na blaze400 "mentorados", como ele chama, que já faturaram R$ 2 milhõesjogo do foguete na blazeum ano, os chamados "faixas-pretas",jogo do foguete na blazealusão às graduaçãojogo do foguete na blazeartes marciais.

"Quer dizer que todos fazem esse valor? Não. Teve gente que fez mais, teve gente que faliu, foi fazer outra coisa…"

O dinheiro, no entanto, não vem da noite para o dia. "A média para que um aluno faça 'seisjogo do foguete na blazesete' éjogo do foguete na blaze12 a 14 meses", diz Rocha.

Mas há exceções. "[Pablo] Marçal deve ter feito seisjogo do foguete na blazesete no primeiro lançamento, ou no segundo", diz Rocha.

"O que ele faz hoje não é a fórmula clássica. Ele cria movimentos, é extremamente viral. As pessoas, para ter sucesso com a fórmula, não são virais. Eu não sou viral."

Viralizar um conteúdo e fazer com que ele chegue ao maior número possíveljogo do foguete na blazepessoas é estratégico.

Nesta equação, larga na frente quem tem mais seguidores ou consegue ganhar novos com técnicas para capturar atenção e tráfego pago.

No monitoramento da UCD, alémjogo do foguete na blazeverificar o reduzido crescimentojogo do foguete na blazenúmerojogo do foguete na blazeseguidores dos aspirantes a influenciadores, também apareceram os padrõesjogo do foguete na blazediscurso.

"Existe uma médiajogo do foguete na blazerepetição muito clara", explicou a pesquisadora e cientistajogo do foguete na blazedados Jéssica Matheus, também do Digital Economy and Extreme Politics Lab.

Entre as palavras comuns a todas as categorias, do maior influenciador para o menor aspirante a empreendedor, apareceram sempre a ideiajogo do foguete na blazementoria e expertise, como nas frases "te ajudo", "especialista".

"No entanto, à medida que eles ganham mais seguidores, a nuvemjogo do foguete na blazepalavras muda também", afirma Matheus.

Saemjogo do foguete na blazecena palavras como "Deus", "mãe" e "CEO" e entram "mentor", "pai" e "curso", por exemplo,jogo do foguete na blazeum possível indicativojogo do foguete na blazeque, quanto mais seguidores, mais corporativa e masculina são as descrições do perfil.

Instagram como 'plataformajogo do foguete na blazetrabalho'

É por causa da escalajogo do foguete na blazeabrangência do setor e suas implicações que a pesquisa da UCD defende que redes como Instagram tem que ser classificadas como "plataformajogo do foguete na blazetrabalho" por governos e entidades globais como Organização Internacional do Trabalho (OIT), ao ladojogo do foguete na blazeempresas como Uber e Rappi, por exemplo.

Para a antropóloga Rosana Pinheiro-Machado, essa mudança permitirá uma melhor análise para formular políticas públicas e uma maior cobrança das plataformas por transparência.

Na visão da pesquisadora, trabalhador "plataformizado" não seria apenas o motorista do aplicativo, mas um público muito mais amplo, que abarcaria da vendedorajogo do foguete na blazecosméticos que tem um perfil na redes até o dentista que quer se lançar como mentorjogo do foguete na blazeoutros dentistas. Todos "homogenizados" sob uma lógica ditada pela plataforma.

"As plataformas reforçam o tempo todo a promessajogo do foguete na blazeque é possível viver como influenciador digital", afirma Issaaf Karhawi, pesquisadora da cultura dos influenciadores digitais no Brasil e autora do livro De blogueira a influenciadora (Sulina, 2020).

"Isso te leva a trabalhar,jogo do foguete na blazeforma gratuita, produzindo diariamente conteúdo, na esperançajogo do foguete na blazeum dia viralizar e vir a se tornar um influenciador."

Para Karhawi, a pesquisa da UCD "está muito associada a uma virada crítica importante nos estudos dos influenciadores digitais", iniciados na épocajogo do foguete na blazeque surgiram as blogueirasjogo do foguete na blazemoda.

Ela também compartilha da ideia, que aparece nos resultados da pesquisa,jogo do foguete na blazeque é um discurso muito presente no mundo digital, mas que não se concretiza e contém riscos.

A opacidade das plataformas, que não deixam claras as regras do algoritmo, e as próprias regras, como punições, suspensãojogo do foguete na blazeconteúdos considerados violadores, necessidadejogo do foguete na blazeconstância nas publicações e a imposiçãojogo do foguete na blazehorários para um conteúdo ter melhor desempenho criam, na verdade, um sistema esgotador para quem trabalha com isso,jogo do foguete na blazeacordo com a pesquisadora. É o que Karhawi chamajogo do foguete na blaze"exaustão algorítmica".

Já Cássio Calvete, economista da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) que pesquisa inteligência artificial e seu impacto no mercadojogo do foguete na blazetrabalho, aponta que a tecnologia ou o trabalho mediado por algoritmos pode, inclusive, piorar as condiçõesjogo do foguete na blazetrabalho.

"Percebemos que o algoritmo tem uma sériejogo do foguete na blazeformas para intensificar e estender o ritmojogo do foguete na blazetrabalho, tanto por aplicativo, quanto para profissionais que trabalhamjogo do foguete na blazecentrosjogo do foguete na blazedistribuição", diz ele.

Suas conclusões são um contraponto ao discursojogo do foguete na blazemais liberdade atrelado ao trabalho mundo digital.

Pinheiro-Machado lembra, no entanto, que a digitalização também traz a promessajogo do foguete na blazedignidade.

"Uma coisa é eu dizer que sou faxineira. A outra, é dizer que sou personal cleaner", afirma a antropóloga.

"A pessoa muitas vezes não ganhou dinheiro algum ainda, mas ganhou dignidade. Issojogo do foguete na blazeum país historicamente marcado pelo estigma da pobreza importa."

'Eu invado cérebros'

"O outro lá invade terrenos. Eu invado cérebros. Entro no cérebro da pessoa, faço ela ficar com raiva e depois pulo para o outro lado", disse Pablo Marçal durante uma entrevista no mês passado ao podcast Primocast, do grupo empresarial Primo, onde falou sobre seus negócios,jogo do foguete na blazeespecialjogo do foguete na blazemarketing digital, e sobre política.

A declaração continha uma provocação ao adversário na corrida eleitoral, Guilherme Boulos (PSOL), que fez parte do Movimento dos Trabalhadores Sem-Teto (MTST), e também foi uma janela para comentar as técnicas que ele usa tanto na carreira empresarial como na corrida eleitoral.

Ao longo dos meses, Marçal utilizou provocações e lançou mãojogo do foguete na blazegatilhos emocionais para irritar adversários e ganhar holofotes. Também usou algo que aplicajogo do foguete na blazeseus "lançamentos digitais", os chamados campeonatosjogo do foguete na blaze"cortes", para divulgarjogo do foguete na blazecampanha.

Na modalidade, ele recruta milharesjogo do foguete na blazeseguidores para que façam pequenos clipsjogo do foguete na blazeseus conteúdos, os "cortes"jogo do foguete na blazevídeos,jogo do foguete na blazebuscajogo do foguete na blazeengajamento nas redes.

O candidato chegou a dizer publicamente que remuneraria os campeões dos cortes que tivessem mais engajamento, e, questionado pela campanhajogo do foguete na blazeTabata Amaral (PSB) na Justiça Eleitoral, acabou punidojogo do foguete na blazeagosto, ficando sem acesso às redes sociais que tinha. Isso no o impediujogo do foguete na blazeseguir nas redes, já que ele criou novas contasjogo do foguete na blazeseguida.

"Deus vai mudar nossa sorte. A gente está sozinho. Nós, o povo, e Deus. [... ] Eu construí riqueza e você também vai construir. Chegou a hora do povojogo do foguete na blazeSão Paulo prosperar", dissejogo do foguete na blazeum programajogo do foguete na blazeTVjogo do foguete na blazeagosto,jogo do foguete na blazelinguagem próxima a que usajogo do foguete na blazeseus próprios produtos digitais.

Se Marçal começou a campanha com 14% das intençõesjogo do foguete na blazevoto antes do registro das candidaturas,jogo do foguete na blazeagosto, agora esse número chega a 21%, segundo apontou o Datafolhajogo do foguete na blaze27jogo do foguete na blazesetembro.

Para Rosana Pinheiro-Machado, o sucesso até agora é menos surpreendente do que parece, porque, emjogo do foguete na blazevisão, trata-sejogo do foguete na blazeuma mensagem "individualista, consumista e conservadora" que ela vê repetida no mundo do marketing digital há muitos meses.

A hipótese da pesquisadora é que a plataformização do trabalho, aliada à precarização, une,jogo do foguete na blazeum só lugar, toda essa lógica, criando um "solo fértil" para a direita radical.