Os 2 únicos países que permitem propaganda na TVroleta de 1 a 10remédios vendidos com receita (e por que médicos querem proibir):roleta de 1 a 10

A publicidade direta ao consumidor destes produtos sujeitos a receita médica é proibidaroleta de 1 a 10todos os países do mundo, exceto nos Estados Unidos e na Nova Zelândia.

E levanta sérias preocupações sobre o seu impacto no comportamento do consumidor, no trabalho dos médicos e no preço dos medicamentos, que por vezes custam centenas ou,roleta de 1 a 10alguns casos, milharesroleta de 1 a 10dólares.

Uma história recente

Os comerciaisroleta de 1 a 10medicamentos que exigem receita nem sempre foram permitidos nos Estados Unidos — na verdade, são um fenômeno relativamente recente.

Até a décadaroleta de 1 a 101990, comoroleta de 1 a 10quase todos os países do mundo, as empresas farmacêuticas direcionavam os seus esforçosroleta de 1 a 10publicidade e marketing exclusivamente para os médicos.

Mas o paradigma mudou na última década do século passado. Por quê?

“Outros atores surgiram no setor da saúde, como as seguradoras, as empresas farmacêuticas tornaram-se muito mais poderosas e houve a ascensão do 'movimento do consumidor' que ajudou a capacitar os pacientes para tomarem as suas próprias decisões”, explica a pesquisadora Jeanne Madden, especialistaroleta de 1 a 10sistemasroleta de 1 a 10saúde da Northeastern University,roleta de 1 a 10Boston.

A FDA (Food and Drug Administration), o órgão do governo americano que controla alimentos e remédios, relaxou gradualmente as restrições até finalmente abrir as portas — primeiroroleta de 1 a 10jornais e revistas e mais tarde na rádio e na televisão — à publicidaderoleta de 1 a 10medicamentos com receita.

Sob as novas regras, os gastos com publicidade farmacêutica dispararamroleta de 1 a 10cercaroleta de 1 a 10US$ 1 bilhãoroleta de 1 a 101997 para maisroleta de 1 a 10US$ 4 bilhõesroleta de 1 a 102005, segundo dados da empresaroleta de 1 a 10consultoria IMS Health.

E desde então o número continuou a crescer.

Hoje, as empresas farmacêuticas gastam anualmente entre US$ 8 bilhões e US$ 12 bilhõesroleta de 1 a 10publicidade,roleta de 1 a 10acordo com estimativasroleta de 1 a 10diversas fontes, e uma grande parte do orçamento corresponde a anúncios televisivosroleta de 1 a 10medicamentos sujeitos a receita médica.

Duas restrições

A FDA impõe duas limitações a qualquer anunciante que pretenda promover os seus medicamentos que exigem receita nos meiosroleta de 1 a 10comunicação.

Deve relatar os principais efeitos colaterais do produto — as empresas farmacêuticas geralmente fazem isso velozmente nos últimos segundos do comercial — e, claro, não pode prometer benefícios infundados.

E o que acontece com quem quebra essas regras? Primeiro é dada uma cartaroleta de 1 a 10advertência e, no casoroleta de 1 a 10uma nova infração, há uma multaroleta de 1 a 10US$ 250 mil por publicidade falsa ou enganosa.

No entanto,roleta de 1 a 10acordo com alguns especialistas, as autoridades dos EUA aplicam os seus regulamentosroleta de 1 a 10forma bastante negligente.

“A atividade da FDA nesta área tem sido medíocre nos últimos anos”, diz Robin Feldman, especialistaroleta de 1 a 10propriedade intelectual e legislação farmacêutica da Universidade da Califórnia.

Alega que a agência reguladora “tende a concentrar-se estritamenteroleta de 1 a 10detalhes como efeitos secundários,roleta de 1 a 10vezroleta de 1 a 10abordar questões mais amplasroleta de 1 a 10publicidade médica”.

“Em teoria, ela exige que os anúnciosroleta de 1 a 10medicamentos sujeitos a receita médica comuniquem um equilíbrio justo entre benefícios e riscos. Mas, na prática, estudos sugerem que as empresas farmacêuticas não costumam transmitir uma imagem equilibrada do seu produto”, explica ela à BBC Mundo, o serviçoroleta de 1 a 10notíciasroleta de 1 a 10espanhol da BBC.

E especifica que, “apesar do aumento acentuado na publicidade ao consumidor e das evidênciasroleta de 1 a 10publicidade problemática, a FDA emitiu apenas cinco cartasroleta de 1 a 10advertênciaroleta de 1 a 102020 ,roleta de 1 a 10comparação com 21roleta de 1 a 102008”.

Jeanne Madden, porroleta de 1 a 10vez, acredita que as empresas do setor costumam cumprir as regulamentações e por isso quase não existem sanções.

No entanto, ela afirma que “há pressão para permitir que as empresas tenham cada vez mais ‘liberdaderoleta de 1 a 10expressão’ e digam o que querem sobre o que vendem, bem como um movimento conservadorroleta de 1 a 10massa para simplesmente desmantelar as regulamentações federaisroleta de 1 a 10todos os níveis”.

O lado obscuro

Desde que as propagandasroleta de 1 a 10medicamentos com receita começaram a invadir as casas, um intenso debate tem ocorrido nos Estados Unidos sobre seus benefícios.

Os críticos argumentam que elas estimulam a procuraroleta de 1 a 10medicamentos caros e dispensáveis, alémroleta de 1 a 10aumentarem os custos dos cuidados médicos sem necessariamente melhorarem a saúde dos pacientes.

A Associação Médica Americana (AMA) apelou repetidamente para a proibição da publicidade direta ao consumidor.

Esta prática “inflaciona a procuraroleta de 1 a 10medicamentos novos e mais caros, mesmo quando esses medicamentos podem não ser apropriados”, diz um comunicado emitidoroleta de 1 a 102015 pela principal associaçãoroleta de 1 a 10médicos e estudantesroleta de 1 a 10medicina do país.

Algo que também preocupa os profissionais do setor é que muitas vezes os pacientes vão ao consultório médico com a decisão já tomada sobre quais remédios precisam.

“Talvez o médico não considere o medicamento apropriado ou haja contra-indicações significativas, e isso coloca o médicoroleta de 1 a 10uma posição desconfortável”, explica Gary Young, diretor do Centroroleta de 1 a 10Políticasroleta de 1 a 10Saúde e Pesquisaroleta de 1 a 10Saúde da Northeastern University.

Young argumenta que, nesses casos, os médicos podem aceitar a vontade do paciente para evitar serem avaliados negativamente no formulário pós-consulta, o que afetaria reputação e renda.

Os críticos também alegam que os anúncios promovem a medicalizaçãoroleta de 1 a 10condições normais ou leves, incentivando os consumidores a procurarem intervenções farmacêuticasroleta de 1 a 10situações que não necessitam tratamento médico.

As vozes a favor

Para muitos, porém, a publicidaderoleta de 1 a 10medicamentos que exigem receita também tem um lado positivo.

Os defensores argumentam que a propaganda educa os consumidores sobre as doenças e as opçõesroleta de 1 a 10tratamento, aumentando o seu conhecimento e capacitando-os a participar ativamente nos seus cuidadosroleta de 1 a 10saúde.

E, ao estarem mais informados sobre as opçõesroleta de 1 a 10tratamento e seus benefícios, os pacientes podem ter maior probabilidaderoleta de 1 a 10seguir o que foi recomendado.

“Isto é consistente com a perspectiva dos Estados Unidos sobre os cuidadosroleta de 1 a 10saúde e outras questões, na medidaroleta de 1 a 10que colocamos muita ênfase na tomadaroleta de 1 a 10decisões individuais”, diz Young.

“Não queremos que o governo diga: 'Você não pode ter esta informação'. A perspectiva americana é: 'Sim, obtenha a informação, esperamos que a utilize da melhor maneira possível', sem depender da autorização do governo. Mesmo que o médico tome a decisão final, você estará munido dessa informação”, argumenta.

Aqueles que defendem aroleta de 1 a 10legalidade também acreditam que estes anúncios incentivam os pacientes a consultar os seus médicos sobre sintomas ou condições que,roleta de 1 a 10outra forma, poderiam ignorar, facilitando o diagnóstico precoce e a intervenção médica apropriada.

Por fim, os defensores desse tiporoleta de 1 a 10publicidade afirmam que isso promove a concorrência no mercado farmacêutico, incentivando as empresas a melhorar os seus produtos e a desenvolver tratamentos inovadores.

O caso da Nova Zelândia

A Nova Zelândia é o único outro país do mundo onde a publicidade direta ao consumidorroleta de 1 a 10medicamentos com receita é permitida, embora existam algumas diferençasroleta de 1 a 10relação aos Estados Unidos.

As regras da Nova Zelândia, supervisionadas pelo Ministério da Saúde local, impõem normas mais rigorosas para garantir que a publicidade seja precisa e equilibrada e evitar a propagaçãoroleta de 1 a 10informações enganosas.

Por exemplo, há um sistema que exige aprovação prévia dos anúncios antesroleta de 1 a 10sua veiculação.

Em contraste com a abordagem dos EUA, que não requer aprovação prévia, o modelo da Nova Zelândia é considerado um pouco menos permissivo.

E a agência governamental Pharmac negocia os preços dos medicamentos, tornando-os mais acessíveis.

Segundo especialistas, isso também limita indiretamente a necessidaderoleta de 1 a 10um marketing agressivo por parte das empresas farmacêuticas, o que faz diferençaroleta de 1 a 10relação ao ambiente altamente competitivo e caro dos EUA.

Em qualquer caso, há também um forte debate na Nova Zelândia sobre os potenciais efeitos negativos da publicidade a medicamentos sujeitos a receita médica, com numerosas vozesroleta de 1 a 10oposição.

O New Zealand Medical Journal (NZMJ), principal revista científica da profissão médica no país, publicou um editorial no qual exigia que estes anúncios fossem tornados ilegais e culpava o poderoso lobby farmacêutico porroleta de 1 a 10manutenção.

“As evidências disponíveis indicam que a proibição da publicidade direta ao consumidor ajudaria a promover a saúde da população, reduzindo o diagnóstico e o tratamento descabidos e os danos da má prática médica”, afirma a publicação.